MSL凭借其与雷诺的合作，在首届影响力营销奖上获得了三项大奖。这场历时一年、只有两位家长影响的勇敢竞选取得了巨大成功。在案例研究中，我们分析了导致活动成功的因素。
新雷诺Scénic的成功带来了很大的商业压力，该品牌希望找到一种方式，让这款车与家族市场获得更大的关联性。事实上，该系列包含了大量旨在改善家庭日常生活的功能，MSL需要找到一种创造性的方式来传达这些好处。不仅如此，消费者研究还表明，Scénic在家庭考虑的因素中排名较低，因此该运动的主要目标是实现产品认知的转变。
MSL的角色
MSL与雷诺合作创建了一个以可共享和有新闻价值的内容为核心的活动，旨在以一种真实而强大的方式与雷诺Scénic目标消费者（英国家长）产生共鸣，并得到付费、自有和盈利媒体的支持。
目标和过程
在揭示了汽车旅行正在重新定义家庭时间的概念之后，MSL的战略重点是探索一起度过的时间以及汽车作为诚实对话和讲故事的场所的重要性。
我们忙碌的生活意味着传统的坐下来吃晚餐的对话正在被侵蚀，因此，每天的旅行和周末的出游是作为一个家庭分享故事和让孩子们充分关注的唯一时刻。事实上，这辆车已经超越了餐桌，成为家庭交谈的最重要场所。
他们开始制作一个有趣的行车记录仪系列，展示家庭汽车中的真实生活。为了真正做到这一点，MSL邀请了有影响力的育儿Instagrammers参与了一项社会实验。所有这些都是为了重新定位汽车雷诺风景作为一个家庭汽车。
在12个月的时间里，雷诺Scénic赛车的影响者们将装配行车记录仪，以捕捉他们的缺点和所有体验。通过MSL专有的影响力识别工具，MSL的分析让我们选择了安娜·怀特豪斯（母亲普卡）和西蒙·霍珀（女儿的父亲）。Instagram、Simon和Anna上即将出现的育儿面孔有权在空间中发言，提供参与的社区，最重要的是提供未经过滤的育儿视角。
此外，雷诺Scénic完全符合他们的自然故事情节，因为安娜怀孕严重，需要一辆更大的车，西蒙和妻子克莱米已经有四个女儿要应付。
制作的内容
为了赢得媒体报道，MSL在最初的宣传洞察的基础上，通过调查2000名开车并有2到18岁孩子的父母，收集了真实的故事。超过一半的人说，当父母开车时，他们的孩子更容易坦然面对朋友的麻烦，超过一半的父母会挑起一些尴尬的话题，比如车里的“鸟和蜜蜂”，这样他们就不必进行眼神交流。
这些见解使我们能够在全国性媒体上以包括《镜报》、《太阳报》和《每日电讯报》在内的标题进行有力的报道。
安娜和西蒙每人在一年的时间里制作了12个视频，并且不限于关键信息。相反，他们给了他们五个汽车独特的卖点和一些治疗方案，没有义务覆盖它们。因此，他们的内容非常有创意，捕捉到了一切，包括安娜分娩前去医院的试运行和从天窗看云。对西蒙来说，这包括往返机场的旅程，清洁家用汽车的乐趣，甚至是去洗车场的旅程。最重要的是，整个活动和家庭对汽车的使用符合他们的生活，内容是影响者实际使用汽车的结果，而不是为了满足关键信息而制造的情况。
结果
在安娜的例子中，#BehindCarDoors的内容鼓励了比她的任何其他视频内容更高的参与度，观众会返回观看他们逐渐了解和喜爱的系列节目。根据改进Scénic作为家用汽车考虑的运动目标，在运动前后进行了研究，得出以下结论：
78%的购买对价正向变化
80%的人表示，这场运动让雷诺风景区看起来与其他牌不同
其他结果包括：
318%超过了Pukka妈妈第一篇内容的KPI
《女儿之父》发帖前60秒观看1000次
超过2.3亿人通过公关获得了《镜报》、《太阳报》和《每日电讯报》等杂志的深度文章
28.2万项针对影响者发布的内容的合并约定
#BehindCarDoors不仅实现了业务目标，而且还成为了一个屡获殊荣的活动。2019年影响力营销奖的评委们形容这场活动“勇敢而有创意”，其中一位评委说，“开展为期一年的影响力营销活动，改变消费者的观点，可能是我见过的最天才的想法之一。”
奖项包括：
影响力营销奖
最佳家庭与育儿活动
最有效的合作或伙伴关系
大奖赛
PRCA数字奖
社会影响力的最佳利用
国际内容营销奖
最佳汽车奖-银牌得主
MSL成功的原因
这场运动的成功取决于一个事实，即它是品牌和影响者之间的长期合作关系，而不是一个快速解决方案。内容的质量源于雷诺勇敢地释放了对紧密品牌信息的控制，让汽车本身通过运动的真实性和影响者自己歌唱。
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