我不确定Facebook打击苹果即将到来的IDFA变革的攻击计划是否会如愿。
昨天，Facebook发起了一项新的重大活动，称自己将成为中小企业的冠军，并表示这些中小企业将受到苹果即将到来的变革的严重影响。IDFA的更新将使应用程序中的所有数据跟踪选择加入，当用户打开一个应用程序时，会显示明确的提示，概述应用程序跟踪的所有信息，并让用户选择允许或不允许。
Facebook的这项活动包括在几家主要报纸上刊登整版广告，宣称它“在所有地方为小企业与苹果抗衡”，并呼吁苹果停止这项计划在新年初生效的变革。
今天，Facebook再次加大了力度，在报纸上发布了第二组整版广告，再次将Facebook定位为商业冠军。
如你所见，这些新广告更进一步，指出：
“苹果计划推出一个强制软件更新，这将改变我们所知道的互联网，使之变得更糟。”
广告说，由于这一变化，许多企业将需要改用其他促销模式——“维持收支平衡”，同时还指出：
“除了对应用程序和网站造成伤害外，许多小企业界人士表示，在他们面临巨大挑战之际，这种变化对他们也将是毁灭性的。他们需要能够有效地接触到对其产品和服务最感兴趣的人，以实现增长。”
你说够了？对Facebook来说，这是一个多大的角度。
当然，Facebook在一次又一次收紧算法螺丝之前，鼓励大大小小的企业在其平台上建立影响力，以便更好地与受众建立联系，这在过去一直备受批评，到目前为止，大多数Facebook公司的网页都很幸运，只有一小部分用户选择了喜欢他们的页面
在这方面，Facebook可以采取切实的行动，而不仅仅是批评，如果Facebook真的相信IDFA的变化将在他们需要的时候对中小企业产生重大影响，它可以宣布它将增加其应用程序内商业页面的有机覆盖率，为了帮助他们“有效地接触”更多对他们的产品和服务感兴趣的人，他们喜欢他们的Facebook。
这只是Facebook的推卸让人感觉不真实的原因之一。毫无疑问，IDFA的变化将对数字广告定位和后续效果产生影响。但损失最大的是Facebook和更大的公司，而不是较小的运营商，他们不太依赖复杂的广告定位。
再说一次，Facebook通过扼杀有机网络，迫使许多企业投放广告。因此，虽然对IDFA的更新应该有一定程度的关注，但Facebook并不是它希望在这场新的竞选中描绘的灯塔。
针对Facebook最初的广告，苹果提供了以下声明：
“我们相信，这是一个简单的问题，为我们的用户站起来。用户应该知道他们的数据何时被收集并在其他应用程序和网站上共享——他们应该选择是否允许。iOS14中的应用追踪透明性并不要求Facebook改变追踪用户和创建有针对性广告的方法，只需要他们给用户一个选择。”
当然，苹果实施这一改变有其自身的商业原因，除了它声明的对数据隐私的担忧之外，所以它不一定比Facebook更公正。但是，随着数据保护和透明化进程的广泛转变，苹果的改变确实有道理。
毫无疑问，没有人知道IDFA更新的全面影响会是什么，因为这与一旦显示新提示后有多少人选择退出有关。普遍的共识是，许多人在得知此类追踪后，会选择不允许这样做——尤其是Facebook，由于其收集的数据量巨大，可能会越来越担心。
正如你在这个例子中看到的，由《独立报》记者亚当·史密斯发布的，Facebook Messenger比另一个消息应用程序Signal接收更多的用户数据。
Facebook在其数据收集流程的基础上建立了一个帝国，然后利用这些流程为其功能强大的广告瞄准机提供燃料。如果上面的例子是指示性的，那么Facebook绝对应该感到担忧，因为一旦人们看到这些列表，并比较每个应用程序收集的数据，Facebook的工具可能看起来很糟糕，可能是与数据跟踪最隔绝的工具之一。
当然，这将不仅仅是Facebook的影响。不过，值得一提的是，人们注意到了这种推倒的细微差别，以及Facebook作为一个站在普通人面前的领导者的定位
如果Facebook真的相信这一点，它还有其他的选择可以帮助它。这就是为什么不管潜在影响如何，这项新举措似乎更有可能适得其反
或许，正如苹果指出的那样，Facebook最好向用户解释为什么它收集这么多数据，以及为什么他们应该允许它继续，以便为他们提供更好的体验。这是一个艰难的销售，但它可能比目前的框架更有效
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