美国历史最悠久的床垫品牌西蒙斯（Simmons）呼吁独立机构伯恩斯集团（Burns Group）从产品设计、定价、零售渠道、品牌标识和广告宣传等各个层面彻底重塑品牌，为即将或即将独立创业的新一代消费者打造。
斯诺扎帕鲁扎|西蒙斯来自维密欧的伯恩斯集团。
主要活动目标
今年早些时候开始推出的品牌新标识和“只是为了好玩”ZZZ的活动包括一个新的交互式眨眼标志、产品包装、电子零售商店面、数字广告、新的DTC网站和社交内容，这些都是由Burns Group设计的。
活动过程和执行
这项活动是为了庆祝西蒙斯150岁生日而推出的，它的重点是生活，而不是睡眠，并以品牌个性第一，产品功能第二——与典型的床垫行业广告形成鲜明对比。
从6月23日开始，一个由五个不同的TikTok创作者组成的小组——从音乐家到舞蹈家，从喜剧演员到运动员——向我们展示了他们是如何出现在西蒙斯斯诺扎帕鲁扎的舞台上，还是在观众席上。
Destrom Power，蒙大拿塔克，詹姆斯·亨利，乔安娜·克劳斯韦尔，凯莉·莫雷尔将通过他们的床垫将自己带到一个超出我们最疯狂梦想的节日。
创意与创新
这种非传统的社会优先战略使西蒙斯公司能够与直接面向消费者的床垫制造商展开“床到床”的竞争，同时，还提供了更新的零售渠道，包括电子商务和实体零售商，将西蒙斯带到一个新的市场-最终定位最古老的品牌，以吸引新一代床垫购买者。
“从第一天开始，就计划把这项活动带到提克托克，但是当年轻人开始失去很多他们喜欢的夏天的东西——没有音乐会，没有音乐节，没有乐趣——我们知道我们的活动必须帮助填补音乐节的空白。西蒙斯同意全力以赴的概念，我们发起了一个名为“Snoozzazapalooza”的活动，这是TikTok创作者的节日，也是我们更大的“只为好玩”ZZZ活动的一部分。这将有助于西蒙斯赢得年轻消费者的喜爱，并取消另一件事——无聊的床垫营销，”伯恩斯集团ECD的妮可·鲁西评论道
结果
这项运动目前在TikTok上有超过24亿的浏览量。这项活动表明了品牌对购买床垫不一定要打瞌睡的深刻理解。西蒙斯为年轻消费者提供了轻松、方便和有趣的体验。
“西蒙斯可能是最古老的床垫品牌，但我们从未回避尝试新的营销策略。我们的趣味ZZZ活动是为了庆祝年轻消费者和他们生活的平台。“通过将他们现在所缺少的节日巡回演出和互动文化带到他们的家中，我们希望我们为我们的品牌建立的情感将使他们在未来带回家一个西蒙斯，”Serta Simmons床上用品的CMO Melanie Huet说
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