自2020年初以来，影响力营销取得了长足的进步。大流行迫使品牌迅速转向，但对高质量广告的期望并没有消失。相反，营销人员更倾向于内容创造者，他们习惯于在家工作，以创造高质量、反应性的内容。因此，影响者营销在今年成为广告的焦点，更多的营销者将他们的信念投入到多渠道的影响者活动中，并看到了影响者可以提供的大量创造性内容的好处。IPA报告说整个广告业下滑了20%，然而，有影响力的人看到了46%的增长这个。作为该行业继续扩大规模和多样化，预算越来越多地从线下转向在线，其更广泛的社会责任也在增加。这将迫使该行业在未来一年重新审视监管、多元化、对投资回报率和创造力的更严格限制，以确保其在适当的时候继续成熟方向。这里BDB对主要趋势的预测是否会在明年主导整个行业：
1： 多样性将继续是我们的主题
首席战略官兼创始人Thomas Walters
到了2020年，消费者越来越希望看到品牌在社会问题和多元化问题上的立场，当涉及到品牌营销和态度时。有必要重建他们的营销策略，以弥补过去的盲点，并超越通常只依赖一个象征性的有色人种。明年，多元化将继续成为《每日邮报》的主题，重点是英亚人才的代表性不足。
2： 影响力者将在规模化的个性化过程中发挥关键作用
Edward East，首席执行官兼创始人
目前的趋势表明，品牌寻求的合作类型正在发生变化，许多品牌选择与有影响力的人合作，专注于个性化和互动。与向每个人传递一个大品牌信息相比，确保你在正确的时间接触到正确的消费者群体并提供量身定制的、有针对性的信息从来没有如此重要。招募各种有影响力的人，真正接触到品牌的众多消费者群体，并将这些共鸣的内容融入个性化的媒体计划中，是2021年的一个成功的广告策略。
3： 将会有一场电子商务军备竞赛
Tom Bannister，创意总监
各大社交平台之间将展开电子商务军备竞赛，为有影响力的人提供越来越智能的工具来推动销售。随着我们对“新常态”的习惯以及许多零售店的关闭，企业需要进行调整，以确保它们以真实的方式接触到观众，而销售额仍在增长。为了利用这一点，影响者将越来越多地转向社交销售，Instagram和Pinterest等平台已经增加了新的电子商务工具和应用内购买选项，导致滚动和购物变得模糊一个。我们已经看到许多数字本地DTC品牌转向有影响力的人与他们的在线社区建立联系。在麦当劳与特拉维斯•斯科特合作等成功案例的鼓舞下，营销人员将重新关注合作。特别是引导新产品和新产品的投放空间。
4： 品牌将加大对播客广告的投入
Brigitte Swimer，数据分析师
品牌将利用不断变化的影响力营销世界的一种方式是加大对播客广告的投资，因为播客通常与他们的观众有着紧密的联系，而主持人也能够建立一个由投入的听众组成的社区。根据最近的数据，丰富的播客内容已经使7300万美国人成为播客的听众，预计到2022年，这个数字将增长81%。以这个最近赞助圣诞播客的方法为例，该播客将于本月进行直播。
5： “影响者之家”的新概念将会增加
Omkar Shinde，数据分析师
继2017年开始的Jake Paul’s Team 10 home等YouTuber宅邸的引领下，在Instagram和TikTok明星中，影响力屋的概念在2020年越来越受欢迎。随着最近的COVID限制，这类合作的吸引力更大，创作者们聚集在一起，在同一个房子里共同创作内容。凭借其扩大影响力者的创造力和社会影响力的能力，这些有影响力的公司值得那些希望利用其品牌在社交媒体上的影响力的营销人员的关注。
6： 品牌将进一步利用影响者的内容，以实现更广泛的数字营销目的
Permele Doyle，总裁兼创始人
随着预算的紧缩，品牌营销人员将更加谨慎，在涉及到有影响力的内容时，他们将更加谨慎地获得更多的回报。明年，影响者的内容将进一步用于更广泛的数字营销目的，以确保最大程度的曝光、覆盖和投资。在嘈杂的世界里，注意扩大影响者的内容，让大众真正意识到这一点。
7： 较小的影响力者得到代理，送礼机会减少
Jack Henderson，高级客户经理
随着需求增长速度超过人才库，能够仅使用礼物方式与影响力者合作的影响力品牌的规模将仅落在纳米级影响力者手中。越来越多的有影响力的小公司现在得到代理，送礼的机会越来越少。
8： 明年，可持续发展的重点将更加突出
Brigitte Swimer，数据分析师
自2015年联合国宣布可持续发展目标以来，品牌和消费者对可持续发展的认识都有所提高。2020年被征召的品牌将致力于确保其活动的多样性，并使其产品和服务更加环保。品牌和代理商会希望以一种谨慎的方式做广告，不提倡过度消费，并且会找到与更关注气候变化的有影响力的人一起举办活动的方式。
9： 品牌将采用具有大才干的长期大使
首席战略官兼创始人Thomas Walters
对影响者活动的需求增长速度将超过人才基础，这将促使品牌再次接受大规模、长期的大人才大使职位。在之前的有机内容中提到了品牌，将重点吸引具有强大品牌亲和力的影响力者，这将导致长期的合作关系，而不是一次性的活动。这将创造出让人感觉自然的内容，并代表一个有影响力的人对品牌的真正热爱。
10： 品牌将继续拥抱新的平台
Permele Doyle，总裁兼创始人
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