由于与雷诺的合作，MSL在首届影响力营销奖上获得三项大奖。这场勇敢的长达一年的竞选活动证明了巨大的成功。在案例研究中，我们对导致竞选成功的因素进行了分解。
新雷诺Scénic的成功带来了很大的商业压力，该品牌希望找到一种方法，让这款车在家庭市场上获得更大的相关性。事实上，这个系列包含了许多旨在改善家庭日常生活的功能，MSL需要找到一种创造性的方式来传达这些好处。不仅如此，消费者研究还表明，Scénic在考虑家庭的因素中排名较低，因此该活动的主要目标是实现产品认知的转变。
MSL的角色
MSL与雷诺合作创建了一个以可共享和有新闻价值的内容为核心的活动，旨在以一种真实而强大的方式与雷诺Scénic目标消费者（英国父母）产生共鸣，并得到付费、自有和盈利媒体的支持。
目标和过程
在发现汽车旅行正在重新定义家庭时间的概念后，MSL的战略重点是探索在一起的时间和汽车作为一个诚实的对话和讲故事的地方的重要性。
我们忙碌的生活意味着传统的晚上坐下来吃饭的谈话方式正在被侵蚀，所以每天的旅行和周末的出游都是我们作为一家人分享故事和让孩子们全神贯注的唯一时刻。实际上，汽车已经取代了餐桌，成为最重要的家庭对话场所。
他们开始制作一个有趣的行车记录仪系列，展示家用汽车的真实生活。为了真实地做到这一点，MSL招募了有影响力的育儿Instagrammers的帮助，参与了一项社会实验。所有的目的是重新定位汽车雷诺风景作为一个家庭轿车。
在12个月内，有影响力的雷诺Scénic汽车将安装行车记录仪来捕捉它们的缺点和所有体验。使用MSL专有的影响者识别工具，MSL的分析引导我们选择了安娜·怀特豪斯（母亲帕卡）和西蒙·霍珀（女儿的父亲）。Instagram、Simon和Anna的未来家长们有权在空间里发言，提供参与的社区，最重要的是提供未经过滤的育儿视角。
此外，雷诺Scénic完全符合他们的自然故事情节，因为安娜怀孕很重，需要一辆更大的车，西蒙和妻子克莱米已经有四个女儿要应付。
产生的内容
为了获得媒体的报道，MSL收集了真实的故事，调查了2000名开车和有2至18岁孩子的父母，以建立在最初的竞选洞察力的基础上。超过半数的人说，当父母开车时，他们的孩子更容易向朋友吐露心事；超过半数的父母会挑起一些尴尬的话题，比如车里的“鸟和蜜蜂”，这样他们就不必进行眼神交流了。
这些见解使我们能够在全国性媒体上进行强有力的报道，包括《镜报》、《太阳报》和《电讯报》。
安娜和西蒙在一年的时间里每人制作了12段视频，而且不局限于关键信息。相反，他们给了他们五种汽车的独特卖点和一些治疗方法，而没有义务为他们提供保险。结果，他们的内容极具创意，捕捉到了一切，包括安娜分娩前到医院的试运行以及在天窗外观看云彩。对西蒙来说，这包括往返机场的旅程，清理家用汽车的乐趣，甚至是去洗车场的旅行。最重要的是，整个活动和家庭对汽车的使用符合他们的生活，而内容是影响者实际使用汽车的结果，而不是为了迎合关键信息而制造的情景。
结果
在安娜的例子中，落后的卡多尔内容比她的任何其他视频内容都鼓励更高的参与度，观众返回观看他们已经熟悉和喜爱的系列节目。为了提高Scénic作为家用车的考虑，在运动前后进行了研究，其结论是：
78%的购买对价正移
80%的人说，这项活动使雷诺风景看起来不同于其他牌
其他结果包括：
318%超过了Pukka母亲第一篇内容的KPI
女儿之父发帖前60秒浏览量1000次
在《镜报》、《太阳报》和《电讯报》等杂志上刊登了深度文章，通过公关达到了2.3亿人
影响者发布的内容的28.2万次联合预订
#BehindCarDoors不仅实现了商业目标，而且还成为一项屡获殊荣的活动。2019年“影响力营销奖”的评委们形容这一活动“勇敢而有创意”，其中一位评委说，“举办一年的影响力者活动，改变消费者的观点，这可能是我见过的最天才的创意之一。”
奖项包括：
影响力营销奖
最佳家庭和育儿活动
最有效的合作或伙伴关系
大奖赛
PRCA数字奖
最佳利用社会影响力
国际内容营销奖
最佳汽车奖-银牌得主
MSL成功的原因
这场运动的成功取决于这样一个事实：它是品牌和影响者之间的长期合作关系，而不是一个快速的解决办法。内容的质量源于雷诺的勇气，雷诺必须释放对品牌信息的严格控制，让汽车本身通过广告活动的真实性和影响力者自己来歌唱。
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