那么什么是洗绿？
“绿色洗涤”一词虽然创始于1986年，但它正越来越容易被年轻一代使用，尤其是年轻一代，他们明白“可持续”对于保护我们的地球是多么必要。绿色洗涤的简单定义是，一个品牌或组织花费更多的时间和金钱宣传自己是可持续的和环保的，而不是实际上尽量减少对地球的影响。
Greenwashing以不同的方式呈现自己，其中可能包括随意使用诸如“环保”之类的术语，但没有统计数据或明确的定义，或者强调产品或品牌的一个微小的“绿色”部分，而您的产品或品牌的大部分都有许多不尽如人意的地方。
影响者营销中的绿色清洗
我们都知道，推广新产品，尤其是美容或时尚产品的最佳方式之一是通过影响力营销。例如，如果一个服装品牌正在发布一系列新的“可持续”服装，他们可能会寻找一个对时尚感兴趣的有影响力的人，并且有一个积极的受众来推广新的服装系列。然而，在这些活动中使用的虚假声明可能意味着品牌和影响者的负面反应。
最近的一个以可持续发展为重点的影响者活动没有得到完全积极的回应的例子是，H&；我和梅西·威廉姆斯。梅西·威廉姆斯（Maisie Williams）在出演《权力的游戏》（Game of Thrones）时第一次成名，现在她在社交媒体上的影响力很大。她拥有超过1000万的追随者，并定期与品牌合作，将他们的产品推向Z代受众。
就在一周前，梅西宣布将与H&；合作；作为品牌的全球可持续发展大使，我感谢其可持续发展倡议。然而，社交媒体上的粉丝们却表现出失望的迹象，称她涉嫌“洗绿”。令人失望的是，H&；M是一个广为人知的快速时尚品牌，要想真正持续下去，他们的快速时尚元素就必须被摒弃。
社交媒体用户把有影响力的人和他们关注的人视为他们可以信任的人物。这就是绿色洗礼在影响者范围内可能产生负面影响的地方，因为创作者的观众觉得他们正在失去信任感。
真实性仍然是关键
关于真实性的讨论在影响者营销界总是很普遍，在今年的影响者营销全球展上，我们听到了很多关于这个话题的讨论。我们意识到，可持续和快速时尚都有市场，有影响力内容的消费者对围绕这两个方面的内容感兴趣。当消费者觉得自己被误导时，问题就出现了，因为我们中的许多人都追随那些期望诚实、真实、事实正确的信息的影响者。
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