当我们听到“营销”这个词时，大多数人都会想到广告：广告牌、横幅广告、每五首歌播放一次的Spotify广告。如果你像我一样沉迷于智能手机，你可能会想到促销邮件、应用内通知，或者你最喜欢的品牌策划的Instagram订阅。但品牌本身对自己产品的评价只在消费者购买产品的决定中起到部分作用。
事实上，人们更倾向于信任那些与品牌没有直接联系的来源，比如朋友、评论家和（你猜到了）有影响力的人。在营销行业，这种“口碑”的洞察力被称为挣来的媒体。与自有媒体内容相比，由品牌创建的媒体包含任何和所有与品牌无关的内容。
赚钱的媒体无处不在。这是你最喜欢的YouTuber在最新的教程视频中使用新的美容产品，以及在当地餐馆向你推销的五星Yelp评论。事实上，到目前为止，我已经在这篇文章中为四个品牌驱动了挣媒体。
因为赢得媒体是消费者决策的一个组成部分，所以品牌必须配备合适的工具来激发赢得的媒体，然后评估其影响。为了提高你的媒体价值，让EMCER通过数字媒体获得的价值来量化自己的价值
通过建立相互授权的关系来留住有影响力的人
你无法控制你那喜怒无常的阿姨告诉她的书友会关于你品牌产品的什么，谢天谢地，她的意见也没什么大不了的。如果你想建立一个可持续的、有影响力的媒体形象，第一步是与其他内容创造者（和日常消费者）信任并尊敬的内容创造者（即影响者）建立关系。精明的品牌夸耀着整个社区的忠诚的影响力者，他们不断地发布关于他们的信息
品牌通过各种策略与新影响者建立联系，包括参与并重新发布其内容、赠送产品、举办虚拟或面对面活动。（请注意：你最有影响力的影响者可能已经在谈论你了。）但是，尽管发现是培养一个强大的拥护者家庭的必要组成部分，但保持这些关系是获得持久成功的门票。随着时间的推移，保留影响力的品牌，也就是说，继续赢得同一组内容创作者的关注，与拥有“漏桶”社区的品牌相比，EMV的长期增长要稳定得多，后者反复获得和失去粉丝
让有影响力的人一直谈论你的品牌，最好的办法就是确保他们真心喜欢与你合作。免费的产品和有趣的体验是不错的，但请记住，博客作者也是专业人士，他们渴望扩大自己的受众群，打造自己的个人品牌，就像你要为自己的品牌提高曝光率一样。
通过为有影响力的人提供有价值的、真正的内容创作和职业发展机会，你可以确保你与他们的关系是互利的，因此更有可能延续到未来
优先考虑产品质量
有影响力的人不会偶然变成有影响力的人。他们对自己的专业领域充满热情，正是通过知识和自信，他们才能保持追随者的信任。因此，当被调查时，有影响力的人认为产品质量是他们发布品牌的头号原因，这一点也不奇怪。好奇你的文章是否符合博客作者的标准？从探讨关于你的产品的现有对话开始。
如果你遇到批评，不要置之不理：相反，把有影响力的人当作行业权威，在产品开发过程中考虑他们的意见。如果你有足够的资源和支持，考虑在下一次发布时与一位大使合作：在产品的创建和营销中让一家内容创造者代理机构参与，不仅可以激发他们的热情，也可以激发他们有影响力的朋友的热情
采取整体方法来衡量赢得的媒体
EMV可以帮助您衡量您的影响者营销计划的总体成功率，并将您的绩效与竞争对手进行比较，但了解EMV并不存在于黑盒中，这一点很重要。你的影响者社区的规模、影响力者发表关于你的文章的平均频率，以及他们的内容有多吸引人，这些都有助于扩大你的品牌的社会影响力，并密切关注这些统计数据，这些都会让你更细地了解你的计划的有效性，以及你可以把精力集中在哪里向前看。以下是一些关键指标，您可以用来全面了解您赢得的媒体节目的影响
社区规模：社区规模是指在给定时间段内发布某个品牌的影响力者的数量。因为吹嘘更多的拥护者会增加品牌接触其他内容创造者和消费者的能力，并说明他们的整体受欢迎程度，顶级EMV驱动品牌往往会享受到不断增长的大型社区
发帖频率：你所在社区的发帖频率表示在给定的时间段内，影响力者平均提到你的品牌的次数。广义地说，真正有激情的内容创作者会比那些对你的产品关系冷淡的人更经常发帖，所以跟踪发帖频率可以让你可靠地衡量你的影响者家庭的奉献精神和热情
影响力：你的影响力网络的影响力代表了社区中每个内容创建者在给定时间段内产生的平均EMV。影响影响力的因素有几个，包括发布频率、影响者的追随者数量以及他们的内容获得的参与度。相对于发布频率，potency提供了一个更全面的观点，你的球迷的内容对观众的平均影响
影响者保留率：保留率是评估影响者计划绩效时需要记住的最重要的一个指标。在技术层面，保留率衡量在给定时间段内发布关于您的文章的内容创建者在同一连续时间段内继续发布关于您的文章的比例（例如，上季度提到过您的影响者中有多少人在本季度也提到过您？）。我已经强调过，保持率与品牌赢得的媒体的长期增长密切相关，这是因为忠实的粉丝是，而且将继续是你最大的冠军。他们不仅可以更频繁地发帖，为他们的受众创造更具影响力的内容，比那些投资较少的有影响力的人，他们还可以通过真实的、有感染力的刺激，有机地招募新的拥护者
就其本身而言，赢得媒体并不是一个很难理解的概念：喜欢你的人谈论你，有影响力的人也一样。扩展一个有效的、可持续的盈利媒体项目并不是那么简单。但是，通过调整你的拓展范围，真正赋予内容创造者权力，利用适当的工具来跟踪重要的指标，并采用数据驱动的方法来完善你的战略，你可以建立一个忠诚、热情的在线倡导者家庭，他们的声音将继续扩大
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
