这些天来，感觉蒂克托克是所有在有影响力的营销领域里谈论的人。考虑到这个迅速发展的平台拥有庞大的年轻用户网络，其中许多人在其他社交渠道上并不活跃，而且以一夜成名而闻名，这也就不足为奇了：TikTok对营销人员来说是一个宝贵的机会，尤其是那些渴望接触到Z世代消费者的人。
然而，许多品牌仍然难以在这个平台上发出自己的声音，部分原因是其独特的短格式视频格式和难以捉摸的算法。如果你正在考虑涉足TikTok有影响力的营销，但不确定从哪里开始，或者寻求提升你的品牌现有的TikTok战略，以下是一些你可以运用的制胜策略。
把提克托克当作你的内容测试厨房
品牌总是想知道打败TikTok看似不可预测的算法的“秘密”。答案是什么？因为这个平台优先考虑那些与用户产生有机共鸣的内容，所以你没有办法在游戏中登顶。相反，成功的品牌以边学边学的心态对待TikTok，不断地测试新的想法，并不断地重复那些能激发影响者热情的想法。
例如，E.L.F.凭借其病毒性的“眼睛-嘴唇-脸”歌曲在该平台上迅速崛起，在COVID-19流感大流行期间，通过引入一种变调“眼睛-嘴唇-面部安全”，促进手部卫生和其他注重安全的最佳做法，继续推动人们的谈话。在许多品牌面临挑战的时刻，E.L.F.凭借其以往的成功，仍然是TikTokers的首要目标：迄今为止，标有“EyesLipsFace”标签的帖子获得了6.6亿次浏览量，而标有“EyesLipsFaceSafe”的内容获得了3.4万次浏览量
保持顽皮
TikTok的使命宣言是“激发创造力，给用户带来快乐”，这种轻松愉快的精神是平台上表现最好的内容的支柱。从快速休闲墨西哥餐厅（和TikTok juggernaut）Chipotle的“ChipotleLidFlip挑战赛”，这引发了友好的竞争（迄今为止，标签内容的浏览量为3.1580亿次），围绕着一个简单而滑稽的随机任务，将玉米煎饼的盖子翻到充满活力的舞蹈视频上，从而为Aerie和Fashion Nova等服装品牌创造内容，关于品牌的高影响力对话绝大多数会引发积极性和笑声。与其复制Instagram上通常更严肃、更有抱负的审美观，寻求在TikTok上建立影响力的品牌应该倡导日常娱乐
发出响亮的声音
与其他平台上的帖子相比，TikTok的内容更依赖于独特的声音片段，比如幽默的短语和插在你脑海里的歌曲，来吸引消费者的注意力。在策划营销活动时，精明的品牌会将这一点牢记在心，不仅要将有影响力的内容放在一个标签上，还要在一个值得纪念的声音字节周围。例如，美宝莲得益于其“五月红”活动的成功，该活动邀请了包括阿瓦尼·格雷格（@Avani）在内的蒂克托克明星分享以标志性旋律为主题的化妆转型，该活动的成功引发了21亿人的观影。
最近，Garnier与DJ Teesh合作了歌曲“胶束倒带”，作为其热播的胶束风（15亿次浏览量）活动的一部分。这首朗朗上口的曲调被证明是一个适合激活的配乐，它要求有影响力的人分享自己用品牌的英雄胶束清洁水去除全脸容貌的回放视频，造成他们用洁面乳化妆的假象。通过优先考虑音速和视觉内容，这些品牌充分利用了平台的格式，并与用户进行了全面的联系。
拥抱协作
虽然品牌和内容创造者之间以及内容创造者之间的合作是每个社交渠道上影响者营销的一个组成部分，但它对TikTok的影响尤其显著。这部分源于该平台的二重唱功能：二重唱允许创作者在对另一个用户的视频做出实时反应的同时转发另一个用户的视频，这使得影响者之间的公开对话成为TikTok内容生态系统的关键部分
合作伙伴关系对平台成功的核心作用在TikTok houses的崛起中得到了明显的体现，TikTok houses通常是洛杉矶的豪宅，那里有一群有影响力的人在一起生活和工作。这些内容中心不仅是创作者职业生涯的重要加速器，而且为品牌提供了具有影响力的合作机会。例如，芬蒂美容在这个平台上的相关性很大程度上归功于“芬蒂美容院”，这是一个化妆品和护肤大师们在推广芬蒂美容的同时合作磨练艺术的品牌空间。多亏了这项相互授权的倡议，到目前为止，提到众议院的帖子已经赢得了9580万人次的浏览量
虽然购买有影响力的豪宅不符合大多数营销预算，但品牌也通过与流行创造者合作进行持续的品牌举措激发了病毒式的兴奋。今年8月，E.L.F.聘请提克托克皇室成员Madi Monroe（@Madi）、Seth O’Brien（@sethobrien）和Avani担任“眼睛”的“教练”。嘴唇。“著名的”，这是第一个由三个幸运的小规模影响者竞争明星的TikTok真人秀。无论是参赛者的竞争，还是节目本身，都引发了一系列的活动：提到眼皮美女的内容获得了3850万美元的浏览量
保持自有内容的真实性
因为用户之间的对话对TikTok的吸引力至关重要，所以在这个平台上获胜的品牌往往会吹嘘自己拥有活跃的账户。但是，当顶级品牌谈论TikTok时，不要指望Instagram feeds所特有的高度策划的模特肖像和产品照片。相反，来自品牌的最具病毒性的帖子揭示了企业背后的真实人物、怪癖等等。
今年早些时候，Benefit Cosmetics在该平台上拥有152.2万名粉丝，与观众举行了一场模拟变焦大会，在会上，团队成员体现了WFH的各种比喻，如“吃零食的那个”和“大打字机”。通过摒弃迷人的过滤器，取而代之的是真正的、人性化的乐趣，这个品牌既娱乐又有意义地与粉丝们联系在一起：TikTok赢得了14.8k的浏览量和1.6k的喜欢
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