对于那些正在努力夺回失去的市场份额，并通过数字渠道接触现有和新消费者的消费包装食品（CPG）品牌来说，有一个并非秘密的成功武器：影响力营销。
然而，我并不是说雇佣一个拥有数百万粉丝的社交媒体明星来对你的产品大喊大叫。我说的是那种有影响力的营销，具有高度的针对性，真实性，相关性，并推动真正的品牌参与。
如今的食品品牌有很多创造性的选择来应对当面机会的流失，这要归功于影响力赞助、社交商业和付费媒体的不断发展。让我们看看要考虑的三种不同策略：
可购买的影响者帖子
在Instagram这样的社交平台上，影响者显然可以通过赞助帖子推动产品发现——但品牌可以更进一步，鼓励受众在不离开应用程序的情况下完成购买过程。
虽然社交媒体的可购性并不总是与杂货店的产品联系在一起，但这可能是一种极为有效的方式来推动零售商的销售——尤其是现在在线食品购物已经变得如此普遍。
考虑到71%的人更倾向于购买基于社交媒体的产品和服务，食品品牌与有影响力的人合作获取高参与度可购买内容是明智之举。
地理定位外展
对于面临供应和分销挑战或只需要专注于特定市场的CPG品牌来说，基于位置向受众提供品牌内容是一个很好的选择。地理定位影响者内容（无论是在feed中还是作为付费媒体）意味着可以关注或排除特定的位置，包括radius定位，它只向距离企业一定距离的人显示付费媒体广告。
例如，如果您正在为仅在某些州销售产品的食品和饮料客户开展活动，请将所需的影响者特征与促销地点相匹配，并通过地理定位的付费媒体扩展整个活动范围。你也可以组织一个付费的媒体活动，只向在购物时浏览食品和食谱应用程序的店内消费者提供品牌内容。
在线产品抽样
随着店内食品和饮料演示被搁置（可能不会很快回来），品牌需要产品抽样的替代策略。一些杂货零售商正在尝试在路边提货订单中添加样品，可口可乐在2020年开展了一项创新活动，让消费者可以从他们的Alexa设备上订购免费的能量饮料样品。
品牌在交易中给有影响力的人免费提供产品以供评论并不少见，但更明智的策略是将免费赠品扩展到有影响力的受众。向有影响力的人支付服务费用有助于确保合作关系中的责任感，向有影响力的人的社会受众提供免费样品是提高参与度的一个很好的方法。
重要的是要记住，高性能的以样本为中心的影响者内容可以重新调整为高性能的付费媒体，这大大扩展了数字采样程序的覆盖范围和知名度。与传统广告不同的是，如今消费者大多忽视了传统广告，影响力者创造的内容引起了共鸣。甚至可以创建动态广告，显示影响者参与后的实时更新，从而为目标受众提供社会证明。
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