美国历史最悠久的床垫品牌西蒙斯（Simmons）呼吁独立机构伯恩斯集团（Burns Group）从产品设计、定价、零售渠道、品牌识别和广告等各个层面对Z一代和千禧一代的年轻消费者进行彻底的品牌再造，这些消费者现在或很快就会开始自己创业。
斯诺扎帕洛扎|维米欧烧伤组的西蒙斯。
主要活动目标
该品牌的新身份和“Just for Fun ZZZ’s”活动今年早些时候开始推出，包括新的交互式眨眼标志、产品包装、电子零售商店面、数字广告、新的DTC网站和社交内容——所有这些都是由Burns Group设计的。
活动过程和执行
这项活动是为了庆祝西蒙斯的150岁生日而发起的，它关注的是生活，而不是睡眠，首先是品牌的个性，其次是产品特点，这与典型的床垫行业广告形成了鲜明的对比。
从6月23日开始，由五位不同类型的TikTok创作者组成的团队——从音乐家到舞者到喜剧演员到运动员——向我们展示了他们是如何出现在西蒙斯斯诺扎帕卢扎的——无论是在舞台上还是在观众席上。
Destorm Power、Montana Tucker、James Henry、Joanna Crauswell、Kailey Maurer将通过他们的床垫将自己带到一个超出我们最疯狂梦想的节日。
创意与创新
这一非传统的社交优先战略使西蒙斯能够与直接面向消费者的床垫颠覆者争夺“床到床”的竞争优势，同时刷新零售渠道，包括电子商务和实体零售商，将西蒙斯带到一个新市场——最终定位最古老的品牌，吸引新一代床垫购买者。
“把这个活动带到蒂克托克是从第一天开始的计划，但是当年轻人开始失去很多他们喜欢的夏天的东西——没有音乐会，没有音乐节，没有乐趣——我们知道我们的活动必须帮助填补节日的空白。西蒙斯同意全力以赴的概念，我们推出了#Snoozzapalooza，一个TikTok创作者节，这是我们更大的Just for Fun ZZZ活动的一部分。这将有助于西蒙斯赢得年轻消费者的喜爱，并取消另一件事——无聊的床垫营销，”伯恩斯集团（Burns Group）的ECD妮可•鲁西（Nicole Lucey）评论道
结果
为期六天的挑战赛共获得27亿人次的观看量，比基准线高出92%以上。超过100万视频创作者制作了2.3毫米的视频，分别比各自的标准高出92%和120%。这项活动使参观该城市的游客增加了104%西蒙斯网站与前一周相比，DTC品牌获得了巨大提升
“西蒙斯可能是最古老的床垫品牌，但我们从未回避尝试新的营销策略。我们的Fun ZZZ活动向年轻消费者及其生活平台致敬。塞尔塔·西蒙斯床上用品公司首席营销官梅兰妮·休特说：“通过将他们现在缺失的节日线路和互动文化带到家里，我们希望我们为我们的品牌建立的感情能让他们在未来带回家一个西蒙斯。”
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