挑战
帕迪·鲍尔要求我们启动他们的#SaveOurShirt活动，这基本上是他们对哈德斯菲尔德镇足球俱乐部长达一个赛季的赞助。这种赞助与大多数足球衫上的标准赌注赞助略有不同。他们的信念是，投注赞助商正在破坏我们所知道的足球衫和比赛。他们决定发布一件假衬衫，正面有一条可怕的“Paddy Power”腰带，随后会透露这是假的。帕迪·鲍尔随后“无主控”了这件球衣，让哈德斯菲尔德有机会在整个赛季都穿着一件空白球衣。挑战？让整个足球界都在谈论它。
主要竞选目标
让球迷们谈论#保存我们的球衣
过程
策略：正确的组合，正确的事情，正确的时间。通过在正确的时间以正确的方式将对话植入正确的社区，他们能够建立意识并控制叙事，确保Paddy Power的“东西”成为互联网上的“东西”。该团队将创作者和策展人分组，并从每个小组中选择合适的声音，例如：评论社区、社交策展人、社交名人和足球推特。通过让他们参与特技表演和#SaveOurShirt任务，他们能够利用他们参与的社区，让每个人都谈论这场运动。他们采用三个阶段的方法，在网上建立了一个引人注目的叙事，很快就把这场运动传播开来。
创造力和创新
我们知道人们不喜欢错过，FOMO绝对是真实的。知道了这一点，他们让他们的社交创造者和策展人团队讨论哈德斯菲尔德刚刚发布的可怕的腰带衬衫，从而推动了竞选活动。这一系列推文在一个晚上被连环发送出去，让足球界有足够的时间对一件被赞助商毁掉的球衣感到愤怒。在最初发布后，来自世界各地的球迷很快就对哈德斯菲尔德球衣感到困惑和愤怒。
球队已经准备好了下一步行动。哈德斯菲尔德第二天晚上参加了一场友谊赛，他们做了什么？他们让每个人都在谈论那场还没打过的友谊赛。有传言说球队将穿着可怕的队服比赛。社交创造者和策展人的团队再次在一系列推文中活跃起来，这开始诱使一些最大的足球账户谈论这场毫无意义的比赛。那天晚上，球队最终退出比赛，穿着假球衣在社交媒体上引发了愤怒。
友谊赛结束两天后，帕迪·鲍尔向球迷透露了哈德斯菲尔德球衣的真实“非主办方”版本，这件球衣曾被我们的社会账户小组煽动到被球衣激怒。最初让球迷们注意到这条新闻的创造者和策展人，也在鼓励球迷们谈论2019/2020赛季哈德斯菲尔德球衣的真迹。
后果
这场运动取得了巨大的成功。帕迪·鲍尔（Paddy Power）围绕哈德斯菲尔德（Huddersfield）球衣揭秘所做的工作，使“拯救球衣”运动的其余部分成为足球界的一个话题。随着帕迪·鲍尔透露，他们也将对南德联队和剑桥联队等几家低级别联赛球队的球衣进行“解压”，华尔街网络帮助将另外五家可能是本地新闻的公司变成了全球对话。Ball Street Network在社交网站上迅速掀起了“SaveOurShirt”的对话趋势，以至于SportBible、BBC Sport等网站都觉得有必要参与进来。
如此之多，以至于它鼓励天空体育对英超前6名俱乐部的赞助商进行photoshop处理，并在他们所有的社交网站上发布编辑。真实的“无主办方”哈德斯菲尔德小镇的揭秘成为历史上最受欢迎的衬衫揭秘推文，有超过42K人喜欢。几乎是曼联在推特上公布的成绩的四倍。
结论
Ball Street Network将一场本地球衣秀变成了足球迷们的全球对话，并帮助这场球衣秀成为社交媒体有史以来规模最大的球衣秀。此次活动的工作展示了Paddy Power的有机放大模式与许多机构和品牌仍在使用的付费社交模式的价值。
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