在冠状病毒大流行之后，印刷广告和面对面的传统营销方式即将结束。美国广告标准局（ASA）对透明广告标签（add、Gift和SPON）的监管更是热火朝天，然而有影响力的人却成了在社交媒体上寻求刺激和逃避现实的消费者的目标，49%的人仍然根据自己的评论或认可选择购买产品
目前的趋势表明，品牌寻求的合作类型正在发生变化，许多品牌选择与专注于个性化和互动的影响力者合作
虽然人气是一个伟大的方法，推出一个品牌或产品的大众化，没有什么比得上个性化的方法，因为这种策略往往获得更好的投资回报
选择人气总是正确的选择吗？
根据受欢迎程度选择一个有影响力的人是一个很好的方法来接触潜在的消费者，然而这种受欢迎程度中有多少是真实和真实的呢？
在决定与谁合作时，受欢迎程度将在这一过程中发挥重要作用。受欢迎的影响者似乎无所不包——拥有大量忠实粉丝，拥有知名平台的高调地位，能够接触到成千上万，有时甚至数百万的潜在消费者
虽然看到大量的喜欢和评论似乎很吸引人，但它们可能并不总是像看上去的那样
正如我们所知，社交媒体审计并不总是会发生，这意味着假粉丝和机器人可能只是从网上溜走
今天，有影响力的人被认为是他们领域的专家，无论是时尚、美食还是游戏。他们的追随者很容易跟随，学习，参与，支持和联系
如果这些评论很难在一个有影响力的基础上发布，并且这些评论很难得到监督。这就很难追踪真正的参与程度
当然，这些假冒跟风的事件屈指可数，但这无疑是品牌需要意识到和警惕的。
个性化的重要性
个性化是关键。在当今世界，许多有影响力的人都有一个利基和特定的受众，他们通常是出于某种原因而出现的，他们希望看到某种类型的内容。而现在，影响力者能够提供个性化服务。由于行业需求，许多有影响力的人不再单独工作，这意味着他们现在有能力真正的联系和回应他们的追随者定期。
无论品牌或产品如何，消费者都是从人的因素中成长起来的，这通常可以通过使用有影响力的人来实现
如果有影响力的人让他们的追随者参与到他们的工作和内容中来，这会让他们感觉自己不仅仅是一个粉丝俱乐部，而且好像他们有真正的投入。无论是直接询问粉丝们下一步想看什么，还是在社交媒体上举办问答环节，它们都是增加个性化的几个好方法。而有影响力的人，包括莉迪亚·米伦、凯特·拉维和克雷格·菲利普斯就是很好的例子
读书俱乐部似乎也证明了一种非常流行的个性化策略。许多有影响力的人都创建了自己的读书俱乐部，每月举办讨论会，许多人甚至有一个会员专用的小组来参加。乔治亚·托夫洛、安娜编辑和贝丝·桑德兰只是少数几个知名的有影响力的人，他们在这一趋势上做出了贡献，并在忠诚度和参与度方面获得了回报
将个性化融入其社交媒体内容和品牌合作的影响力者往往具有更高的参与率，这在查看活动结果时更为有利
一个有影响力的受众已经对他们正在制作的内容产生了浓厚的兴趣，这使得他们成为营销的有力工具
像亚历克斯·鲍恩、阿什利·詹姆斯和皮特·威克斯这样的有影响力的人都因为热爱动物，尤其是他们的宠物而在社交媒体上得到认可，而他们的许多追随者也正是因为这个原因才选择关注他们。因此，与Adaptil和Ceva Animal Health的合作是品牌和影响者的完美合作，创造了巨大的成果
像这样的活动，让帖子感觉更真实、更真实，更不像是有偿合作
人气vs个性化，谁赢？
决定人气还是个性化仅仅取决于期望的结果。无论是以有影响力的营销方式还是更传统的方式，人们仍然应该是广告的核心，而个性化是实现这一目标的最佳途径，同时也能取得巨大的效果。
当选择个性化时，品牌将能够更有效地到达他们的目标受众，而不是选择人气，因为你的活动可能会被置若罔闻
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