随着苹果计划很快推出新的IDFA更新，预计这将大大减少整个移动生态系统中广告商可获得的行为数据量，谷歌也在探索这方面的选择，因为它正努力让Android跟上步伐，更广泛地推动数据跟踪透明度的提高
据彭博社报道：
“在内部，这家搜索巨头正在讨论如何限制安卓操作系统上的数据收集和跨应用程序跟踪，其严格程度低于苹果的解决方案。”
当然，谷歌已经在寻求通过消除网络上的第三方cookies来解决数据收集方面的问题。但是，谷歌也依赖于为自己的广告平台收集受众数据，因此，它一直在研究其他解决方案，这些解决方案仍然能够实现目标定位，尽管是以一种不那么侵入性的、以个人为中心的方式。
例如，为了取代cookie追踪，谷歌正在开发一种新的基于兴趣的解决方案，该解决方案将允许广告商针对具有共同兴趣的人群，取代个人识别码。
谷歌的联合学习群组（FLoC）过程基于网络浏览行为构建广告受众，而不记录个人信息。
“浏览器使用机器学习算法，根据个人访问的网站开发一个群组。算法可能基于访问站点的url、这些页面的内容或其他因素。其核心思想是，算法的这些输入功能（包括网络历史记录）在浏览器上保持本地，不会上传到其他地方—浏览器只公开生成的队列。”
根据谷歌最近的报告，它预计FLoC将使广告商能够达到95%的转化率，与基于cookie的广告相比，他们目前花费的每美元，软化了cookie跟踪变化的影响。当然，这方面会有变化，但这基本上是谷歌的目标——与苹果相反，苹果不太关心IDFA变化对更广泛行业的影响。
因为苹果并没有从数字广告中获得同样的收入，而且正如一些人所说，IDFA的改变实际上有利于苹果的商业利益，因为它将推动应用程序开发商转向其他收入来源，比如应用内订阅，苹果确实从中分一杯羹。
这是否是主要的动机是不可能说的，但不管怎样，国际广告协会的变化即将到来，并将对广告效果产生重大影响。
因此，值得注意的是，谷歌正在对其解决方案采取更为深思熟虑的方法。到目前为止，有报道称，谷歌不会像苹果的IDFA变更那样，考虑加入明确的提示。
但即便如此，也会有影响。虽然谷歌正在寻求迎合各方的需求，并确保开发者仍然能够利用数据跟踪，但随着更多数字隐私工具的推出，它们将导致数字广告领域的重大转变。在引入每一个元素之前，我们无法了解这些内容的完整程度，但随着透明度的提高以及消费者对数据使用方式的选择，企业需要考虑如何调整受众调查流程，以保持广告表现。
你和观众的关系有多好？您的业务中有多少受众数据？
您的营销过程对第三方数据的依赖程度如何？
这些都是企业需要提出的问题，随着这些措施的推出，企业需要考虑这些问题。
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