如果TikTok想充分利用其机会，并真正与社交领域的大玩家竞争，电子商务将是一个关键途径，为创作者提供更多的选择，使其内容货币化，同时也使其与行业内的下一个大转变保持一致。
今天，TikTok又朝这个方向迈出了一步，宣布与沃尔玛达成新协议，将在TikTok直播期间展示可购买产品，这是该平台首次推出此类产品
正如TechCrunch解释的那样：
“在沃尔玛livestream期间，TikTok用户将可以在不必离开TikTok应用程序的情况下从沃尔玛的时尚商品中购物，这是TikTok新的“可购物产品”的试点项目。在主持人迈克尔·勒的带领下，TikTok的十位创作者将在内容中展示这些时尚产品，他的舞姿为他赢得了4300多万粉丝。其他的创作者将是更多的后起之秀，如德凡·安德森、泰勒·哈格和扎哈拉·哈希姆。”
当产品在流中显示时，弹出的pin将引导用户点击每一个，这将把指定的项目添加到他们的购物车中。用户将被引导到移动结账体验，简化购物流程。
这是TikTok迈出的重要一步，过去一年，TikTok一直在以各种方式尝试电子商务
去年11月，该平台在这方面的第一次重大实验被发现，在选定的视频中显示社交商务网址。
突破：TikTok在视频@MattNavarra@TaylorLorenz@sarahintampa@TechCrunch@thenextweb@techinasiaTikTok推出“link in bio”和“social commerce url”pic.twitter.com/HczzHOHCNf-法比安（伯尔尼）欧维汉法院2019年11月14日
TikTok早在今年4月就推出了“小手势”选项，用户可以从应用程序内的一系列品牌合作伙伴那里免费发送虚拟礼物，这是促使习惯性购物行为的又一步，同时它还于10月宣布与Shopify建立新的合作伙伴关系，以进一步促进在线购物和业务列表。
它还没有进入下一阶段，在所有品牌的视频剪辑中实现全面的流式购买。但它正慢慢朝这个方向发展，新的沃尔玛购物流是这一过程中的又一步。
如前所述，电子商务是TikTok的关键，不仅因为它将为整个应用程序提供更多的收入机会，而且还因为它将有助于提高创造者的盈利能力。
最初的短格式视频冠军Vine最终被关闭，原因是它努力为顶级创作者提供赚钱工具，这些创作者越来越意识到自己在YouTube和Instagram等其他应用程序上的盈利潜力。事实上，许多最初的Vine明星通过他们在其他网站上的内容成为了百万富翁，而Vine每次都失去了观众份额，这也逐渐导致了它的消亡。
由于内容的性质，短格式视频很难盈利。你不能在一个秒长的剪辑中插入前或中期广告，在视频之间插入广告效果也不好。电子商务在这方面提供了另一个更可行的选择——这就是TikTok的所有者ByteDance在这款应用程序的中文版Douyin中发现的。
Douyin的大部分收入来自电子商务列表，将产品插入creator剪辑中，鉴于ByteDance已经在利用这一过程，似乎不可避免的是，最终，电子商务也将成为TikTok体验中更大的一部分。
很可能会很快到来。TikTok的增长计划在2020年被打乱，此前它在印度拥有最大的用户群，随后在美国面临潜在的禁令，而现在看来，美国似乎已经被搁置。据报道，由于美国推动出售TikTok应用程序，沃尔玛将成为新TikTok实体的部分所有者，但现在，随着这一计划的搁置，沃尔玛似乎正在寻找一种新的方法来进一步扩大其应用程序的存在，并扩大其直接销售的潜力
如果TikTok能够迅速增加新的货币化工具，它将获得最大化其潜力的最佳机会，并在其发展势头的基础上充分确立自己在市场上的主要竞争对手的地位
这可能为品牌带来一系列新的机遇
现在还处于早期阶段，但值得关注的是TikTok电子商务的最新发展
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