大街上更热闹了，酒吧也重新开放了，我们终于可以去美容院了。如果不是因为戴了面具，你可能会认为事情已经恢复正常。但这一锁定阶段无疑改变了我们，影响营销的世界将不会回到过去
Instagram网格的无关性
在正常的一年里，爱情岛将是现在全国的话题之一。参赛者将在Instagram上产生数百万的新粉丝，并期待未来的职业生涯能通过Instagram的赞助帖子获得收入。这个影响力营销的分支，在6个月前还风靡一时，现在看来已经不合时宜了。值得注意的是，时代精神转变得如此之快。
当大流行来袭，我们的行动受到限制，当我们都在经历同样严峻的挑战时，呈现一个沐浴在阳光下的完美生活是不真诚的。通过Instagram帖子公然销售产品的现象在这段时间似乎也有所缓解。
根据Kantar的研究，92%的人对品牌继续做广告感到高兴，但77%的人希望他们能有所帮助。这就是改变了的环境影响者和品牌现在的经营环境。
现实主义胜过完美
禁闭的集体体验激发了人们寻找可实现的真实性，并专注于富有成效的娱乐活动。在获取资源和旅游方面，内容创造者也面临着与消费者相同的限制。在封锁之下，他们不得不适应。结果，新的习惯形成了，对创作者内容的新强调是现实主义而不是完美。尽管人们对Instagram网格的兴趣减弱，但随着YouTube上多个渠道的用户激增20.5%，长格式视频内容又有了新的增长。
伴随着收视率的巨大增长，新频道的出现，以及最终创作者根据YouTube和其他视频频道在家制作的视频格式进行了调整。
那么这对未来意味着什么呢？Patreon首席执行官兼YouTube创始人杰克·康特（Jack Conte）在谈到真实性的重要性以及“当你是创造者时完美主义并不完美”时，他很好地总结了这一点。这是该行业和在其中工作的影响者的旅行方向。不完美就是要真实。这正是观众现在所要求的，而且可能一直都是他们想要的。在充满挑战的时期，他们希望有影响力的人通过创造同理心而不是嫉妒来展示他们的影响力。
笑是最好的良药
人类最真实的体验之一当然是笑声。也许在这段时间里支撑了这个时期的成长。蒂克托克在禁闭期间的参与度增加了27%，这主要是因为幽默。在一个前所未有的健康危机时代，蒂克托克已经证明了一句老话：笑是最好的药。媒体也让我们接触到创作者的个人和家庭生活，幕后内容和可访问的舞蹈套路（包括相关的笑话）。没有人可以看起来有抱负，因为他们在一个舞蹈套路，这些舞蹈动作已经吸引了全世界的观众。
作为家庭成员的影响者
虽然预测长期的未来是不可能的，但有一件事是显而易见的，那就是家在一段时间内仍将是我们存在的中心。对外国旅游的可行性的怀疑和当地的封锁加强了这一点。而且，随着越来越多的人在家工作，工作模式似乎已经发生了根本性的变化。因此，在我们的家庭环境中与我们交谈的内容创造者将比以往任何时候都更受欢迎，提供急需的联系，并确保我们不会感到孤立。
游戏开始
这种以家庭为中心的趋势的受益者之一是游戏类，该类产品出现了大幅增长，在锁定期内增长了30.8%。随着一些社交疏远规定的放松，几乎没有下降的迹象。游戏为朋友提供了一个完美的社交方式。像《动物穿越》（Animal Crossing）、《我们的最后一个》和《PS5》这样的发行版，意味着游戏已经成为我们习惯的一部分，并在我们的日常生活中找到了一席之地
游戏是这样一个伟大的平等，来自各行各业的人在游戏中相互联系。受欢迎的有影响力的人都是沉迷于游戏的人，就像他们的观众一样，乐于接受同样的挑战并一起克服它们。一些最著名的影响力人物都来自于这一类，比如Pewdiepie和VanossGaming，而新一代的玩家们正是通过这种方式来娱乐家庭游戏玩家的。例如，汤明尼特的订阅者在被封锁的情况下增加了一倍多。
家庭和宠物内容激增
由于在家工作的家庭处于禁闭状态，对动物和宠物的需求空前旺盛。动物收容所甚至没有足够的狗可以重新安置。禁闭激励了新的和有抱负的宠物主人向有影响力的人寻求建议和娱乐。动物和宠物内容的收视率在5月份飙升，因为人们（希望）在禁闭期间做出购买宠物的长期决定。这些新发现的狗主人将继续吸引宠物教育内容
与此同时，人们、博客和家庭内容的收视率在禁闭的第一个月仅上升了约17%。不过，由于其他类别的收视率有所下降，6月份这些类别的收视率仍上升7.5%-10%。这些内容俘获了观众的心，也表明，制作个性驱动内容的创作者从长远来看会吸引观众的注意力。
适应变化世界的关键
那么，这些趋势是否预示着旅游和时尚等领域的影响力者正在消亡呢？不一定。露西·伍德（Lucy Wood）是一位有影响力的人，她凭借自己的时尚视频赢得了人气，她在影片中以“平均14码女孩”的身份尝试品牌。然而，在禁锢下，人们对时尚和时尚内容的看法下降了13.7%，于是露西拓展业务，创立了自己的家庭Vlog系列。她的观众非常喜欢她在流感大流行期间真实的日常生活中所获得的那种令人欣慰的正常生活的健康感觉
正如露西所展示的，在一个不断变化的世界里，有影响力的人需要有适应能力，并准备好适应不断变化和不确定的时代。由于我们的行为已经改变，所以我们现在需要有影响力的人来认识这些改变的生活，并以真实的方式与我们交谈。
多平台方法
除了适应所创建内容的类型之外，未来的影响者还需要适应像TikTok这样崛起的新媒体。拥有跨多个平台吸引受众的能力，是扩展业务范围和定制产品的明智方式。越来越多的YouTube创作者正在为TikTok或Instagram故事改编内容，欣赏这些平台的不同工作方式。这将使有影响力的人更能吸引潜在的品牌合作伙伴。
现在和未来的影响者需要是真实的；把他们的个性放在他们视频的最前面，对今天的挑战有积极的反应。未来的影响者还需要适应长形式的视频内容，并以家庭可预见的未来为中心生活。
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