目前在这个平台上表现出色的品牌正在使用类似的策略来实现一个主要目标：与合作伙伴建立一种社区意识。他们最成功的影响者合作不仅包括以包容性为基础的品牌合作，还包括社区建设活动，如举办虚拟活动和大师班，维持信息组以保持创作者的参与，以及独特的礼物模式。在一个不断变化的行业中，我们可以将这些品牌——如Ulta Beauty和Parade这样的巨头——视为影响力营销领域的领导者，因为他们所做的一切都是正确的
通过虚拟事件创建社区
通过虚拟活动创造社区意识是品牌应优先考虑的影响者营销的关键组成部分。在这个虚拟扩张的前沿，一个擅长社区建设的品牌是Ulta Beauty。他们开发的Ulta Beauty Collective在2020年与50位不同的创作者建立了为期一年的合作关系，现在在2021年与25位合作伙伴建立了合作关系，提升了社区驱动的影响力营销方法
在2021年集体成立之初，Ulta Beauty与一家著名的影响力机构Obsident合作，举办了一个虚拟的启动仪式，集体成员可以在这里见面致意。从一开始就培养这种社区意识导致了集体中积极性的明显流露，成员们定期转发他们的创造者同事的作品。除了介绍活动之外，Ulta Beauty Collective的成员还可以参加由Ulta Beauty旗下著名品牌举办的互动大师课程，如Beekman 1802、KVD Beauty等。
这些大师班的目标是双重的。虽然教育是这些活动的核心，但通过花一个小时直接与创作者聊天来增进与创作者的关系，可以说更为重要
Alleyoop是一个以效率为基础的美容品牌，通过举办互动式产品介绍电话，将时间奉献给他们的“创作者团队”，旨在让创作者以个人专属的方式全面了解他们的新品。从品牌方面来说，教育合作伙伴了解某些产品的成分、来源和好处对于鼓励内容创作非常重要。更令人信服的是，从创作者的角度来看，这些与品牌面对面的时刻，尤其是与Alleyoop的Leila Kashani Manshoory等首席执行官面对面的时刻，激发了品牌忠诚度，并将保持创作者的参与，转化为更多用户生成的内容。
个人关系
培养这种社区意识并不是以大师班结束的。一次性社区活动通过Instagram DM群组、私人Facebook群组或Slack频道延伸到日常生活中。除了每月为他们的大使举办健康活动外，Sweet Reason是一家CBD气泡水饮料品牌，它还保持着一个活跃的休闲渠道，与他们的社区保持联系。Ulta Beauty选择了Instagram DM群，因为这是他们的集体成员每天花费时间的地方。任何策略，以继续创造者的对话超过了极点的时刻或虚拟事件是非常有益的，保持强大的影响力的关系。
包容性是关键
除了这些影响营销的社区驱动因素之外，还需要注意的是，在这一领域表现出色的品牌是以包容性为基础的。Parade是一个内衣品牌，专注于“超柔软、可持续的面料”和鲜艳的色彩，其营销理念超越了一刀切。他们的伴侣多种多样，代表着所有的肤色和体型。通过发掘与消费者相似的创造者，他们正在以一种相对的方式弥合这两个世界之间的鸿沟——在一个以前由背着巨大翅膀的六英尺模特代表的行业里，这有点不可思议
游行还包括他们带来的合作伙伴的规模。他们有一大群Nano（1-10k追随者）和Micro（10-75k）创造者有机地分享他们的产品，并在关键时刻利用中间层（75-300k）和宏（300+）。创建一个由直言不讳、富有创造力和真实感的品牌合作伙伴组成的社区绝非易事，但Parade以其全谱的绚丽色彩实现了这一目标。
Parade还通过将产品发送给能激发阴谋和创造力的创造者来进行跳出框框的思考。尽管他们的主要产品是内衣，但他们经常给伴侣送上游行品牌的围巾，这些围巾基本上已经占领了互联网。创造者们创造性地分享了他们的围巾，如上衣、胸罩和头带——你说的都有；游行围巾无处不在。通过向合作伙伴发送品牌配件，Parade激发了创造力和持续的品牌意识
“甜蜜理由”品牌背后的团队在假期前后也采取了类似的做法。他们把社区品牌的包装纸寄到了可能成为内容特色的地方，导致大量的帖子出现了用可爱的理由纸包装的礼物。产品邮寄者的这些个人风格使品牌与众不同，鼓励在Instagram上进行有机拆箱，提高知名度，Instagram是一个非常活跃的平台，需要品牌饱和度才能脱颖而出。
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对于新兴品牌和老牌品牌来说，掌握影响力营销的艺术可能是一个难题；然而，Ulta Beauty、Alleyoop、Sweet Reason和Parade就是一个榜样。他们所采用的策略，从举办虚拟活动和维护信息组，到向社区发送创意产品，使他们不仅在Instagram上的追随者中脱颖而出，而且在他们的创作者眼中也脱颖而出，他们非常重视他们的个性化社区参与方式。
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