Depop是一款基于购物的应用程序，它结合了eBay和Instagram等平台的功能。用户可以购买、销售和营销他们的预加工或手工制作的服装，从而使时尚更容易获得，减少浪费。
我们采访了可持续定制女装品牌创始人罗西·毕晓普（Rosie Bishop），了解她在疫情期间如何在Depop上推出“ROSAYAB”。
罗西在她的东伦敦工作室单枪匹马地工作，用当地采购的面料，结合边料和重新利用的库存材料，制作拼凑服装。每件作品都是在定制的基础上手工制作的，挑战快速时尚，确保ROSAYAB作品始终具有可持续性和道德性。
在大流行中开展业务
在2020年3月英国封锁开始时，罗西开始为朋友们制作作品。时间和创作自由使罗西得以设计她的第一个系列。最初，Rosie在Instagram上发布ROSAYAB，决定探索Depop。
Depop是初创企业和独立设计师的平台。罗西告诉我们，这款应用如何真正让她的品牌的曝光率和客户群得以增长。自从第一个ROSAYAB系列在Depop上发布以来，该应用已经将该品牌纳入了其创意访谈计划。允许小创作者与Depop的Instagram分享他们的品牌精神。除了这个功能，像ROSAYAB这样的品牌也可以在应用程序上得到验证，就像Twitter和Instagram一样。这给卖家页面带来了更大的吸引力。
影响者营销方法
在我们可能熟悉的地方，有影响力的人分享了他们从快速时尚品牌（如Pretty Little Thing和Missguide）购买的服装，流行的有影响力的人，如艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain）和奥利维亚·格雷斯·赫林（Olivia Grace Herring）正在向他们的观众展示，购买小型二手服装是多么酷。
Instagram和Youtube的影响者正在成为时尚杂志的GenZ版。他们推广忠诚的追随者将投资的品牌。当有影响力的人分享他们从二手平台（如Depop）购买的服装时，卖家和创作者了解他们的新客户变得很重要。
微观影响者与宏观影响者
Rosie通过Instagram从那些对品牌合作感兴趣的微影响力人士那里获得了大量参与。为了在Instagram上获得曝光率，Rosie向拥有6000多名粉丝的页面提供影响者礼物。同时，与她认为与她的品牌精神非常契合的有影响力的人进行有机接触。
与微观而非宏观影响者合作的好处是，他们的内容往往更真实。更可能的情况是，观众会认为微影响力者喜欢某个产品，而不是像金·卡戴珊这样与“正常”人关系不大的人推销的产品。
对于ROSAYAB这样的一人小品牌来说，与微影响力者建立联系也更容易实现，因为他们不必为了品牌曝光而投入大量资金。当然，宏观影响者拥有更大的受众，但微观影响者允许小品牌以稳定和可持续的速度增长。
扩大品牌覆盖范围
Rosie个人认为，ROSAYAB的下一个增长途径将涉及与拥有更多追随者的影响者合作，这反过来将有助于她在ROSAYAB周围的社交媒体上发展自己的影响力。罗茜说：“我现在必须更多地考虑营销策略。我还需要学习一些东西。我对每一个面试机会都表示同意，因为这是对她的品牌的曝光。”时尚品牌与影响力营销保持一致将有助于提高销售额和客户忠诚度。
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