在全球范围内传出第一例COVID-19病例的消息一年后，毫无疑问，这种流行病已经从根本上改变了我们的购物方式。人们对促进身心健康的产品和服务的热情高涨，从健身紧身裤到清洁护肤解决方案，推动了许多品牌令人印象深刻的增长。促使其他人重新评估他们的营销策略
随着健康产业在2021年没有放缓的迹象，让我们看看这一运动对美容和时尚领域的主要影响。此外，我们还将研究各品牌可以采取哪些措施来利用其持续发展的势头。
护肤影响者拥抱可持续发展和科学
一段时间以来，具有环保意识的美容影响者一直致力于发现和倡导高质量的清洁护肤品品牌。2020年，随着内容创作者和受众更加自觉地使用安全、有效和可持续的成分，该领域迎来了新一轮的热情。
例如，以益生菌为动力的护肤品牌图拉（TULA）的挣媒体价值（EMV）同比增长131%——部落动力（Tribe Dynamics）的专有指标，用于量化2020年数字挣媒体的估计价值，而其影响力群体同比增长118%。该品牌通过“拥抱你的皮肤”活动，利用了内容创作者对心理健康的高度关注。该活动邀请粉丝们在庆祝自我接受的帖子中分享无妆自拍。
好分子去年成为社交媒体的另一个赢家。该品牌的清洁、临床配方产品进入了包括Victoria Lyn（Instagram上的@victorialyn）在内的知名影响者的护肤常规，帮助该品牌在EMV年环比增长383%
身体护理成为影响者的优先事项
当影响者通过长时间淋浴和泡泡浴等舒缓的自我护理仪式逃离2020年的无数压力时，内容创造者在他们身上使用的清洁剂和润肤霜被证明和用于他们肤色的一样重要。因此，像Nécessaire和Frank body这样的整体身体护理品牌在社交媒体上迅速获得了吸引力。两个品牌的EMV同比分别增长了229%和56%
围绕淋浴和沐浴产品的讨论越来越多，这也引起了主流美容品牌的注意，其中包括凯莉皮肤（Kylie Skin），该品牌在10月份利用这一趋势推出了以水疗为灵感的玫瑰沐浴系列。这是这些品牌有史以来首次脱离面部护肤
清洁化妆品牌建立崇拜追随者
越来越多的影响者关注美容产品对个人健康和环境的影响，并不仅仅局限于护肤。清洁配方、注重可持续发展的化妆品品牌Kosas和ILIA去年的化妆品销量大幅度下降。从2019年到2020年，他们的EMV运输量分别增加了176%和201%
这两个品牌都接受了室内影响者的观念，他们从满脸花哨转向了更简约的“不化妆”。选择含有亲肤成分的精致肤色产品。例如，Kosas的“流行探宝者遮瑕膏”超级奶油+亮光遮瑕膏、混合遮瑕膏、眼霜和斑点疗法，成为了像Sarah Novio这样的美容爱好者的喜爱（@ Instagram上的SalaHoNovio）。她希望通过化妆来表达自己，同时促进皮肤健康
运动服和运动休闲品牌使他们的运动水平提高了
健身房可能已经关闭，但生活方式的影响者比以往任何时候都更加活跃。在家锻炼的挑战，提示和灵感席卷了社交媒体。运动服和运动休闲品牌利用了许多内容创作者通过合作伙伴关系和倡议，重新致力于保持身材
Gymshark在2020年的EMV同比增长了9%，这在很大程度上归功于品牌附属健身博客（包括Whitney Simmons，Instagram上的@WhitneySimmons）发布的家庭锻炼帖子。她去年提到过200多次
同时，Fabletics与歌手凯利·罗兰（Instagram上的@kellyrowland）和舞蹈家玛迪·齐格勒（maddieziegler）等名人的活跃合作推动了其EMV年环比飙升142%，令人印象深刻
实施策略
坚持你的价值观。在政治动荡的一年之后，内容创作者们正越来越多地团结在品牌周围，这些品牌不仅捍卫一项对社会负责的使命，而且真正践行他们所宣扬的。在健康空间中，透明度和一致性尤为重要。有影响力的人往往会觉得自己与他们信任的品牌和产品有着密切的联系，从而提升自己的声誉-什么时候启动一个新的产品或计划，确保你的过程的每一个方面，从最初的开发到营销材料，都能反映出你的品牌的核心价值
接受影响者不断发展的兴趣。健康行业是高度动态的，昨天最热门的护肤品或健身趋势今天可能会觉得过时。品牌可以通过适应粉丝不断变化的偏好，而不是抵制变革，从而保持势头。使用反映当前谈话基调的创新产品和活动。与内容创作者合作是一种可靠的方式，可以确保您的产品和计划与影响者当前的优先事项保持一致
确定并授权你最大的粉丝。由于许多健康产品都融入了影响者的自我保健和自我完善的工作中，内容创作者往往会对自己喜爱的品牌的成功充满激情。跟踪你最热心的拥护者，并通过重新发布他们的内容、利用他们进行宣传、甚至与他们合作开发新产品或收藏来提高他们的声音
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