上周是Instagram的十岁生日。在过去的十年里，这个应用程序已经从一个照片分享服务发展成为世界上第六大最受欢迎的社交媒体平台，拥有超过10亿活跃用户，以及数百种文化趋势的发源地。
Instagram在照片分享之外的扩张
由凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）和迈克·克里格（Mike Kriege）于2010年创立，这款应用很快成为Facebook在社交媒体领域的霸主地位的真正竞争者，当马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的业务在发布两年后以10亿美元收购Instagram时，几乎没有人感到惊讶
自从这次出售以来，Instagram已经越来越超越简单的图片分享，成为满足任何社交媒体用户需求的一站式商店，并对抗新兴竞争对手的应用程序。Instagram Stories于2016年推出，当时Snapchat正风靡社交媒体领域。IGTV在2018年紧随其后，最近，该应用推出了Reels，这是一个期待已久的视频分享功能，被称为TikTok的“克隆”。
除了对抗竞争对手的USP之外，故事、IGTV和Reels的引入为品牌创造了更多的广告机会。而现在，到了2020年，可以毫不夸张地说，Instagram是社交商务的中心，2019年该应用创造了200亿美元的广告收入
TAKUMI最近发布的白皮书对英国、美国和德国的3500名营销人员、有影响力的人和消费者进行了调查，结果发现Instagram是营销人员在未来12个月内与有影响力者合作的第二大热门渠道，这一点不足为奇。超过半数的营销人员（55%）更喜欢Instagram，略低于YouTube（58%），但明显高于TikTok（35%）、电视广告（29%）和OOH（20%）。
同样，近五分之一的营销人员（18%）认为Instagram是影响者活动投资回报率的最佳营销渠道，高于YouTube（18%）、电视广告（10%）和TikTok（6%）。
推出Instagram Stories、IGTV和Reels不仅吸引了来自Snapchat、YouTube和TikTok的影响者，也吸引了更多的用户。在消费者中，Instagram（37%）被列为与有影响力者接触的第二大最常见渠道，仅次于Pinterest（17%）和Snapchat（15%）。
除了推动消费者的参与度，Instagram也是一个公认的能产生转化率的平台，11%的人将其列为最有可能促成购买的广告渠道。这一数字在年轻消费者中大幅上升，达到16-24岁的四分之一（25%）
倡导创造力
然而，用户对Instagram的参与并不仅仅是故事、IGTV和Reels的引入。自应用程序诞生以来，内容本身也变得多样化，吸引了更多种类的消费者
早在2010年，这款应用程序最初被设置为一个照片分享平台，第一张图片是凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）拍下的流浪狗。从那时起，内容已经扩散到包括猫和狗的照片，食物，地标，时尚，以及或多或少你能想象到的东西。
过去十年来，Instagram一直倡导的主题是：创意。英国Instagram专家兼创意商业教练萨拉·塔克特（Sara Tasker）在2019年出版的新书《Hashtag Authentic:Finding Creativity and Building a Community on Instagram and Beyond》中称，Instagram已经向全世界授予了更具创造力的许可证，“从那些感觉自己可以拍摄自己艺术作品的妈妈到酒店、酒吧，餐馆在点击式的内部装饰和超级共享的地点上花费了大量的预算
消费者同意Tasker的评估，在25-34岁的人群中，近五分之一（19%）的人认为Instagram比YouTube和TikTok更有创意。
Instagram上政治内容的兴起
不过，如果说Instagram上的所有内容都是纯粹的创意，那就太狭隘了。近几个月来，我们看到这款应用程序成为政治内容的中心，在今年夏天的黑死病抗议活动中，它能够连接来自世界各地的活动分子。
有41%的用户希望通过社交媒体（其中有一半的人）对道德问题有兴趣。同样，超过三分之一（39%）的受访者表示，如果社交媒体的影响力提升了社会良知或强烈的道德立场，那么他们对自己的影响力更大。
尽管如此，品牌在与政治活跃的内容创作者合作时仍持谨慎态度，超过半数（55%）的品牌表示，他们会担心在竞选活动中使用一位对社会和政治问题直言不讳的有影响力的人。
尽管营销人员的谨慎是可以理解的，但他们必须认识到Instagram已经超越了照片分享的范畴。毫无疑问，随着it在未来的不断发展，他们将需要将其营销内容发展到它现在所融入的社会的新领域。
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