上个月，Facebook针对苹果即将进行的IDFA变更发起了大规模攻击，这将为应用程序用户提供有关每个应用程序的数据跟踪的更明确信息，并使他们可以选择退出此类应用程序（如果他们选择的话）
现在，一份新的报告表明，Facebook的反对可能有很好的理由——根据MKM Partners的数据，Facebook和Snapchat将受到IDFA更新的最大影响，由于两家公司都接受了大量的见解，预计许多用户将选择退出数据跟踪。
IDFA允许应用程序所有者跟踪应用程序中的单个用户数据，包括在应用程序中执行的操作、设备信息、获取见解等。目前，iOS用户可以选择退出IDFA跟踪，但设置不易访问，需要进行一些挖掘才能找到。ios14的更新将使IDFA显式地选择加入，当你打开每个应用程序时会出现一个新的弹出提示。
根据MKM的分析，研究了用户总数、第一方数据访问和各类广告（利用不同类型的数据跟踪）的相对收入贡献，Facebook和Snapchat可能会看到用户通过这些新提示选择退出的最大影响。MKM表示，Twitter和Pinterest也将受到影响，尽管影响程度较小，但谷歌和亚马逊在大型科技公司中处于最底层。MKM还指出，大型公司以外的许多其他广告提供商也将因这一变化而降低效率。
全面影响将是什么还很难说，但据CNBC报道，美国银行分析师也预测，Facebook和Snap都将受到最严重的影响，IDFA的更新可能带来3%-5%的收入逆风。和MKM一样，BoA也预测其他平台将不会受到这种变化的影响
当然，这都是基于估计有多少人会选择退出数据跟踪的推测，但预测是当用户面临这样的警告时：
这将吓唬许多人点击“请应用程序不要跟踪”
Facebook反对IDFA更新的反驳是基于这样一个建议：看到更多的人选择退出，而广告商获得的数据更少，尤其是中小型企业，将受到影响，因为他们将无法磨练他们的广告目标，从而提高广告效果，同时降低成本。
这很可能是真的，但苹果的立场是，人们应该有机会控制自己的数据如何使用，鉴于个人数据跟踪方法的更广泛转变，这更符合更广泛的行业和提高透明度的监管运动。
以欧洲为例，2018年出台的《全球数据保护条例》对人们个人数据的使用方式进行了更为明确的规定，为数字平台的用户提供了更多的透明度和控制。GDPR是许多向数据保护转变的监管措施中的第一个，在最近的一段时间里，我们看到了对平台接收未成年用户数据或将公民个人数据传输回其他国家的重大推动。
考虑到更广泛的背景，苹果对IDFA的修改非常有意义。但不可避免地会有影响。
在我们看到有多少人选择退出之前，这将如何改变你对Facebook广告的态度也不好说，但仅凭这场辩论，就可能会有更多的企业转向第一方数据跟踪方法，以抵消新警告导致的广告定位能力的任何减少。
不管怎样，在2021年，这看起来都将是一个关键问题，在全面了解这一变化之前，还有很多事情要做。
苹果还没有正式确认与IDFA的修改将生效
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
