回归真实性是完全有效的，消费者对“真实”的需求已经延续到今年的超级碗广告中。然而，在这场美国最大的电视盛会上，在消费者忠诚、灵感和参与度的最后关头登陆并非易事。虽然各品牌为了吸引大批观众而将数百万美元投入到超级碗广告中，但许多品牌在成功获得实时吸引力方面却大失所望。
到2020年，消费者将成为品牌最强大的营销工具，那些希望执行一个成功的超级碗广告策略的人不应该害怕利用它们。在我们这个永无止境的世界里，真正引起共鸣的广告是那些响应消费者对真实性、相关性和多样性的强烈要求的广告。去年的超级碗有一些以人为中心的宝石，这些宝石是品牌与消费者合作创造真实内容的绝佳例子，我们预计用户生成内容（UGC）趋势将在今年的超级碗中更加普遍。
UGC作为新的超级碗生产标准
百威即将推出的超级碗活动就是一个例子，说明真正的内容对观众的影响与脚本式的叙述不同。该品牌在游戏开始前发布了全部内容，利用真实世界中的事件和人物来展示美国人的激情。广告中有真人做真事的视频，比如一个好心人在暴风雪中推着车，一个女人穿过马拉松终点线，一个士兵在他工作的地方给心爱的人惊喜，还有抗议者努力改变现状的镜头。现场结合了高光泽的生产外观和现实生活，并把这些“美国时刻”看起来像一个新的镜头。
日常拍摄的视频在现场被使用，使其更加真实和个性化。通过展示真实的人们做着令人惊奇的事情，品牌让消费者能够拥抱他们的精神和他们自己，让人们看到任何人都可以灌输给他们社区的力量。因此，他们的信息是人性化和个性化的任何人观看。
除了超级碗，越来越多的品牌在电视广告和社交视频资产中利用UGC视频。索尼与UM和Social Native合作，制作了数百个真实的消费者去电影首映式的视频，用于一个汇编视频，展示真正的粉丝兴奋和反应。Zillow是另一个品牌利用UGC为其电视广告提供动力的例子。传统媒体和新媒体的世界正在发生碰撞，那些通过内容制作和以客户为主导的故事讲述而变得富有创意的品牌正在通过噪音以一种真实和流线型的方式与消费者建立联系。
用你的粉丝激励你的粉丝
在“超级碗LII”期间，三星展示了他们在实现UGC方面的表现，他们将现实生活中的剪辑与“超级碗”风格的产品编织在一起，通过用户的眼睛呈现世界观。通过展示真正的消费者，三星授权其观众作为参与的创造者，并因此，熟练地人性化他们的信息。这则广告以“我们其他人”为重点，通过展示他们的手机提升了人们，而不仅仅是少数人，从而打破了三星与消费者之间的壁垒。它具有包容性和多样性，这是解决消费者缺乏真实感的两个关键因素。为了回应消费者对真实性的诉求，忠实的观众倾向于追随。
启动、启动和拦截
为了跟踪超级碗比赛的投资回报率，各品牌在比赛前、比赛中和比赛后都在鼓舞人心地行动和参与。在围绕即将到来的超级碗赛事进行深入接触的过程中，品牌可以利用社交媒体的力量来扩大其广告的影响力。在我们期待今年的摊牌之际，已经有几个品牌成为领头羊。奥莱承诺，每次有人在Twitter上标记@OlaySkin并在游戏开始前的两周内使用“MakeSpaceforWomen”标签时，她都会向这些女孩捐赠1美元。这是一个很好的策略，让人们谈论你的品牌，在30节电视节目之外制造轰动，并通过多样性和包容性的目的与消费者联系。
另一个很好的例子是种植园主和最近花生先生的死。这一消息在社交媒体上引起了社会反响，以悼念其著名吉祥物的丢失。虽然Twitter上的专用标签趋势有助于在这场大型游戏之前建立全球预期，但这场运动的真正价值在于消费者成为该品牌最大大使的力量。
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