有影响力的市场营销在当前充满挑战的环境中继续蓬勃发展，品牌和消费者都欣赏它所带来的真实联系。今年，近四分之三的营销人员将更多的资源分配给有影响力的渠道，60%的人认为投资回报率（ROI）高于传统广告
视频是影响力者讲述引人注目的品牌故事和吸引观众的一种特别强大的媒介，Instagram Reels的出现使他们能够利用TikTok流行的15秒格式，在一个品牌更熟悉、更舒适的环境中广受欢迎。
但是，尽管营销人员无疑看到了有影响力的视频的力量——它使用真实且制作精良的内容来提供高参与率和品牌召回率——但他们还没有通过计划性媒体购买来扩大影响力者的宣传活动来充分利用视频资产。抓住这个机会将把有影响力的营销提升到一个新的层次，并显著提高业绩
为什么要扩大影响者的活动？
在进行有影响力的营销时，品牌往往很难理解什么在起作用，他们的信息传达给了谁，他们应该把预算投资到哪里。尤其是当品牌与微影响力者合作时，这一点尤为明显，他们的忠实受众数量却相对较少，可能只有10000名追随者。
通过将有影响力的人制作的有价值的视频资产从他们的有机受众中剥离出来，并进一步加以放大，品牌可以让他们的内容更加努力地工作，并利用它来实现更多的商业目标。
扩大的机会
由于API的限制，将付费支出放在原创平台上影响者内容之后的机会通常是有限的。现在还不可能用Instagram的卷轴做到这一点，尽管品牌可以付费让他们的视频出现在TikTok的discovery页面上，但出于品牌安全考虑，许多品牌都不愿意加入这一潮流。然而，还有另外两种方法可以扩大影响者的活动，并通过媒体购买来提高业绩
首先，品牌开始接受异花授粉，即为一个社交或视频平台创造的资产在另一个平台上得到提升。例如，为Instagram制作的有影响力的视频可以通过付费广告在Facebook订阅源中发布和推广，以吸引更多、更多元化的受众。品牌在YouTube上重新调整和放大有影响力的视频内容方面取得了特别成功。在YouTube上发布品牌视频并不是什么新鲜事，但重新调整影响者的内容并加以推广意味着品牌可以充分利用这个平台来提高业绩
第二，品牌正在从有影响力者的活动中获取视频资产，并像在其他形式的节目广告中一样，在出版商网站上使用这些资源。消费者在阅读他们最喜欢的出版物上的最新文章时，不会看到标准的视频广告，而是会看到更具吸引力的影响力视频。
品牌可以根据活动受众或出版物来确定目标，以确保视频受欢迎且具有相关性，并确保它们能够吸引到合适的眼球，而且它们可以像任何计划性活动一样衡量成功与否。以这种方式使用有影响力的内容还处于早期阶段，但由于卓越的创意质量和高水平的受众参与度，高端出版商热衷于采用这种广告
影响者视频的未来
品牌公司才刚刚开始探索有影响力的视频内容来提升业绩和交付业绩，但随着营销人员对影响者资产的重新调整和放大变得更为自如，未来几个月内，这种可能性将变得越来越明显。将电子商务整合到有影响力的视频将特别重要，因为大流行继续推动在线购买。可购物的形式将使品牌接近圈子，并了解影响者在多大程度上推动了电子商务的销售
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