Twitter在后杰克·多尔西时代的第一季度似乎进展顺利，该平台增加了600万用户，收入同比增长22%。尽管它的目标仍然很长，但也有一些积极的迹象——下面是推特2021季度业绩的主要注释。
首先，在用户方面——如前所述，Twitter在本季度增加了600万用户，达到2.17亿mDAU。
正如你在这里看到的，Twitter的绝大多数增长来自国际市场，该平台在过去一年仅增加了100万美国用户。事实上，自2020年初推特的美国用户达到3600万人以来，推特在美国的使用量几乎持平。从那以后，它的发行量在3600万到3800万之间波动，但它在美国观众中并没有获得更大的影响力。
考虑到其大部分收入仍然来自美国用户，这是一个令人担忧的问题。
如你所见，Twitter本季度的收入达到15.7亿美元，其中广告收入为14.1亿美元，占其收入的主导地位。
但美国受众增长乏力仍然是一个问题，Twitter在印度和亚洲的发展势头越来越强劲，迄今为止，这两个地区一直是该公司收入较低的地区。
但即便如此，这里的数字还是很稳固的——尤其是当你认为脸谱网最近一季度在美国损失了一百万用户时，Pinterest的使用量持续下降。
在某些方面，我们似乎已经在主要市场达到了社交媒体饱和点，人们要么注册，要么永远不会注册。TikTok正逆着这一趋势发展，因为它继续获得增长势头，但大多数其他平台在西方市场正在放缓或下降，这意味着它们未来的增长势头将需要来自美国以外的地区——这也意味着它们需要在这些地区创造更好的收入机会。
对于Twitter来说，它仍在计划到2023年增加1亿用户，这与它在多尔西领导下制定的增长目标一致，并在去年2月进行了沟通。
这些目标是在多尔西在2020年受到一个维权投资者团体的压力后制定的，该团体基本上买下了Twitter董事会席位，以迫使该公司取代他。
随着多西在11月卸任，最初还不清楚这些目标是否有效，但Twitter在今天的声明中重新承诺了这些目标：
“我们在2021年度取得了有意义的进步，我们的2023个目标是：在2023年底，将发展速度翻倍，在3亿1500万季度交付至少3亿1500万个澳门民主共和国，并在2023年内提供75亿美元或更多的收入。”
这两方面都需要付出巨大的努力——如前所述，这一增长的大部分将需要来自美国以外的市场，美国是美国最大的盈利市场。
相比之下，推特在整个2021年间增加了1800万用户，在未来两年内还需要再增加9800万，使其达到315M总MDOU。因此，它基本上需要将其用户增长率（每年+4900万）提高一倍以上，这似乎是一座相当陡峭的山，尤其是在其新的实验看来不太可能赢得大量新用户的情况下。
推特的大多数新项目，如超级关注和推特蓝，都更关注收入增长，这是该计划的另一个关键因素（推特全年收入达到50.8亿美元），不过它也希望通过扩展主题来提高用户的相关性和发现性，而空间仍然是提高用户参与度的关键焦点。
至少在理论上，主题可能会成为用户增长的赢家，Twitter继续在其主题工具的基础上发展——这也可能有利于广告：
“在第四季度，我们开始将Twitter上的有机话题跟踪信号整合到我们的广告定位算法中，早期结果显示，平均可定位兴趣段大小增加了近10%。”
Twitter表示，目前有2.8亿个账户关注至少一个主题，同时该应用程序中有超过14500个主题可供关注，涉及11种语言。
提高相关性可以帮助平台最大限度地参与，并且通过扩展，可以使更多的人注册，并且将主题作为广告和分割工具的潜在性考虑也是很有意思的。但是，Twitter计划如何在未来两年内增加9800万用户，目前尚不清楚。
在其他发展领域，Twitter还表示，目前已有200多万个人资料转换为专业账户，有助于细分商业用户，突出潜在广告客户的新机会，同时也在尝试使用搜索查询数据作为另一种广告定位工具，帮助向搜索特定主题的用户展示相关广告。
和其他社交平台一样，Twitter也在尝试直播购物：
“沃尔玛以有史以来第一次在Twitter上进行现场购物活动拉开了网络周的序幕，推送了200多万条现场流的总浏览量，并超出了参与预期。”
很难说这些元素有什么潜力，但值得注意的是Twitter对其新的广告定位和业务选项的热情，这可能会让它们在更广泛的增长推动中得到更多关注。
总的来说，这是Twitter的一张不错的成绩单，它突出了不断增长的机会领域——尽管该平台是否真的能够实现2023年的增长目标，以及增长的具体来源还有待观察。
在许多方面，它的新元素仍在开发中，并且没有一个可能成为使用增长的重要驱动力，除非它能够进入一个关键的细分市场或用例，并因为这种推动而连接到一个全新的受众群。
但我不认为会发生这种情况，所以尽管Twitter的增长似乎合理且稳定，但它几乎是在通过推动这些大目标来击倒自己。
也许是必须的——也许，尽管多尔西继续前进，Twitter的股东和董事会仍在为实现这些目标而努力，如果他们不能实现这些目标，就会出现进一步的变化。
很难说，但底线是Twitter做得相当好，只是没有它希望的那么好。
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