TikTok分享了其“购买路径”报告的第二部分，该报告深入探讨了TikTok剪辑如何推动消费者行为，以及提高应用程序营销绩效的关键因素。
TikTok于2月份发布的报告的第一部分研究了TikTok用户如何通过应用发现和接触品牌。
第二个总结关注TikTok用户对其订阅源中的产品促销的感受，以及他们因TikTok促销而购买的产品。
根据市场研究提供商Material收集的数据，50%的TikTok用户表示对通过应用程序购买的产品感到“高兴、兴奋或高兴”，而TikTok用户则更倾向于推荐他们在订阅源中找到的产品。
名人和创作者的代言在这方面起着关键作用，TikTok还指出：
“与其他平台相比，TikTok受众从名人或公众人物那里发现新品牌或新产品的可能性高出48%，通过创作者发现新品牌或新产品的可能性高出25%，通过流行话题或标签发现新品牌或新产品的可能性高出23%。他们使用TikTok研究新品牌或新产品的可能性也高出15%，而TikTok用户中有整整55%的人这样做。”
因此，名人代言是一个大赢家——就像在每个平台上一样——但与创作者合作也可能在应用程序中有重大发现潜力。
这可能与应用程序内更有机的促销方式以及TikTok用户如何参与内容相一致。事实上，TikTok广告专家萨凡纳·桑切斯（SavannahSanchez）最近指出，她发现TikTok广告在屏幕上使用互动显示卡的表现要差得多，因为这些更公开的促销方式在应用程序中并不受欢迎。
这并不是说它们根本不起作用，但有趣的是，更有机、看起来更土生土长的TikTok剪辑广告通常在应用程序中表现更好。
此外，值得注意的是这里的hashtags。在其他平台上，hashtag似乎正在失去光芒，但TikTok用户仍在通过应用程序中的标签发现内容。
数据还显示，58%的TikTok用户表示在平台上发现了新品牌和新产品，而47%的TikTok用户也希望说服他人购买他们在应用程序中找到的产品，49%的用户根据TikTok促销活动进行公开推荐
这项研究还显示，超过一半的TikTok用户会查找他们在平台上看到的产品在哪里购买的详细信息，这一比例比传统社交应用程序高出84%。
因此，该平台的影响超出了应用程序本身，这是您在TikTok性能跟踪中需要考虑的另一个注意事项。
这些是一些有趣的见解，强调了TikTok作为产品发现和推广工具的不断发展的价值，在衡量您自己的TikTok活动时，很可能值得考虑这些数据点。
显然，这里有着巨大的品牌价值，但最好的活动，至少基于这些统计数据，利用来自知名创作者的有机内容，这可以在平台内外激发巨大的知名度效应。
您可以在此处阅读TikTok的完整购买路径（第2部分）报告。
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