到目前为止，2020年是一段疯狂的旅程，而有影响力的营销将以不同的方式走出这场全球危机。然而，在检疫后的世界里，还有一些项目仍然是一个话题
有影响力的营销趋势真的改变了吗？
谷歌趋势图经常为我们提供有趣的见解。在这种情况下，让我们关注“微观影响者”趋势图。这个词最早在2016年流行起来，三年前成为业界的热门话题。到2020年，仍有许多人如此突出地频繁讨论“微影响力者的崛起”。整个行业（应该）都知道，较低级别的影响者确实具有较高的参与率，但缺乏绝对的影响力。偏袒某一特定层次的影响者是一个过时的概念，但令人惊讶的是，这个概念仍然经常被应用。或许我们可以关注中高层影响者在绝对参与和产生的影响方面能够带来的价值，同时仍然能够提供超过可接受的参与率。另一种选择是——一个涵盖所有层面和层次的战略，从日常影响者，一直到名人，怎么样？一个不只是关注参与率，或低成本的每次参与，同时允许行业防止竞争的底部。在过去的四年里，成功的影响者营销策略的基本公式并没有发生那么大的变化。虽然在衡量、可用指标、行业知识以及投资水平方面，该行业确实正在走向成熟，但其发展速度相当缓慢。算法上有了一些变化，内容格式也有了一些变化，可用的技术也有了显著的改进。
然而，这个行业最大的变化（相当）是最近发生的，并不是由金钱（隐藏的喜好）、竞争（谢谢你，提克托克）所驱动的，而是目前的一场全球危机，不幸的是，这场危机是迫使这个行业把受众和目标放在销售之前的症结所在。我不需要重复无数关于内容消费猛增的文章，特别是在Twitch、TikTok和Instagram Live上。
影响力营销与影响力广告的分野
更好地衡量影响者绩效和投资回报率的能力，加上投资的增加和公司希望（迅速）扩大绩效，使我们走上了行业十字路口。
影响者广告注重通过付费内容来扩大成功（销售和点击）。每次收购的成本通常被用作成功的指标。Reach通常在这种方法中扮演着关键的角色，因为更多的眼球可能会转化为更高的销售数字。然而，影响者营销更注重长期指标（这些指标不太实际，也不容易衡量），也没有短期指标和销售指标那么重。
其他要素包括与更广泛的影响力金字塔中的影响力者合作，开发线上和线下混合战略，包括现有的品牌倡导者。总的来说，这往往是一个资源更重、更全面的战略。然而，与所有事物一样，在现实中，两者应该结合起来应用。此外，在CPM指标方面的竞争，以及过于乐观的高产量、低投入策略，都是对行业的潜在威胁
作为更广泛的商业战略的一部分，有影响力的广告和营销方法变得越来越普遍，但它们需要不同的策略和不同的心态。这种不断扩大的差距正在导致行业内的混乱，也许应该将这两者视为同一学科内的不同方法。
一个强有力的监管机构需要加强监管
最近，美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）发表声明说，他们打算审查有关披露的不具约束力的规定。几周后，为了加强他们的论据，联邦贸易委员会对一家排毒茶公司处以100万美元的罚款，罪名是误导性的说法和不充分的披露。考虑到许多人在没有严重影响的情况下一直在回避规则，这是一个好消息。有点讽刺的是，一个建立在信任基础上的行业似乎集体允许它走到了这一步。
联邦贸易委员会主导的这种主动收费可能是该行业迫切需要的提振。影响力营销的最终目标是传播可信的口碑，努力让人们爱上品牌，进而成为品牌倡导者。品牌宣传没有捷径，缺乏透明度应该受到惩罚
没有坏消息
影响力营销（或者更具体地说，影响力广告）似乎正在经历一场形象危机。当有人发布自己舔马桶的视频（当然是为了宣传）时，媒体很快就把他们称为有影响力的人。这个特技吸引了21000人在Instagram上关注她。国际媒体发表的文章数不胜数，经常讨论影响者欺诈和其他滑稽行为。另一方面，讨论创新影响者策略的文章常常被推到付费墙后面。
作为一个行业，我们应该鼓励在这里改变说法，并停止提供一个平台，因为它似乎有利于他们欺诈影响力。例如，还记得时尚氛围论者的假提议吗？她在这个特技的背后欢迎了大约40000名追随者。制造摩托车事故的影响者？她看到直接增加了4000名追随者。我们应该关注影响者正在产生的积极影响，并用他们应得的曝光度来奖励这些策略。
当前的危机为有影响力的人提供了一个发挥积极影响的平台。联合国甚至向创意人士发布了一份公开简报，以帮助传播有关这一流行病的重要信息。对于有影响力的人来说，他们有机会专注于利用自己的能力来影响好的事情——离开受众的货币化几个月，转而开发有助于在全世界都在关注的时代拯救生命的内容。影响力者现在比以往任何时候都更希望通过他们的信息传递产生深远的影响，并推动积极的变革。
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