我是说，这可能是意料之中的。
就在TikTok宣布其拥有10亿活跃用户的几天后，Facebook今天在Facebook上为美国所有用户推出了视频短片，将其短视频竞争对手带到了更多的人面前。
老实说，Facebook似乎比其他任何人都对这次加入感到兴奋。
这家社交网络自3月份开始在其主要应用程序中测试卷轴，从禁止TikTok的印度开始，这给了Facebook更多利用这种格式流行的机会。
现在，它正在为2.5亿以上的美国观众带来选择权。
正如Facebook所解释的：
“Facebook上的视频短片可以包括音乐、音频、效果等。您可以在新闻源或群组中找到它们。在Facebook上观看视频短片时，您可以轻松地直接从视频中跟踪创建者，并对其进行评论，或与朋友共享。”
添加群组是最有趣的元素——正如您在上面的视频剪辑中所看到的，除了能够将您的视频片段共享到您的新闻提要之外，您还可以将您的视频片段直接发布到您所属的群组，同时Facebook还推出了一个新的“单一主题”群组设置“这使得提示会员分享卷轴变得容易”。
正如您在本例中所看到的，通过主题卷轴，您可以提示团队成员发布自己在狗耳朵上吹气的视频，以了解他们的反应，这可能会在您的团队中引发新的参与趋势，并促进社区内的进一步互动。
对于Facebook来说，这是一个很好的角度，尤其是考虑到Facebook群组每月被超过18亿人使用。就像它对音频社交的看法一样，Facebook希望利用其在托管这些专用社区方面的优势，最大限度地提高视频的使用率，并使其成为bi通过更专注的参与，实现更大的发展趋势。
但Facebook也知道TikTok的部分吸引力在于它的影响力，以及互联网名声的潜力，它热切地指出，Facebook上的卷轴也可以提供这一点。
“录影带可以接触到所有人，而不仅仅是你现有的追随者，让最有创意、最有趣和最有启发性的人能够脱颖而出。人们可以根据自己的兴趣和流行内容在新闻提要顶部、故事和房间以及新的专用新闻提要部分发现录影带。”
Facebook还扩大了在Facebook上推荐Instagram视频短片的测试范围，提供更多视频短片内容，吸引更多人加入该选项，同时通过跨应用程序的接触，也为Instagram创建者提供了更多的曝光潜力。
这两个应用程序的扩展覆盖范围是Facebook比TikTok更具优势的一个领域，同时它还有一个更为稳固的货币化系统，以及更多的资源用于激励影片创作。
Facebook希望通过一项新的奖金计划做到这一点：
“作为我们到2022年向创作者投资超过10亿美元的承诺的一部分，我们还提供了一项新的奖金计划，帮助创作者在人们观看他们的影片时赚钱。“影片播放”奖金根据符合条件的创作者的影片表现向他们支付报酬，并将在Facebook和Instagram上提供。在观看创作者之后接受Instagram Reels夏季奖金，我们希望这一新奖金将允许更多的创作者从他们的内容中赚钱。”
Snapchat发现，这种基于激励的计划存在一些挑战，因为它的Spotlight creator资金，随着这些资金的枯竭，这逐渐在其创意社区中引起了更多的焦虑。
作为一个概念，这是非常有意义的——短格式内容的有效货币化很困难，因为你不能在15-30秒的剪辑中插入中期或前期广告。这迫使每个应用程序更具创造性地思考，并寻求品牌内容合作伙伴关系和专门的激励计划，这显然是一个强大的诱惑（在支付系统的推动下，Snapchat的关注度很快上升到1.25亿用户）。但如果同样的收入流导致依赖，而应用程序无法以更可持续的现金流取代收入，则可能适得其反。
尽管如此，Facebook还是希望能吸引更多的创作者，吸引更多的用户。
“Reels Play（卷轴播放）计划将向符合条件的Facebook创作者支付奖金，这些创作者的卷轴在Facebook上30天内获得至少1000次浏览量。Facebook上的Reels Play（卷轴播放）奖励计划目前仅限邀请。被邀请的创作者将在Facebook应用程序和Creator Studio中得到通知，并可以在此处注册以了解更多信息。”
将Reels扩展到Facebook是否会让它成为一个更具吸引力的选择，并阻止更多的人将时间花在TikTok上？
这似乎不太可能。正如你从这张图表中所看到的，TikTok的增长率是前所未有的，它的吸引力只有在流感大流行导致全球封锁的情况下才会被放大。
尤其是TikTok在年轻观众中的吸引力令人印象深刻，正是这一特定元素让Facebook感到恐惧，MySpace的幽灵仍在遥远的过去召唤，并警告说，由于未能获得年轻人的选票，它可能会过时。
Facebook最初希望用更好的赚钱工具来迫使TikTok退出，抢走顶尖的创作者。但随着TikTok也在开发新的业务选项，并与其创作者工具保持一致，这种方法随着时间的推移变得越来越不有效，而Facebook也因为错误的原因不断出现在新闻中，TikTok看起来确实是如此已经能够在主要风暴中站稳脚跟，现在将能够更好地确立自己在太空中的关键挑战者地位。
这并不意味着Facebook已经走在MySpace的前面——它仍然拥有29亿活跃用户，并且每天都在向新市场扩张。但Facebook已经不再是一个酷小子了——它是一个公用事业，一项服务，显然有一席之地，但随着时间的推移，随着年轻用户继续在MySpace上花费更多的时间，它可能会失去动力其他更吸引人的地方。
当然，这也是Facebook继续奋战的原因，并在可能的情况下争夺其对用户注意力的控制权。但多年来，Facebook已不再是创新者，也不再领先，这为新的竞争对手打开了大门。
然而，Facebook现在正专注于下一个阶段，以期在未来成为元宇宙公司。也许这就是Facebook可以重新占据领先地位，并获得新的优势，超越对手的地方——或者，Facebook只需要改变关注焦点，以其实用工具为基础巩固自己的地位。
很难看到TikTok在很多方面满足同样的需求，但随着它的不断发展，它可能会在未来几年成为Facebook更大的一根刺。
不管是哪种方式，现在你也可以在Facebook上查看视频短片，将老年观众带入短视频趋势。预计会有一定程度的畏缩。
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