无论是麦当娜躺在一个装满玫瑰的浴缸里，声称“冠状病毒是伟大的平衡器”，还是萨姆·史密斯（Sam Smith）在一座价值1200万英镑的豪华豪宅上发布的隔离令——并不是所有的名人都在这黑暗的日子里完全把自己的荣耀掩盖起来。
造物主社区的某些部分也犯了严重的错误。舔马桶座圈可能会让你喜欢，但它不会赢得你的尊重，也不会支付你的账单。当NHS的工作人员每天都在为自己的健康冒险时，给整个有影响力的行业起了一个空洞的名字。作为一个公众人物——作为一个有影响力的人——意味着你有责任。对很多人来说，你不仅仅是屏幕上的某个人——你既是一个虚拟的最好的朋友，也是一个值得尊敬的人。
小型创作者的受欢迎程度激增
当这些不确定的时代还在继续的时候，观众们正在拼命寻找他们可以联系、联系和依赖的人——这就是为什么我们看到整个行业中小型创作者的人气大增的原因
别误会，大牌们还有一部分要扮演，但消费者并不傻。他们知道在六位数甚至七位数的薪水上有影响力的人与正在发生的事情是隔绝的。他们不会被解雇，不会看到自己的工作消失，也不会每天晚上为未来而烦恼。
突然间，从你那闪闪发光的天才设计师厨房里，到那些正在为买食物而奔波的休假家庭里，你的说教让人感到耳聋。我们并不完全团结在一起。
回到现实世界，我与数百位英国育儿创作者一起工作，虽然大牌们依然稳扎稳打，但看到最惊人增长的却是微观的、最真实的影响力者——更贴近他们观众的实际生活。
参与率提高
自大流行开始以来，较小的创造者的参与率平均跃升了130%，有些甚至是三倍的互动。潜艇也在飞速增长，频道平均每月增长304%。
为什么会这样？与我们合作的草根社区表示，95%的受众仍然希望看到他们继续发布内容，最关键的是，继续与深受喜爱的品牌合作。原因有很多，从“逃避不断的冠状病毒新闻”到“尝到正常的滋味”——但对虚拟好友的需求比以往任何时候都更加迫切
作为一个行业，我们知道在线是数百万人被封锁的生命线。家长的网络使用率上升了52%，五分之一的家长表示，在大流行期间，社交媒体是他们获得帮助和支持的首选，领先于电视、广播和传统新闻网站。
育儿的观众们正利用这段强制的家庭时间来发现与他们产生共鸣的新鲜的、新的创作者。已经有56%的受影响者关注的妈妈们都在关注自己的屏幕，其中13%的妈妈在YouTube上观看更多的原创内容，12%的妈妈在Instagram上，8%的妈妈在TikTok等其他地方观看。
英国的爸爸们也很快赶上了。近四分之一的父亲通过YouTube和Instagram观看额外内容，这也为品牌和创作者带来了新的机会
为什么较小的创造者看到了较大的增长？
已经降到了5个I：
首先，它们的内容是本能的。与一些生活方式已经脱离服务对象的大明星不同，较小的创作者仍然是他们的观众。他们每天都生活在当前的不确定性中，知道该说什么、发布什么以及如何应对。
他们仍然是个人的。如果没有强大的管理团队埋伏在幕后，他们仍然可以成为自己光辉的一面——古怪、个人化和真实。他们没有必要像真实的一样“保持真实”
第三个关键特征是互动。在封锁期间，我们都渴望联系，较小的创作者更有可能回复并与他们的观众接触。简单地说，他们有私人的接触。
他们“令人鼓舞”。这不仅仅是鼓舞人心的——这意味着支持他们正在建设的社区，无论是他们的观众还是其他创作者。最重要的是，大多数人都有一个真正的目标。他们创造是因为他们真正关心。
最后，它们是即时的。无论你是需要一个品牌活动的快速转变，还是一个视频来振奋观众的精神，这通常可以在几个小时内完成，因为他们保留了对自己工作的完全控制。
在危机中创造良好局面当然不容易。随着跟随者数量和参与率的提高，人们的期望值也随之提高，但小创作者们离他们的观众足够近，可以全心全意地做好这件事。
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