随着隔离措施在世界上许多国家生效，品牌和影响者必须迅速适应新的环境，在新的环境中，优先权已经转移，行动可能会受到高度审查。
三月份，我们看到了内容类型的重大转变，甚至是影响者活跃的平台。以下是今天发生的变化以及品牌可以做些什么，以相关和有影响力的方式抓住新的有影响力的营销机会。
变化：洞察力
COVID-19给影响者的环境带来了迅速的变化，这并不神秘。社交媒体的使用率一直在上升，特别是自3月份以来，TikTok的使用率急剧上升。这个平台最初很受年轻用户群的欢迎，但是最近，它变得跨代了。来自各个类别和年龄段的影响者都在使用它来分享娱乐性和引人入胜的内容。
同时，一些类型的内容也有所减少。例如，3月份，美容类的提及率和影响力者的参与率都有所下降。然而，这些同样的影响者发布了新类型的内容，展示了影响者能够以多快的速度转向继续提供提供娱乐、教育和灵感的内容。
我们看到公共部门出现了有影响力的人，政府与名人合作，向公众宣传冠状病毒的安全性和社会距离。当然，这是一个有趣的新影响途径。
这对与有影响力的人合作意味着什么？以下三种方法可以在未来几个月内接近有影响力的营销，并充分利用当前的情况来增加价值和继续建立品牌资产。
尝试新格式
不幸的是，你的第二季度计划可能在季度开始前就已经无关紧要了。但需求是创新的巨大动力！利用这段时间尝试新的想法-可能是新的内容或格式。观众们希望得到娱乐和教育，所以这比以往任何时候都重要。首先问问你的品牌如何在危机时期为你的受众提供独特的帮助？
我们在很多方面看到了这种做法，从品牌转移其生产设施（如时装品牌为医护人员缝制口罩）到品牌与慈善机构的合作（如宝洁与Charli D’Amelio一起提高对关键卫生和安全信息的认识）。
如果这一切都有一线希望的话，那也许就是你有自由去尝试新事物，释放你品牌的创意优势。
利用品牌与创造者的关系
也许你已经搁置了一些付费的合作关系，但这并不意味着你会对你的影响者保持沉默。就像你一样，他们正经历着这场健康危机。利用你的时间去联系他们，问问他们做得怎么样，看看你能做些什么来支持他们的内容创作。不要让缺乏有报酬的影响者激活阻止你培养与你的影响者社区的关系。
也就是说，如果预算仍然可用，你的团队应该继续与你信任的影响者付费合作，以一种真实的方式推广你的品牌。利用这个机会加强人际关系，与你的影响者建立联系，与你的有机倡导者进行更多的接触，找到支持你的影响者的方法，而不仅仅是赞助内容。在这个时候，我们如何对待我们的影响者会影响到我们的品牌，所以保持积极的关系很重要。
让数据来指导你的决策
我们目前的情况要求每个人都仔细审视自己的计划和预算，并找出如何适应。有数据来做出正确的决定，在哪里投资，你减少了影响营销预算将是至关重要的。
分析快速移动的在线对话将有助于你的品牌了解什么类型的内容和格式是共鸣的，为什么。现在哪些因素很重要？想想内容制作是如何改变的，看看谁和什么在社交渠道上赢得了参与。仔细看看你提到的类别是否有变化。
采取洞察第一的方法将有助于告知你的品牌，它可以在战略上适合哪里。您还可以利用数据，通过搜索具有超高参与率的新创作者，找到正在创建最具吸引力和创造性内容的影响者。
把所有的东西放在一起
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