上周之前几乎不存在对“今早影响力者”的搜索，上周二达到峰值，此后一直保持着稳定的兴趣。各大报纸都刊登了有关采访的报道。“今早”Twitter账号上谢里丹、菲尔和霍莉的视频已经被观看了超过310万次。
避免对采访的任何部分作出判断，可以公平地说，在这种情况下，影响者没有提供观众所希望的答案。尤其是在讨论一个充满感情的话题时。这不太可能是我们在2021年最后一次看到这种讨论和回应。
一系列因素正将注意力集中在影响者身上
影响力营销作为一个行业，在过去几年中稳步增长。最引人关注的增长预测是，该行业规模将在2017年至2019年间翻番
进一步回顾这些数据，你可以看到一个行业从2016年到2019年经历了282%的增长曲线。我们现在远远超越了这一点，经历了市场预测的平流层式增长。对该行业的新兴趣进一步推动了已经取得的进展。它有能力在COVID-19大流行期间接触到观众。
正如今早的关注所显示的那样，媒体也意识到了这种增长。这些因素加在一起使得品牌花大量时间非常小心他们选择的影响者变得更加重要。
简单地说：2021年是品牌在选择影响者时变得非常挑剔的时候。考虑以下因素。
影响者将面临工作压力
由于市场的扩张，影响者将有更多的工作要做。有些人会以现实的方式来处理这个问题，在他们达到能力之前，只接受正确的工作和正确的工作水平。其他人可能无法做到这一点
任何一个自由职业者都知道，工作质量与工作压力有直接关系。影响者将在2021年开始经历这种情况，如果他们还没有经历的话，品牌将需要应对这种后果。微影响者，他们可能有较少的下行压力，将提供一些答案在这里。
影响者提供的利益将受到公开质疑，答案需要改进
许多对影响者的批评基本上遵循了一种标准的说法，即影响者对自己挣的钱“实际上做得不多”。但批评越来越详细，来自更多受教育的来源，接触到更多的人。为观众提供真正价值的影响者需要能够兴致勃勃地捍卫自己的立场。
例如，有许多真正优秀的父母微影响力者，他们的内容帮助他们的父母同伴度过了英国的各种封锁期。提供建议、帮助、活动，或者只是一个虚拟的“哭泣的肩膀”
从品牌的角度考虑。如果有关于品牌与影响者合作的好处的问题，品牌会希望影响者有答案。一些小组会发现这些答案比其他小组更容易找到。影响者需要问‘我提供了真正的价值吗？因为品牌肯定会问这个问题。
重大错误不仅会损害品牌，还会成为头条新闻
例如，感知到的COVID锁定漏洞，不仅会在几天内给品牌带来轻微的声誉提升。选择一个错误的影响者，并使自己与他们的情感话题方法保持一致，对相关品牌来说可能是致命的。考虑到这些都是现在的赌注，选择有影响力的人比以往任何时候都更为关键也就不足为奇了。
超级巨星的影响力背后有一个目标
当谈到影响者时，媒体的注意力将主要集中在巨星影响者（金卡戴珊）和低于这个水平的影响者（唯一的方法是埃塞克斯集团和他们的真人秀明星同伴）。这些组织创造媒体故事，并将一直持续到2021年。这意味着与这些人合作的品牌存在风险。
对某些品牌的“挑剔”很可能意味着，2021年，超级明星和真人秀的影响者将被完全排除在外。对于影响者来说，这不太可能是个问题。许多是自己品牌的自我推广工厂。对市场而言，这种转变将产生连锁反应。同样，微影响者将受益，纳米影响者和中端影响者也将受益。
2021年：挑剔之年
今年，即使是微型和纳米级的影响者也会亲眼看到2021年的品牌是多么挑剔。例如，众所周知，大型企业客户会进行全面的背景调查，包括要求与他们一起工作的所有有影响力的人（无论大小）提供过去六个月内的DBS证书。如今，即使是主流的保险公司也在提供有影响力的保险。
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