在2020年4月至6月的8个星期五，全国数千人参加了一场完全重新想象、身临其境的电影体验。在“哈根达斯的秘密沙发”活动中，这家冰淇淋品牌与秘密电影院合作，并将社区影院活动带入家庭。
随着英国进入禁闭期，哈根达斯发起了“哈金多尔运动”（HaagIndoors campaign），这是一个由领先的影响力营销机构TAKUMI领导的多平台社交活动，旨在吸引参与者进入一些英国最受欢迎电影的故事和世界
会议纪要旨在创造新的积极的“文化时刻”，将多个社区通过多个平台聚集在一起
解决方案
该活动的主要目标是提高对新秘密沙发计划的认识，推动品牌考虑和对哈根达斯的积极情绪，以及增加该品牌在亚马逊Prime Now上的销量。
秘密沙发旨在成为一个平台，观众可以通过它重温他们喜爱或错过的电影体验，在早期禁闭的不确定性中，将欢乐带回到家中。
TAKUMI作为影响力合作伙伴，每周为Instagram和TikTok选择的电影提供创作者主导的内容，围绕活动建立数字社区，提高品牌知名度，展示轻松愉快的内容，以产生积极的情绪
过程
秘密沙发的社交媒体活动是哈根达斯最长也是第一次多平台影响力营销活动，代表着品牌在TikTok的全球首发。TAKUMI激活了24个纳米和微影响力者，每一个创作者都是因为他们与哈根达斯的亲和力而被选中的，电影《秘密沙发》正在放映
亚马逊Prime Now合作推出了与每部电影相关的轮流冰淇淋口味。有影响力的人建立在这种合作关系之上，每周围绕每部电影制作创作者主导的内容和动作，以及相应的推广口味，包括特殊配方的创作
不过，亚马逊Prime并不是此次活动中唯一使用的品牌合作伙伴。在整个8周的时间里，《秘密沙发》通过哈根达斯与每部电影相关的合作，带动了社会舆论和家庭灵感。《皇家赌场》（Casino Royale）、《罗密欧+朱丽叶》（Romeo+Juliet）的竞争对手豪斯（Sipmith Gin）与派珀·海蒂克香槟（Piper Heidsieck Champagine）和标志性的美国80年代风格可乐花车（Jack Daniel）一起为“鬼才”大结局献上一杯美式80年代风格的可口可乐：这是一个纵情狂欢的哈金多尔电影之夜的最佳选择。每一个品牌的合作都是通过TAKUMI的有影响力的创造者来推动的，将品牌和活动都向更广泛的受众公开。
创意与创新
通过人物叙述、主题内容、现场互动和服装，粉丝们每周都会通过Facebook、Instagram和TikTok的影响力人物参与这场活动
这场运动利用这些社交渠道，随着时间的推移建立叙事，以创造更接近现实世界的东西。它是身临其境和想象力，并创造了不断的机会，以推动品牌考虑和积极的情绪，为哈根达斯，以及建立销售转化亚马逊Prime Now和用户创造的内容，通过观众的参与
Instagram内容在推动产品购买的同时，也因频繁和一致的信息而上涨。此外，TikTok还提供了有影响力的品牌知名度和品牌考量活动支持，展示了我们从平台上了解和喜爱的轻松愉快的内容。观众也被鼓励在社交媒体上分享他们最好的哈金多尔图片，最好的一个赢得一周的冰淇淋供应。
秘密沙发是一个非常有效的例子，说明如何利用影响力者在多个平台上统一宣传各种品牌。这项工作实现了赫根达斯的显著销售提升，并利用社交和创作者的内容来体现品牌及其合作伙伴的使命。
结果
在为期八周的多平台影响力营销活动中，TAKUMI对Secret Sofa的影响力活动推动了亚马逊上Häagen Daz的周销量增长了近两倍。同样地，哈根达斯的buzz得分显著增加，女性为4倍，对价得分达到峰值，高于2018-19年的最近两年。
《秘密沙发》（Secret Sofa）活动所产生的影响力也比行业基准高出近三倍，并在Instagram上实现了英国Häagen Dazs活动的最高参与率。在八周内创建的450多个有影响力的资产中，内容浏览量达到了近300万次，产生了超过45万次的操作，包括通过Instagram Stories进行的60000多个操作，TikTok和Instagram的参与率分别为18.9%和4.15%。
Häagen Dazs数字社区还通过“影响者”活动在Facebook上创建了一个高度参与的秘密沙发，近1.3万名成员分享他们的主题电影、服装和冰淇淋体验的用户自创内容。这一活动还被Facebook强调为社区中的最佳案例研究，引发了超过11.5万次的反响，其中包括超过8.4万股的“SecretSofa”和“HaagIndoors”
最后，这项活动为Secret Sofa带来了长期利益，超过8万名新订户在影响者外展的支持下与Häagen Dazs的竞选伙伴Secret Cinema签约。
结论
TAKUMI的秘密沙发活动被全英国粉丝称为“他们禁闭的亮点”，在社交媒体上，TAKUMI以影响力人为首的内容带来了前所未有的积极情绪。这场运动是一个首创性的行业最佳支点，它通过创造一个新的“文化时刻”将多个社区聚集在一起，而此时许多人感到孤独。在这个史无前例的时代，哈根达斯是一个支持的声音，这场运动给那些被限制在家里的人带来了娱乐，在充满挑战的几个月里让大家聚在一起。
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