Twitter上一次升级他们的品牌已经五年了。然而，在评估了他们创造性表达的现状后，他们的营销团队认为是时候做出改变了。
每年我们的营销团队都会从我们的品牌、创意工作、公众表达和活动中后退一步。我们对着镜子问自己，我们创造性地看到的东西是否反映了Twitter是什么。
-莱斯利伯兰（@leslieberland）2021年1月27日
这个品牌的新面貌是由Twitter世界中日常互动的复杂性所驱动的
我们这样做是因为Twitter和发生在这里的对话是活生生的，有呼吸的，而且总是在进化。他们是由交谈的人定义的，由他们的声音塑造的，由每天充满我们时间线的图像和文字所烙印的。品牌不是我们，而是你们所有人。pic.twitter.com/p8hWI1DnBc-莱斯利伯兰（@leslieberland）2021年1月27日
Twitter在过去几年里一直受到严格的审查，因为它们是如何（或没有）执行自己的政策的。毕竟，这个平台本质上是来自世界各地各种思想的集合体。他们一起组成了一个不可能的对话来缓和和控制。Twitter似乎采取了完全不同的方向，而不是一种干净利落的企业方式——包容自己的缺陷，让人们在品牌的各个方面都有发言权。在Tweet平台升级和Birdwatch发布后仅仅一天，这一新的外观就发布了，它似乎将这家社交媒体巨头降低到了个人贡献者的水平
推特上的对话杂乱而复杂，激烈而鼓舞人心，搞笑而可笑，怪异而丑陋，震惊而美丽，令人不安而感动。它们是生的，而且是真的。pic.twitter.com/9Q05SymB6s-莱斯利伯兰（@leslieberland）2021年1月27日
新造型背后的创意过程听起来像是制作剪贴簿——大量的分层、添加纹理、混合媒体、信息和表情。这一过程旨在捕捉每天在平台上发生的不可预测、不完美和强大的对话的本质。就连名为Chirp的排版也有了大胆的新造型，以更好地反映情感，你猜到了，还有不完美
这种全新的外观是在Twitter品牌经理核心团队、法国Irradié工作室和瑞士Grilli铸造厂的帮助下产生的。尽管关于新外观将如何充分展现自己的细节还有待观察，但你已经可以在Twitter的CMO Leslie Berland的帖子以及他们的品牌团队简介中看到它的例子
我们觉得我们5年前推出的品牌表达并没有充分反映当今对话的复杂性、流动性和力量。因此，团队开始了一项独特的挑战：通过设计，为一个复杂而不完美的标志性品牌建立一个创意体系。pic.twitter.com/CZ6KY3cNqw-莱斯利伯兰（@leslieberland）2021年1月27日
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