Facebook公布了创纪录的收入，因为营销人员在节日期间增加了广告支出，同时也警告说，苹果更严格的隐私措施可能会对广告定位产生负面影响。CEO马克·扎克伯格在星期三的财报电话会议上说，他的公司越来越把苹果视为“我们最大的竞争者之一”。
根据Facebook的季度盈利报告，在2020年第四季度，Facebook的利润增长了53%，达到创纪录的112亿美元，收入增长了33%，达到281亿美元。该公司今年年底营收为860亿美元，增长22%，其中广告销售额为842亿美元，增长21%。
脸谱网。(2020). “Facebook公布了第四季度和2020年全年业绩”。摘自Facebook季度盈利报告。
根据其收入报告，包括Instagram、WhatsApp、Messenger及其主要社交网络在内的一系列应用程序的用户群在此期间增长了10%，达到26亿。强劲的业绩可能表明，亚马逊、谷歌、Pinterest、Snap和Twitter等公司也将公布假日季度数字广告的大幅增长。
Facebook收入的强劲增长表明，营销人员加大了在社交网络和Instagram上的广告支出，以在假日购物季吸引消费者。该公司的盈利证实了Socialbakers的平台数据，即第四季度全球社交媒体广告支出继续“快速增长”，因为营销人员在不确定的假日季节将目标锁定在家中的消费者。随着广告收入的增长，Facebook增长最强劲的是“其他”类别，包括Oculus虚拟现实部门和Facebook分类广告市场，该季度收入同比增长156%，达到8.85亿美元。
不过，该公司同时警告称，苹果（Apple）正成为一个更大的竞争威胁。苹果的iPhone销量也创下了历史新高。Facebook首席财务官大卫•韦纳（davidwehner）表示，该公司预计，苹果将在本季度对其软件进行更严格的隐私控制。
苹果还没有放弃它的计划，用新的隐私保护更新运行其设备的软件。更新后，当一个应用程序请求允许访问该公司在其设备上安装的广告客户识别码（IDFA）时，苹果客户将看到一个弹出警告。该标识符有助于跟踪苹果用户的在线活动，提高广告针对性。苹果首席执行官蒂姆•库克今天将在“计算机、隐私和数据保护”虚拟会议上谈论数据隐私。
扎克伯格在周三的电话中说：“许多小企业将无法再通过定向广告联系到客户。”苹果可能会说，他们这样做是为了帮助人们，但这些举措显然是在追踪他们的竞争利益。”
Facebook去年警告称，苹果更新隐私设置将导致其受众网络收入下降50%，开发者可以利用社交网络的详细消费者数据进行应用内广告定位。苹果反驳了Facebook的观点，声称对其隐私设置的修改仍然允许消费者允许被跟踪。苹果的计划遭到了广告界的反对，超过一半（56%）的营销人员表示，他们预计苹果计划中的隐私变更会带来负面影响，AppsFlyer在10月份进行的一项调查发现。
Facebook也是批评苹果在应用程序分销领域占据主导地位的公司之一，苹果的app Store对付费下载和订阅收取各种费用。“Fortnite”的制造商Epic Games、在线交友公司Match和流媒体应用Spotify就其收费结构与苹果展开了竞争。在周三的电话会议上，扎克伯格特别指出苹果的短信应用iMessage是一个关键的竞争威胁。
“iMessage是他们生态系统的关键。每个iPhone上都预装了iMessage，他们更喜欢使用私有api和权限，这就是为什么iMessage是美国使用最多的消息服务而现在，我们也看到，苹果的业务越来越依赖于在应用和服务领域获得份额，而不是我们和其他开发者。苹果有充分的动机利用自己的平台优势来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，而他们经常这样做，以偏爱自己的应用程序。”
虽然Facebook主要社交网络的每日活跃用户（DAU）数量较上一季度增长了2500万，达到全球18.5亿，但在美国和加拿大却损失了100万用户。eMarketer分析师黛布拉•阿霍•威廉姆森（Debra Aho Williamson）对美联社表示，股价下跌可能是来自TikTok等竞争对手更大竞争的结果。
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