挑战
帕迪·鲍尔要求我们启动他们的“拯救球衣”活动，这实质上是他们赞助哈德斯菲尔德镇足球俱乐部的一个赛季。这种赞助与大多数足球衫上的标准博彩赞助商略有不同。他们认为投注赞助商正在毁掉我们所知道的球衣和比赛。他们决定发布一件假衬衫，前面有一条可怕的“稻谷权力”腰带，随后会透露这是假的。帕迪-鲍尔随后“无主办方”了这件球衣，让哈德斯菲尔德有机会在整个赛季都穿上一件空白的球衣。挑战？让整个足球界都在谈论这件事。
主要活动目标
让球迷们谈论你的球衣
过程
策略：正确的组合，正确的事情，正确的时间。通过在正确的时间，以正确的方式将对话植入正确的社区，他们能够建立意识并控制叙述，确保Paddy Power的“东西”在互联网上成为“东西”。研究小组对创作者和策展人进行了细分，并从每个群体中选择了合适的声音，例如：评论社区、社会策展人、社交名人和足球twitter。通过让他们参与特技表演和“拯救我们的衬衫”任务，他们能够利用他们参与的社区，让每个人都谈论这场运动。他们采用了三个阶段的方法，在网上建立了一个引人注目的叙述，很快就把竞选活动迅速地传播开来。
创意与创新
我们知道人们不喜欢错过比赛，而FOMO绝对是真实的。知道了这一点，他们让自己的社会创造者和策展人谈论哈德斯菲尔德刚刚发布的那件可怕的系着腰带的衬衫，从而推动了竞选活动。这一系列的推文在一个晚上被连环发出，足坛有足够的时间对一件被赞助商毁了的球衣感到愤怒。在最初的发布会之后，来自世界各地的球迷很快对哈德斯菲尔德的球衣感到困惑和愤怒。
该队已准备好下一步行动，准备出发。第二天晚上哈德斯菲尔德参加了一场友谊赛，他们做了什么？他们让每个人都在谈论那场甚至还没打过的友谊赛。有传言说这支球队将穿着可怕的队服比赛。社交创造者和策展人在一系列推特中再次活跃起来，这些微博开始诱使一些最大的足球帐户谈论这场毫无意义的比赛。那天晚上，球队最终退出比赛，穿着假球衣在社交媒体上引发了愤怒。
友谊赛结束两天后，帕迪·鲍尔向球迷们透露了哈德斯菲尔德球衣的真正“无主办方”版本，这件球衣在我们的社交账户的推动下变得愤怒起来。最初让球迷们注意到这一消息的创作者和策展人也在鼓励球迷们谈论2019/2020赛季哈德斯菲尔德球衣的真迹。
结果
这场运动大获成功。帕迪·鲍尔的作品《哈德斯菲尔德球衣秀》让《拯救我们的衬衫》成为足球界的话题。《华尔街日报》帮助其他五家原本是本地新闻的媒体变成了全球性的话题，因为帕迪鲍尔透露，他们也将“毫不吝啬”一些低级别联赛球队的球衣，比如索森德联队和剑桥联队。Ball Street Network迅速在社交网站上掀起了“SaveOurShirt”话题的风潮，以至于像SportBible、BBC Sport等都觉得有必要参与其中。
如此之多，以至于它鼓励天空体育对英超六大俱乐部的赞助商进行照片处理，并在他们所有的社交网站上发布编辑内容。真正的“无主办方”哈德斯菲尔德小镇的揭秘成为史上最受欢迎的衬衫揭秘推特，有超过42K人喜欢。曼联在Twitter上的表现几乎是曼联的四倍。
结论
球街网把一个当地的球衣展示变成了球迷们的全球对话，并帮助这件事成为社交网站上有史以来最大规模的球衣秀。这项活动的成果展示了Paddy Power的有机放大模式与付费社交模式的价值，许多机构和品牌仍在使用这种模式。
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