一年前，如果你问某人是否在街上走动，如果他们听说过MyaVice，他们可能已经告诉你。没有，谷歌的搜索趋势在整个2021年中对元语言的兴趣很低，直到去年年底出现了一个非常明显的峰值。现在，所有人都在谈论这件事。不管你喜不喜欢它，它都是一个被带入主流社会的时髦词——毫无疑问，这部分是由于Facebook在去年10月重新命名的结果。
显然，到2024年，元宇宙可能成为一个价值8000亿美元的行业——那么，影响力营销在哪里合适呢？影响者和创造者在与品牌可以利用的消费者建立联系方面拥有权力，而元宇宙提供了这样做的最新机会。
目前还没有人掌握这一领域，但以开放的心态，这里有三种方法可以激活元宇宙中的影响力营销策略。
元宇宙听起来很复杂，但不要过于复杂
当社交媒体成为一种“东西”时，我们经历了同样的狂热：一种新技术，一种连接人和品牌的新方式。喜欢、评论、页面、个人资料、推特、创建群组……普遍恐慌。现在我们有NFT，加密什么，带块的链，以及其他一切……听起来很复杂。又是大范围的恐慌。
当新技术出现时，我们只需将其视为应用现有原则的新空间。
在影响力营销领域，基本上，一个有影响力的人物代表一个品牌做一些事情，以影响消费者的购买意图或尊重。到目前为止，有影响力的人可以亲自出席活动，也可以通过社交媒体上的内容出现。现在，他们也有机会在元宇宙的环境中与消费者联系。
然而，别忘了，我们已经接触到一种元宇宙的形式有一段时间了。像《红死人救赎》、《使命召唤》和《Fortnite》这样的网络游戏让人们在某种程度上实现了虚拟连接。区块链只是让网络游戏和世界变得更加开放，每个人都可以访问，包括品牌。
元宇宙确实令人兴奋，但还没有人真正知道如何使用它。这就是它的美妙之处：为人们和品牌提供更多联系的机会。这可能看起来令人难以承受，但重要的是不要过于复杂。
考虑如果你使用元语言激活或分配
在不知不觉地被卷入炒作的过山车而无法放慢脚步之前，品牌必须扪心自问；他们想用元宇宙做什么？他们是否试图在元宇宙中创造一种体验或激活，以使人们意识到使用其他渠道？或者他们是在使用元宇宙来促进生态系统中另一个通道的激活？还是两者都有？
在元宇宙中，影响者可以成功地用于这两个方面。品牌可能会决定使用更熟悉虚拟世界的影响者在Decentraland这样的地方共同创造虚拟体验，然后可以通过影响者更传统的Instagram和YouTube频道进行推广。或者，他们可能会选择让有影响力的人在他们的头像上穿虚拟服装，以推广该品牌在现实世界中推出的新产品线。
这两个都是非常有效的选择——品牌只需在直接投入之前确保目标明确即可。元宇宙中的位置可以成为品牌生态系统的另一部分，就像几年前社交媒体所做的那样。
仅仅因为虚拟影响者是新的和令人兴奋的，它不会自动让你的想法好起来
目前，我们正在目睹虚拟影响者周围令人眼花缭乱的兴奋——他们是新的、虚构的、未知的。品牌希望，在繁荣之前，通过现在与他们合作，他们将产生一些可聊性。很可能是真的。但除了健谈之外，虚拟影响者仍然是“影响者”
他们是品牌可以真正合作的个性，以推动尊重或购买意向。无论是通过编写计算机生成的图像来创建内容，还是在现实生活中使用智能手机捕捉内容，使用这些图像的方法与物理影响者的方法相同。
几十年来，我们一直在与电脑产生的有影响力的人物打交道——伍迪肯定让我年轻时想要一双牛仔靴。我们现在看到的只是更加逼真的。当然，虚构的角色并不是什么新鲜事……看看你最喜欢的喜剧演员。
如果品牌选择与虚拟影响者合作，无论他们的活动是在元宇宙还是在更传统的社交媒体渠道上，他们必须记住，围绕合作关系的战略和创意过程值得与任何其他影响者一样关注。仅仅因为它们是虚拟的，并不意味着每一个使用它们的想法都是好的。
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