3D广告牌、TikTok和Metaverse为品牌瞄准消费者打开了一扇全新的机会之窗。在过去几年中，社交媒体领域见证了“合成媒体”（也就是不完全由人类制造的媒体）的崛起。在AI影响者、deepfakes和GPT-3技术之间，消费者越来越难以区分人工和计算机生成的内容。
随着这种新媒体的兴起，营销人员面临着一系列问题。你应该如何以及何时使用合成媒体？在哪些方面会适得其反？这项技术发展如此之快，立法很难跟上。因此，营销人员应该轻描淡写地对待这个新的、仍然未知的领域。合成媒体是一个功能强大的工具，可以精细地、战略性地处理，但如果处理得当，可以创建有影响力的活动。以下是一本指南，供那些希望探索合成媒体的营销人员参考，还有一些需要记住的事情：
合成媒体的利弊
合成媒体的一个好处是它允许更高的内容输出量。毫无疑问，计算机比人脑思维更快，能够在几秒钟内生成文本，识别模式，克服书写障碍或消除人为错误。合成媒体可以提供超定向的内容，其设计在算法上更具吸引力。由于该算法，内容在社交媒体上迅速传播，当一篇帖子获得大量参与时，它更有可能被更多人看到。
随着NFT等数字资产需求的增加，Dream等应用程序允许用户提供提示的简要描述，然后生成“人工智能驱动的绘画”这些数字化的艺术品完全是机器创作的，基于数百万参考输入，几秒钟内就完成了制作，无需数小时的编辑和绘图内容。一个名叫索菲亚的机器人去年以688888美元的价格出售了一台NFT，显示了消费者对机器人策划的内容的兴趣。
然而，点播内容并不一定等于更好的价值。合成媒体也有一些营销人员必须注意的危险。汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）等名人成了深度假扮的牺牲品，欺骗了数以百万计的TikToker，让他们以为这位演员终于加入了应用程序。事实证明，这只是技术在起作用。虽然这种合成媒体的使用让互联网笑了起来，但更多的邪恶案例已经曝光。一位大学教授发现了一段自己的视频，他并没有为一只投资基金创建股票交易算法。在使用deepfake技术时，营销人员必须避免在未经同意的情况下使用真人脸，以避免在合法的热水中着陆。
知道什么时候保持人性
虽然计算机可能比人脑行动更快，但它们缺乏强大的创造性活动背后通常需要的情感和同理心。除了模仿名人，有时使用deepfake技术也可以很有品味。
2021，H＆AMP；我任命《权力的游戏》明星梅西·威廉姆斯为他们的全球可持续发展大使。H&；M创造了梅西的数字孪生兄弟，这是一个类似人工智能的形象，在一个关于循环布料和可持续性的广告中主演。虽然这则广告因“绿色洗礼”而受到一些批评，但它是一个很好的例子，说明了品牌如何在未来主义类型的广告中使用名人
当Siri在2011年成为全球个人助理时，我们了解到人工智能技术的强大。从那时起，全球各地的品牌都将人工智能作为其业务活动的标准实践进行了整合。2020年，《卫报》发表了一篇完全由GPT-3 technology撰写的观点文章。
一些品牌甚至利用了拥有数百万粉丝的人工智能影响者。2019年，三星与虚拟影响力者Lil Miquela合作，从本质上提醒人们，机器人可以做任何他们让虚拟思维去做的事情。像这样的例子是另一种以消费者为目标的强大方法，以表明“未来就是现在”技术的进步提供了激动人心的新技术，可以接触到新的受众，但它们永远不应该被用作人类的替代品。
对消费者的道德和伦理义务
评估参考数据，如搜索历史、之前的购买、对话和社交媒体活动，使用深度学习系统更好地定位消费者，对营销人员来说可能是个好主意，但这在道德或伦理上是正确的吗？一般来说，避免欺骗消费者是最佳做法。营销人员应始终考虑这些技术对客户的影响。
多年来，研究表明社交媒体可能对消费者的身心健康产生负面影响。营销人员不能通过使用deepfake技术来使用合成媒体来达到不切实际的美容标准，而必须以一种优先考虑消费者心理健康的方式来使用合成媒体。
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