不可否认，在当今社会化媒体的成功方面，影响者扮演着巨大的角色。品牌正在不断地将其纳入营销策略，以吸引更多的受众。
然而，随着数字技术的发展，选择合适的创作者与选择合适的平台变得越来越紧密——当谈到Instagram和TikTok时，这个决定可能会对营销工作产生不同的影响。
当前的形势
目前Instagram上有超过2500万家企业。这些用户中，89%在美国境外。此外，全球72%的青少年使用Instagram，如果他们是目标消费群，Instagram将成为一个极好的平台。
从人口统计来看，男性用户为4.9亿，女性用户为5.1亿。Instagram以其广泛的功能闻名于世，Instagram的故事非常受欢迎：每天有5亿个帐户查看故事。
TikTok在全球拥有6.89亿用户，其中1亿用户位于美国。在欧洲，有1亿TikTok用户，英国有1700万。
该平台在2020年的收入估计为10亿美元，但它的成功也可以通过其在googleplay和iOS应用商店上60亿次终身注册下载来衡量。
对短视频的关注导致了这些平台的发展，社交媒体也因此发生了变化。背后的原因是观众的行为：他们总是在忙碌中，在繁忙的时间里消费内容。短格式视频的运行长度为几分钟或几秒钟，为创建、共享和激励观众提供了一种非常快捷的方式。对于品牌来说，这种形式变成了吸引新受众和培养关系的一种令人兴奋和有效的方式。
尽管非常相似，Instagram和TikTok都提供了一些小但相关的区别，使它们与众不同的功能。Instagram Reels就是一个很好的例子：该工具允许用户录制长达30秒的视频，而TikTok用户可以录制长达60秒的视频。这似乎是一个微不足道的变化，但当涉及到创建内容，这个长度是关键-应该加以考虑。
Instagram的力量
过去几年，创作者们在Instagram上找到了一个真正的家。通过视频、图像和gif的强大组合，该平台为影响者提供了一个完美的环境，以利用内容制作和与追随者的人性化联系。
设置官方Instagram创建者档案的可能性已经成为区分这些账户和其他普通用户的一个强有力的选择。创作者可以简化直接消息，在应用程序中销售特色项目，了解它们的增长，还可以从灵活的个人资料显示选项中获益。
此外，Instagram还为合作提供了一个良好的环境，这已成为过去几年的一项重要战略，引领了品牌、创作者和应用程序本身的增长。在内容制作方面，与企业或其他创作者合作可以使成果倍增，同时扩大影响范围和成果。
除此之外，创作者还可以充分利用Instagram上的直接信息。这项功能在大多数情况下都被忽略了，但事实证明，它是一个有效的沟通渠道，可以与追随者建立联系，并在更亲密和个人的层面上加强社区建设，这是一个帮助有影响力的人脱颖而出的神奇方式。
提克托克的力量
TikTok今天为创作者提供了出色的结果。短视频与音乐的力量相结合，改变了年轻用户消费内容的方式——这一解决方案无疑使该平台在特定年龄段获得了成功。
歌曲为TikTok上所有类型的假唱、挑战、舞蹈和潮流定下了基调，突出了创作者的创造力，并设计了一个全新的环境，让品牌以更灵活有趣的传播形式获得吸引力。
TikTok上有一些特定的功能，可以吸引创作者并增强他们的性能，尤其是在与品牌合作时。在应用程序中创建自己的自定义音频的可能性是一个优秀的品牌工具的一个例子，可以构建更个性化和独家的内容。它要求创作者下载音频，然后在TikTok上编辑，重新命名以供搜索——这是一种在频道上获得更多可见性的简单而有效的方法。
音乐是TikTok上一个强大的交流工具，该应用程序为创作者提供了使用其他视频中的歌曲和调整剪辑的功能，除了其他版本的混合文本和过滤器的功能外，还利用了虚拟博客。
结合Instagram和TikTok策略
Instagram和TikTok可以合并为一个影响者营销战略，如果考虑到每个渠道的正确指标。这不仅对于了解他们当前的表现至关重要，而且对于为增长做出有影响的改变、建立自信的KPI和追求创新的方法也至关重要。
使用数据实际上是社交媒体营销发展的重要组成部分，因为它为决策过程奠定了基础，降低了旅途中的风险，导致了更周到的策略。好消息是，Instagram和TikTok以及其他社交渠道都在不断更新其分析功能，以便为用户提供更精确的见解，这让品牌和创作者可以免费获得基本指标。
所有将这些平台结合在一起的好方法都是从营销目标开始的。虽然Instagram是一个更成熟的渠道，但它的社交购物功能已经达到了另一个水平，帮助创作者引领更多的转化。它还提供了巨大的潜力，以展示品牌文化和建立一个一致的受众基础。在Facebook的保护伞下，它最终聚集了更广泛的人口，与世界上最大的社交公司建立了联系。
TikTok通过带来接触和参与来补充这种情况。这是一个有趣的方法是一个呼吁，因为娱乐仍然是什么规则，这个环境和创造者往往采用的平台的本质。此外，hashtags作为增强受影响的受众的工具非常有效——它们实际上是跨频道链接社区的工具。简言之，TikTok用户通过他们的兴趣联系在一起——这是数字领域的一个转折点，过去追随者和喜欢者是主要的KPI。
此外，Instagram和TikTok还有一个强大的共同点：人际交往的机会。影响者营销策略在过去几年中脱颖而出，因为创作者帮助品牌人性化，从而增强了他们与受众的关系。
真实性是这些社交渠道的核心，在战略规划的第一阶段，需要考虑在每个社交渠道中产生共鸣的内容类型。换言之：将这些平台的数据转化为针对每个观众行为的真实和鼓舞人心的内容是使这场比赛成功和有效的关键。
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