让我给你讲一个关于一个有影响力的人的故事，我们叫她奥利维亚。一天在看电视时，她看到一段她为一家真空公司制作的YouTube视频片段，作为电视广告出现。接下来，她吃惊地注意到，她为公司网站弹出的图片作为在线和社交媒体广告——到处都是。她的照片也出现在多家杂志的广告中。奥利维亚很生气。她从来没有同意过这些，也没有得到任何报酬。但事实是，奥利维亚在不知不觉中同意了。
似乎牵强？远没有。如果你不理解有关知识产权所有权和使用权的合同条款，这就是可能发生的事情。我知道合同处于有趣的晴雨表的尽头，但如果弄错了，你会付出昂贵的代价。如果两个相互冲突的客户同时使用你的形象做广告，这可能会损害你作为一个有影响力的人的诚信，损失你数千英镑和内容的所有权，甚至会让你陷入潜在的“违约”境地。
那么，奥利维亚做错了什么？简言之，她签署了一份合同，让这家真空公司对她为他们的活动所创作的任何内容拥有“永久”的所有权，这意味着永远拥有这些内容。这意味着她放弃了所有的权利，以便客户可以编辑、修改和调整视频和图像，以任何他们想要的方式
你的内容就是你的产品，所以了解“使用权”对保护你的业务和品牌至关重要。
什么是使用权？
在我们的行业中，使用权是由你通过合同授予客户的，并规定客户对你为他们的活动创建的内容的“使用”权限。例如，你最初的品牌交易可能是一个YouTube视频、一个Instagram帖子和故事，你同意为此收取费用。使用将是客户以另一种方式使用这些内容的“权利授予”，例如用更大的媒体预算在Instagram上推广内容，将其制作成电视广告或在零售商网站上重新发布以推广其产品
授予使用权应该是额外的费用，而不是帖子费用的一部分
最初的费用是支付给你的客户在你的饲料有机地暴露给你的观众。额外的客户使用会将你的内容变成一种“广告资产”，这意味着你与该客户的联系和认可将获得更大的曝光率。简单地说，你应该为此付出代价。赠送使用权就像加班没有得到报酬。
费用怎么算？
为自己制作一张费率卡。如果你有一个代理商，他们应该知道什么是好的、公平的价格。为零售商网站和电视设置使用费。如果客户想把你的社交媒体帖子推广到更大的目标受众，那么就要求他们合理的提振预算比例。如果他们的预算增加了，你的使用费也增加了，反之亦然——这对所有人都是公平的。如果他们还不知道他们的提振预算，就要商定一个上限，并将其写进合同中，即“只允许花费5000英镑的带薪促销”。如果他们想增加工资，他们以后就得付更多的钱。
了解你的条件
使用权和费用也需要附加条款。你是授予他们在两个月或六个月内提升你的Instagram帖子的权利吗？或者他们只能在全球范围内使用你的内容？你给的越多，费用就应该越高。
归根结底，这应该始终是找到一个双方都满意的公平和平衡的协议。有时候你需要勇敢，如果你觉得你没有得到足够的使用费，那就走开吧。不是所有的交易都是好交易。
执行：
1.始终仔细阅读合同并确保你理解。强调任何你不理解的部分，并听取专业意见。这是一份法律文件，一旦双方签字，完全可以执行。
2.考虑用你熟悉的使用权标准条款起草自己的合同模板。告诉客户你想用你的合同。有些人不会，但有些人会的。通常，你最终会在你们俩之间创建一个大家都满意的新模板。
3.在给予客户修改、编辑或修改内容的权利时要谨慎。确保您拥有“最终批准权”，以确保您对客户如何调整您的工作感到满意。
4.在任何时候，确保你知道你授予了谁什么，以避免出现冲突的情况，即不同意立即使用客户端B，如果你知道客户a，他们的竞争对手，仍然在增加你的Instagram帖子。同时出现在两个竞争品牌的脸上对每个人都不好，如果你与其中一个客户达成任何形式的排他性协议，可能会违反合同。
不要：
1.转让您的知识产权（IP）。如果这样做，则将内容的所有权传递给客户端。如果他们拥有它，他们可以随心所欲。取而代之的是，告诉他们他们可以授权内容获得额外的使用权，而不是收费。
2.放弃（放弃）你的精神权利-基本上你有权被认定为内容的原创者，你有权反对对内容进行贬损处理。你的形象、形象和声音也是你的品牌。
（三）无偿授予使用权。知道你的价值。
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