在本案例研究中，专业影响者礼品代理机构的联合创始人汤姆·希金斯，以及影响者营销秀伦敦赞助商吉塔，借鉴了他与长期合作伙伴Gosh！食物，为成功开展活动提供建议。
吉塔，天哪！今年，Food开展了多个活动，有320名微影响力者，创造了1252件高参与度内容。
小贴士一：在品牌和影响者之间建立有意义的联系
要想让有影响力的礼物变得有效，你必须做好准备工作。除非你尽职尽责，花时间把讲故事的人和你知道他们会喜欢的产品联系起来，否则它永远不会起作用。
在Gifta，我们与数千名有影响力的人合作，因此在策划关系时可以有选择性。我们会详细查看创作者的简历、受众、内容提要和参与度，以了解更多关于影响者的信息，并确保我们正在创造一个良好的匹配。
天哪！在食品方面，我们以利益与品牌产品一致的微目标影响者为目标。这包括素食主义者和素食主义者、注重健康和健身的创造者以及美食家。然后，我们只把有天赋的产品发送给那些想要尝试它们以提高转化率的影响者，转化率超过85%。
图片：@plantbasedmumuk
小贴士二：给创作者创造真实内容的自由
与付费活动不同，品牌对内容有编辑控制权，送礼给影响力者自由创作他们认为最适合其受众的内容。
这意味着有影响力的人有权留下诚实的评论，可以决定不写关于某个产品的文章，或者可以用自己的话来写关于某个产品的文章——不使用行话和营销语言。因此，所有帖子都是真实的，这反过来提高了参与率和品牌宣传。
我们通过提供一张信息卡为创作者提供帮助，该信息卡包括有关我们所赠送的品牌和产品的关键信息。这确保了影响者能够就品牌或产品是否适合他们、是否与他们的受众相关做出明智的决定。
提示三：提供一个好的发帖理由
我们为天呐创建战略性主题活动！日历上的主题日期周围的食物。这产生了一种紧迫感，导致了“峰值”，即影响者在类似的时间范围内发布内容，从而产生了更大的善意。
个性化还鼓励积极参与产品。在Gifta，我们将产品包装在一个漂亮的盒子里，旁边还有一张手写的便条。这增加了每个影响者创建内容的数量，因为“取消绑定”增加了兴奋感。我们在夏季围绕“夏季野餐”主题开展的活动中，每个影响者平均创建了四个帖子。
图片：@thepetefoodiee
小贴士四-考虑物流
我们发现物流对我们合作的许多品牌来说都是一个巨大的痛点，因此物流已经成为吉田价值主张的关键。
在食品和饮料方面，还有一些额外的挑战需要克服，比如储存和温度控制。除了可以安全存放易腐产品的现场冷冻机和冰箱外，我们还是隔热包装方面的专家，这意味着我们可以大规模地向创造者发送冷冻食品，为品牌节省宝贵的时间和金钱。
提示五：测量，测量，测量
如果不能正确衡量结果，就不值得开展任何活动。Gifta的平台实时跟踪每一条内容，这样品牌和机构就可以了解谁发了帖子、何时发了帖子以及发了什么。
对于任何送礼活动，包括印象、参与率、内容类型和频率、关键信息和反馈在内的指标都应该进行基准测试和衡量，以使您能够有效地计算投资回报。
客户的观点
Olivia Salour，Gosh的品牌经理！Food说：“与Gifta的合作向我们展示了送礼对品牌知名度和参与度的影响。仅去年一年，就创作了1200多篇原创内容，这有助于提高我们的影响力和与目标受众的共鸣
“我们希望从有影响力的人那里购买内容，这样我们就可以通过我们自己的渠道扩大内容。所有这些与一流的报道相结合，让Gifta很高兴与之合作。”
要了解Gifta所做的事情以及它可以提供的服务的更多信息，请务必联系团队：[email protected] .
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