HypeAuditor首席执行官兼联合创始人亚历山大弗罗洛夫（Alexander Frolov）分享了他对2021年即将到来的预测。
1全球有影响力的营销支出将增长15%
从线下转向在线的广告资金将继续增长
品牌和广告商正在寻找最有效的方式在网上与目标受众分享他们的信息，而线下，实体接触是困难和有限的。广告商能够真正与受众建立联系的少数可行方式之一是通过在线影响力营销，因此我们相信明年广告将大幅增长
我们预计，全球Instagram影响力营销市场将从2020年底的50.95亿美元增长到2021年的58.65亿美元，增长15%。2019年Instagram全球影响力营销市值达到52.4亿美元
今年，影响者营销的支出在2019年不会增加，但是从相关数据来看，小幅下降并不明显，尤其是将今年的表现与其他学科相比较时，因为营销团队一直在努力应对Covid-19
2对于品牌而言，微观影响力将变得越来越重要
微或纳米影响力者并不新鲜，但它们仍在以快速的速度增长。由于追随者规模小，但目标明确，这些影响者虽小但力量强大，可以说比大众影响力者更有影响力，因为他们的参与度往往更高。考虑到许多微影响力者创建自己的内容并直接管理他们的账户，他们的帖子传达了一种能引起追随者共鸣的个人基调，品牌也能更容易地与他们联系起来
在2020年，46.4%的品牌提及都是由拥有1-2万粉丝的Instagram账户发布的（被归类为微影响力者）。我们预计，到2021年，将有更多的品牌开始与微影响力者合作，而以广告为特色的付费广告所占份额将增至50%
随着品牌对影响力者的使用变得更具战略性，我们将看到更少的普通影响力者和更多的利基特定影响力者
三。在人工智能和机器学习的帮助下，品牌将专注于真正有影响力的人
品牌安全非常重要，尤其是对于大企业。（尤其是在德国）许多公司仍然不愿与有影响力的人合作，因为有关于“造假者”的报道以及缺乏专业性和可测量性
根据HypeAuditor的数据，平均16.85%的有影响力的受众是机器人和可疑账户，其中18.94%被归类为“大众关注者”（mass followers），即跟踪1500多个账户的账户。
我们可以看到，一些品牌对他们选择的影响者更加谨慎和考虑。从影响力营销中获得更好结果的品牌将是那些花时间研究哪些影响者适合他们的品牌和/或活动的品牌
到2021年，人们将更加关注这一点，不仅是为了保护品牌免受潜在的欺诈或不匹配的影响伙伴关系，而且是因为技术允许对前景进行更细致的研究
人工智能和机器学习已经被用来收集关于影响者的深入见解，这些数据集将随着时间的推移继续改进，为营销人员提供更大的透明度
4简短视频>图像放置
如果TikTok的成功还不足以说明短视频的流行程度，那么Instagram、Facebook、YouTube、微信和Byte都在押注这一格式，这一点应该是事实。
有影响力的人已经找到了一种利用社交视频发挥巨大效果的方法。无论是在TikTok上发起hashtag挑战，还是在IGTV上提供化妆教程，这种格式都给创作者提供了一种更具活力和个性化的方式来吸引粉丝
在许多方面，视频是一种更好的分步、问答和技巧的格式，这种类型的内容特别受美容影响者、职业教练、健康专家和其他受欢迎的影响者类别的欢迎。2021年，品牌将继续转向这一趋势，将更多的时间和精力放在创建简短的视频内容上，而不是在社交媒体渠道上制作图像，从而提高参与度
5品牌将明智地认识到TikTok影响者营销的陷阱
显而易见，TikTok将在2021年被视为主流营销平台。然而，品牌需要谨慎使用
首先，与其他社交媒体平台相比，TikTok更倾向于年轻受众，这可能意味着非付费用户。24.10%的女性观众年龄在18-24岁之间，15.38%的男性观众年龄在25-34岁之间。两者都是平台上最大的年龄段。
第二，提克托克增加了进入壁垒。直接以150000美元的价格开始工作
第三，对于许多营销人员来说，不清楚如何评估和选择营销活动中的“TikTokers”，仅仅是因为这个平台相对新鲜，而且没有太多的先例用于基线比较。最后，平台上的内容可能非常具有挑衅性，因此并不是每个品牌都会从品牌安全的角度去追求这一点
6保留有影响力的营销活动将成为常态
作为“一次性”策略的影响力营销时代已经结束。在2021年，影响力者将越来越多地持续签约，以提高品牌忠诚度和关注度。品牌不会在不同的活动中打开/关闭影响者，而是与影响者合作，建立他们的声誉，因为他们的真实性和与他们的追随者建立信任关系的能力
这将有助于在不久的将来形成基于绩效的影响者营销。有影响力的营销预算将显著增加，但为了与投资增加相匹配，对个人业绩和投资回报率的审查也将同样提高。再一次，这也是技术所允许的深度测量的重点，它可以提供影响者营销至今所缺少的细粒度数据
7虚拟影响力者将在2021年蓬勃发展，但他们周围的法规也将如此
影响力者市场巨大且利润丰厚，而虚拟影响力者正迅速获得吸引力。事实上，HypeAuditor的数据显示，虚拟影响力者的参与率几乎是真实影响力者的三倍。科技使我们能够创造出看起来和感觉都如此真实的虚拟影响力者，赋予他们个性和生活，进而与消费者分享，这让人们感觉到与他们的联系。更不用说，品牌之所以喜欢它们，是因为它们比真正的影响力者更具成本效益，而且在创意差异方面永远不会有问题
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