metaverse和更具沉浸感的数字环境的真正机会是什么？更具体地说，对于营销人员来说，它将如何改变人们购物、参与品牌和广告方式？
这是分析集团（Analysis Group）与Meta合作的一份新白皮书的重点，该白皮书试图提供一个现实的视角，说明metaverse的转变将走向何方——在未来十年内，metaverse的转变可能会或可能不会成为一个实实在在的、有价值的现实。
但至少据梅塔说，它即将到来，这将打开新的机遇。
首先，白皮书试图定义metaverse到底是什么，这是一个重要的因素，考虑到他们的“metaverse ready”解决方案中出现的暴利企业数量。
根据文件：
“思考metaverse的一种方式是将其视为一组相互关联的数字空间，包括将数字和物理单词结合在一起的沉浸式XR体验，在其中，个人可以轻松地在不同的空间和体验之间移动，以及与不在同一物理空间中的其他人进行互动和协作。”
我的意思是，这看起来很简单，符合metaverse体验的更广泛定义，正如我们在Zuck和Co的各种促销模型中所展示的那样。
但这一点的实用性也很重要——我们将如何真正做到这一点，最重要的是，下一阶段的联系还有多远？
这方面的答案是，这需要时间，分析小组小心地注意到，这可能永远不会发生：
“有可能，像许多其他之前被“炒作”的技术创新一样，metaverse从未像目前设想的那样取得成果。”
但为了成为未来的平台，它将需要大规模采用，这意味着VR耳机、AR眼镜和其他技术的广泛应用。
“与互联网和其他技术一样，metaverse最初的形式和形状将慢慢实现，只有在达到临界数量后，它的全部潜力才会开始形成更具体的形状。”
所以它还没有出现，一段时间内也不会出现。因此，你不需要“全力以赴”实施你的metaverse策略，目前你也不应该觉得有义务跳上NFT列车。
这需要时间，这意味着你有时间，正如Meta的尼克·克莱格（NickClegg）补充指出的那样，这也意味着监管机构有时间和空间为不断演变的空间制定新的规则和框架。
“正如整个互联网发展过程中的情况一样，随着时间的推移，可互操作的标准和协议将由不同的人和公司开发，通常由美国国家标准与技术研究所等机构或互联网工程任务组或万维网联盟等国际多方利益相关者组织解决。”
克莱格在其论文中以分析小组白皮书为基础，呼吁各国政府共同努力，为不断演变的空间建立一种监管方法。
“开放和互联的metaverse不仅对用户来说是正确的，而且将涉及行业和监管机构的技术和政策工作，它也是一种可能将世界上仍相信开放互联网的地区的metaverse与世界上其他地区的metaverse区分开来的东西，在世界其他地区，封闭的实习生et近年来已建成。”
克莱格指出，要共同构建metaverse空间，需要“一系列技术、平台和产品”，这可能需要一定程度的外部监督，因为虽然Meta希望自己拥有metaverse，但从经验来看，它也知道自己不想成为在新空间中制定规则的人。
克莱格说，现在行动是确保我们为下一次换班做好准备的关键。因为正如AG报告中所详述的，我们仍在开发下一阶段的构建块。
“移动技术将手机、互联网、摄像头和mp3播放器等现有技术结合在一起，并逐渐改变我们使用互联网的方式，这让人想起metaverse似乎即将遵循的道路。将手机、互联网、摄像头和mp3播放器等现有技术结合到一个移动设备中，从根本上改变了我们与互联网的连接方式b克服地理局限性。metaverse的现有概念有一种类似的风格，即将现有技术（如AR/VR、视频会议、多人游戏和数字货币）结合起来，并将它们变成新的东西。”
这一点值得注意，因为尽管人们正在关注NFT等新趋势，但着眼于未来，事实是我们不知道这些元素在即将到来的元宇宙转变中会扮演什么角色。
也很难从AG关于潜在价值的报告中得出任何明确的结论，因为正如它所指出的，它无法推测metaverse是否会成功，它只是根据过去的技术进步来描绘其潜力。但考虑到这一比较，如果metaverse以与移动技术发展相同的方式增长，到2031年，它可能成为一个价值3.01万亿美元的产业。
这里有很多需要考虑的因素，还有很多需要正确处理。例如，AG报告指出，各种平台需要协同工作才能使metaverse正常工作。
“例如，用户需要有一个个人帐户才能访问Twitter或TikTok等社交媒体应用程序，还需要有一个个人帐户才能访问Xbox或PlayStation等游戏控制台。但在metaverse中，用户将被授权无缝地消费数字商品和服务。时代杂志的Andrew Chow支持这一观点，并写道，“你不必拥有单独的Facebook和Twitter账户，你发布的所有内容都归这些公司所有，你将能够拥有你的数字人格以及你的所有想法和数字财产，无论你走到哪里。”例如，一个人可以从一个平台购买一件数码服装或配件，当他们访问另一个平台时，仍然可以“穿着”它，而不是限制该数码商品在个人最初购买它的平台内使用。”
这将是一个惊人的进步，也是有可能的，但梅塔本质上是呼吁监管机构现在就建立新的规则和体系，以缓解这一问题。因为这些平台本身几乎没有动机以这种方式进行集成，除非它们不得不这样做，否则这样做的经济效益太大，不容忽视。
Meta似乎正朝着前者努力，建立新的规则，管理所有metaverse合作伙伴，以避免任何商业冲突或特定平台的规则设置。Meta一直对苹果对iOS应用程序的限制持高度批评态度，这也是它在这里指出的一个类似问题——如果现在metaverse的框架中没有建立法规，那么一旦任何系统及其公认的规范到位，执行任何规则都将变得越来越困难。
因此，从本质上讲，metaverse还有很长的路要走，要使其成为Meta设想的通用、可互操作的虚拟现实替代品，还需要做很多事情。
换句话说，不要在metaverse上遥遥领先，也不要把钱浪费在最新的趋势上。评估每一项，考虑其是否适合您的业务。但是，不要相信任何人试图向你推销metaverse，他们已经在这里，并且已经准备好购买品牌了。
你可以在这里阅读完整的分析小组白皮书，以及尼克·克莱格（NickClegg）关于元宇宙转换的中长期论文。
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