在数字领域，我们对细粒度数据的访问使我们能够随时跟踪客户如何与品牌、内容和产品进行交互
我们从来没有能够如此准确地分析我们整体业务战略中如此微小的个别组成部分的个别价值。这意味着公司能够实时测量投资回报率，并相应地调整资源。
绩效营销每年都有显著的增长。仅在美国，联盟营销就从2015年的42.1亿美元增长到今年的68.2亿美元，许多专家如托弗•格兰特（Topher Grant）告诉我们，我们即将见证一场“绩效营销爆炸”。在许多方面，绩效营销已经净化并集中了每个人的在线销售过程。无与伦比的精确性使品牌能够轻松应对企业面临的一个长期挑战：如何以盈利规模扩大客户收购。对于营销人员来说，它加速了用户数据访问的可用性，也许最重要的是，它加强了目标定位，使消息传递更准确、更有用，更吸引消费者。大获全胜。凭借其盈利能力和效率，我们自然而然地看到绩效营销的主要组成部分渗透到其他数字营销学科中。然而，有一个领域仍然可以学到一两件事。
影响营销：艺术还是科学？
在社交媒体和手机普及率的爆炸式增长（2018年至2019年间，每秒新增10名社交媒体用户）的推动下，影响力营销在过去5年中的普及率和受欢迎程度显著上升。
在社交媒体平台庞大的用户群的吸引下，品牌迅速涌入社交媒体，在社交媒体中，沟通的前后性很快鼓励他们以更有意义的方式与受众建立联系。利用大众的支持和观众，老牌球员很快成为事实上的方法。
利用拥有明星影响力的受众和受众范围并不是什么新鲜事；然而，最初很少考虑这些新平台在测量和分析方面的可能性。这一早期阶段往往更多地建立在虚荣心而非数据科学的基础上，常常被称为“数字营销的狂野西部”。品牌只会与拥有庞大追随者基础的影响力者竞争，假设他们的影响力足以将一桶新的热切的消费者投入到销售漏斗的顶端。很快，人们就明白，为一个品牌的帖子支付固定的费用是不符合常理的，而且投资回报率很低（或未知）。随着品牌和营销人员开始使用与参与度更相关的指标：喜欢、评论和分享，这些年来，事情慢慢变得更加科学了。虽然这比之前的训练更成功，但参与度仍然不一定与转化率的增加相关。这一做法进一步受到了形势变化的阻碍，尤其是Instagram取消了newsfeed likes，这一消息不出所料地在影响者群体中掀起了恐慌浪潮。市场的绝对饱和也加剧了这些虚荣心指标的下降。不仅是影响者的数量，而且是全面发布的内容的绝对数量。
如果没有对绩效营销的法医学分析和实时测量，很多品牌都会觉得，影响力营销并不是一项安全的投资，尤其是在不断变化的数字市场上。
简化影响者营销流程
然而，快速发展的同时，在影响力营销方面的支出持续上升。据《商业内幕》预测，从80亿美元（2019年）增长到150亿美元（2022年），对我们来说，从目标设定、真实性和衡量开始，节约整个行业的流程是非常重要的。这是怎么做的。
有影响力的营销活动的目标需要事先明确决定。一些最常见的影响者营销目标包括：
提高品牌知名度
接触特定的利基受众
增加销售额
提高品牌知名度
然而，从绩效营销的角度来看，这些数据通常过于宽泛，无法提供有用的数据。最好的结果来自于选择多个具体的指标，并使用一个现实的、预先确定的时间线和战略间隔内的成就里程碑。
需要保持一致的反馈循环。幸运的是，有一系列工具可以自动完成这项工作。这种持续的数据收集还将激励影响者在其实时性能方面更加主动
在选择影响者时，社交分析工具允许品牌深入分析兴趣和联系。与其和一个有影响力的人一起工作，不如选择多个有影响力的人来提高投资回报率，这些人通过对所选主题的真正热情来建立自己的个人资料。这是一种典型的由他们的追随者反映出来的品质，提高了他们对他们的职位的参与度，并随后提升了你的品牌
除了仔细选择你的影响者，一个真正真实性的额外策略是与你的微影响者网络保持合作关系。让他们进入你的世界，不断呼吸你的品牌；作为回报，让他们获得艺术自由是很重要的。毕竟，他们是内容创作和与观众沟通的专家
与你的影响者长期合作可以让你评估他们的长处和短处。有些人在传递复杂信息方面可能非常有效，而另一些人则更擅长吸引注意力的创造力。就像在绩效营销中一样，你将能够调整活动部件，使每个活动都发挥出最佳效果
最后，通过使用定制的url和唯一的折扣/产品代码，您可以跟踪单个影响者的性能。每一项都应与集团平均值进行比较，密切关注异常值。为了提高整体性能，您可以删除那些难以实现其指标的人，并测试用其他潜在的相关玩家替换他们，如果他们成功，则将他们添加到您的名册中。
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