音乐是TikTok体验的一个关键部分，该平台的许多流行趋势都是针对歌曲和音频片段而来的，用户随后会以自己的创造性方式对这些歌曲和音频片段进行重新混合、重新设定用途和重新构思。
根据TikTok的最新研究报告， 音频也是品牌推广的关键组成部分，TikTok用户比其他平台用户更容易接受广告中的声音元素。
正如TikTok所解释的：
“我们知道TikTok上音频的基本特性有助于推动我们创纪录的高参与率。但我们想知道为什么。因此，我们与Kantar合作，进一步了解声音对数字广告的影响。”
在主要发现中，研究表明：
88% 部分TikTok用户表示，声音对TikTok体验至关重要
73% 的受访者表示，他们会“停下来看看”TikTok上有音频的广告，这一结果明显高于任何其他平台
TikTok是唯一一个有音频的广告能够显著提升购买意愿和品牌知名度的平台
在过去，最佳实践建议经常强调在视频剪辑中包含字幕和其他声音关闭工具的重要性，以便在不同环境中最大限度地吸引消费者。但在TikTok上，这一点就不那么令人担心了，相反的情况通常是正确的。
这是需要注意的关键因素 – 事实上， 根据这项研究，人们在TikTok上体验声音的“乐趣”为66% 比其他平台上更高的速率。
根据TikTok：
“[声音是] 反滚动，它不仅帮助您的信息被听到，而且被您的观众感觉到。”
为了利用这一点，TikTok建议各品牌应：
许可流行音频-在应用程序中限制品牌使用声音，但品牌可以组织自己的音乐剪辑许可协议，如果你想了解流行趋势，这可能会有所帮助
放大品牌声音——品牌还可以将自己拥有的音频变成应用程序中的促销工具，这甚至可以推动一种新趋势
创建新的声音-品牌还可以为其促销活动创建原始声音，以便在TikTok活动中使用
TikTok还指出，各品牌可以使用其免费的商业音乐库，该库提供了“数十万首授权音乐和声音供TikTok使用”。
这里有一些好的方面，还有一些有趣的统计数据——虽然，同样，音乐的使用对品牌是有限的，但显然值得在应用程序的促销活动中考虑你的音频元素。
你可以在这里查看TikTok的完整“声音的力量”报告。
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