虽然社交媒体在过去十年中在我们的传播领域发挥了重要作用，但许多组织仍在努力了解各种社交渠道的最佳做法，以及有效与无效的方法。
我是说，这可能很复杂。平台及其算法总是在不断变化，很难跟上各种最佳实践和变化。但每个平台的基本面通常保持不变，可以成为各自战略的坚实起点。
因此，作为一个快速概述，以下是三个主要社交平台的一些当前最佳实践注释，它们可以帮助您更好地了解您的方法，以便在2021年实现性能最大化。
脸谱网
首先是扎克伯格的蓝色巨兽，世界上使用最多的社交媒体平台，它为你的信息提供了最广泛的潜在范围和传播渠道。如果你能做对的话。
Facebook可能是最难掌握的，因为它很难规定Facebook发布的建议。很多最有效的方法都依赖于观众的知识和直觉，也就是“看房”，来决定什么能产生最好的反应。
Facebook的新闻提要算法定义了你的帖子所能达到的广度和广度，它的基础是以下几个关键要素：
谁贴的？-用户与个人资料或人员接触的频率在确定接触范围方面起着重要作用。因此，如果你经常喜欢或评论某个页面上的帖子，你会看到更多的帖子，而如果你经常与之互动的人共享一个链接，你也会更有可能看到它。
什么时候贴的？-及时性仍然是Facebook新闻源的一个因素，因此，最初的发帖回复也将在确定覆盖范围方面发挥作用。这意味着你需要在最初看到它的人中抓住注意力，这就是为什么你需要了解你的受众何时在线（通过你的分析）以及他们可能参与的内容。
每个用户参与的可能性——Facebook还致力于确定每个用户的参与习惯，并将优化其算法以最大限度地提高他们的特定行为。根据Facebook的说法：“对于任何一个给定的故事，我们预测你对那个故事发表评论或分享那个故事的可能性有多大。”。Facebook还将估计用户观看视频或阅读文章的时间，以此作为可能参与度的进一步指标。
基本上，Facebook希望让你在Facebook上保持尽可能长的活跃状态，所以你的评论和参与度越高，或者从事的活动越多，特别是在应用程序中，它就越能利用这些线索来满足你更多的相同需求。
这些都是技术上的考虑，但究竟是什么让Facebook上的人参与其中呢？
趋势新闻（有点令人担忧）现在是Facebook上分享最多的内容类型，但除此之外，各种研究表明，在社交网络上表现最好的帖子是那些引发情绪反应的帖子，促使用户喜欢、评论或与朋友分享。
早在2019年，Buffer就分析了Facebook上超过7.77亿个页面的帖子，发现参与度最高的帖子，以及随后的影响力，要么是鼓舞人心的，要么是有趣的，要么是实用的。
当然，瞄准这些元素是一回事，实际上创造一个普遍的幽默，在品牌帖子是另一回事，但主要的一点是，你需要触发情绪反应。什么能让用户参与到这些内容中来？
不幸的是，这也是导致新闻报道两极分化的原因。与均衡报道相比，新闻媒体通过分裂和引发辩论获得的点击量将更多。这也是美国总统特朗普主导Facebook的方式——特朗普的做法完全是分裂性的，注重情绪反应，旨在引发看到他的更新的人。在这样的竞选活动中，真相可能变得相对，这就是为什么Facebook也可能成为一个危险的平台。但总的来说，底线是引发情绪反应。
BuzzSumo在其2017年对20亿个Facebook帖子的研究中，将这些帖子类型确定为关键参与驱动因素：
实用黑客
励志内容
食物和食谱
可爱的动物
音乐视频
测验
旅行和冒险
并非所有这些post类型都适用于您的方法，但它提供了一些关于什么最有效的进一步的上下文。
就具体的发帖指南而言，简短的文字描述通常效果更好，研究显示，Facebook发帖的最佳长度为25到55个字符。这还不确定，但这里的部分逻辑是，超过80个字符的帖子在移动应用程序中被自动截断（在初始文本的末尾给你“查看更多”的提示），这可能会随后降低参与度。
视频是表现最好的帖子类型，现场视频看到的参与度最高，而带有图像的帖子比纯文本效果更好。
同样值得注意的是，当你在Facebook post composer中添加一个链接时，它会自动生成一个链接预览，使用你在网站上添加到文章的标题图像。然后可以从文本中删除链接，预览将保留，这样可以更好地推动交通（因为现在可以单击整个图像）。
此外，虽然Facebook最近越来越重视标签，但对其有效性的评判仍悬而未决。这也许值得尝试，但在Facebook标签上没有明确的最佳实践。
发帖频率取决于你的受众，但Facebook此前曾建议，页面不应过度关注过度发帖，因为新闻提要算法将限制单个页面的曝光率。这并不能保证，而且你仍然会惹恼那些选择特别关注你页面的人。但作为一个指南，更多的发布并没有决定性的影响。
推特
Twitter是关于短消息的，一些标签，然后你就可以离开了，对吧？
不一定。事实上，最近Twitter一直在建议品牌不要使用标签，因为它会分散你的注意力——也就是让人们点击你的链接。如果你在添加标签，那么人们就有更多的东西可以利用，你真的只希望他们关注一个CTA。所以也许，没有标签是答案，取决于你的目标。
如果你希望通过标签进入趋势讨论，那么你需要研究与讨论相关的标签（像Hashtagify这样的应用程序会有帮助），并确保在标签中添加大写字母以保持清晰（例如#wednesdaywish）。这也确保了屏幕阅读器可以更好地为视力受损的用户传达相关标签。
Twitter的算法没有Facebook那么复杂，影响力也没有Facebook那么大，这就是为什么组织传统上依赖hashtags来扩大影响力的原因，尤其是在刚起步的时候。很难获得最初的关注，然后提高你的tweet发行量，但是通过关注或回复，与你的利基领域内的其他个人资料接触，会在早期有所帮助。你也可以参与相关的Twitter聊天，并与你所在行业的领导者合作，以提高最初的知名度。
在tweet内容方面，Twitter坚持“三个C”的方法来优化tweet：
简洁的
清除
会话的
你只有280个字符，所以你需要简洁，但重要的是也要清楚，并期待在你的观众中迅速讨论。
在内容格式方面，有视频的微博最具参与度，其次是有GIF的微博，照片比纯文本的要多。
另外，当你向tweet添加链接时，如果你将链接放在文本的末尾，并且你的网站启用了Twitter卡，它将自动生成链接预览，并从tweet中删除链接文本，从而在消息中提供更大的链接单击区域。
tweet流的速度很快，所以频率在平台上通常被认为不太重要，但这将由你的受众和你要分享的内容来决定。你可以使用Tweriod或Followerwonk之类的应用程序来了解你的关注者何时活跃，并以此作为何时发布的指南，与你希望共享的更新数量相关。
领英
LinkedIn是一个专业的社交网络，商务人士可以在这里了解他们所在行业的最新情况，以及现任和前任同事的职业发展。虽然你可能已经在LinkedIn上看到越来越多类似Facebook的帖子，其中一些最终会看到大量的参与，但这可能不是你想要为企业或组织帐户采取的方法。
LinkedIn的帖子可能比Facebook和Twitter上的要长一点，但同样值得注意的是，在移动应用程序中，你的LinkedIn帖子将被删掉140个字符。因此，越短越好，但LinkedIn的读者更愿意阅读更长的更新，如果它们相关的话。
标签现在在LinkedIn上也是一笔更大的交易。在过去的几年里，LinkedIn一直致力于增加帖子的标签使用率，以此来更好地对内容进行分类，并向每个用户突出显示相关帖子。每个帖子没有确定的、最佳的标签数量，但是几个最相关的标签可能有助于分发，而不会影响可读性。
专注于专业和行业发展可能会得到更好的回应——尽管如前所述，也有一些轻松愉快的喜剧类型的帖子也做得很好。你如何做到这一点可以归结为你自己的品牌方法，以及你希望你的组织被看到的方式，以及你希望什么类型的人对你的更新做出回应。
“但是接触更多的人更好，对吗？”是的，建立一个更广泛的网络将意味着在更多潜在感兴趣的用户面前传达你的信息，但你在这方面的界限将归结为你自己的品牌准则。有可能从一个鼓舞人心的故事或更新中得到良好的回应，但这可能与你的整体品牌和方法没有那么密切的关系。
LinkedIn用户在这个平台上分享视频的可能性是其他任何平台的20倍
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