Socialbakers发布的《2020年第4季度社交媒体趋势报告》向我们展示了广告行为变化的速度
关键要点：
根据Socialbakers平台数据发布的最新季度报告，2020年假期旺季，全球社交媒体广告支出同比增长50.3%。
第四季度，该频道整体继续“快速增长”，北美社交媒体广告支出同比增长92.3%。视频内容，特别是livestreaming，成为了人们关注的焦点，并得到了更新的购物功能的支持。据Socialbakers称，这是一种商业趋势，已在中国占据重要地位，并正在美国取得更好的进展。
同时，第四季度影响力营销似乎有所降温，广告披露的使用率同比下降17.6%。这项研究表明，虽然社交媒体广告在流感大流行期间继续广泛地获得吸引力，但最有效的策略正在随着消费者偏好和新技术的引入而改变。
众所周知，自从去年3月健康危机对传统媒体造成打击以来，各品牌已将更多资金投向数字和社交媒体广告，人们越来越倾向于使用智能手机来保持联系和娱乐。基于Socialbakers平台数据的最新季度报告显示，2020年第四季度仍然是该渠道的突破期，营销人员将大量投资投入到策略中，以吸引回家的消费者，并让他们在不确定的假日期间购物。
Socialbakers总裁Yuval Ben Itzhak表示，品牌在数字营销上倍增是一种“新常态”，尤其是当它们希望推动电子商务销售时。然而，正如该公司的分析所显示的那样，这些品牌资金的去向正在发生变化，其影响可能超出COVID-19危机。
Livestreaming已经上升到议事日程的首位，并日益成为产生直销的渠道，Facebook、Instagram和TikTok等顶级平台整合了新的购物功能。根据Socialbakers的统计，Facebook Live是社交网站第四季度最吸引人的格式，而Instagram所有帖子中，视频占18%。
Socialbakers写道：“视频直播内容的日益普及以及围绕现场购物体验的势头凸显了社交媒体作为创收工具的重要性。”。
互动广告局（Interactive Advertising Bureau）预测，随着“无店铺经济”（storeless economy）的出现，包括livestreams在内的可直接购物媒体将在不久的将来成为增长最快的广告类别之一。该行业组织表示，去年全球销售额达到1200亿美元。人们希望将商业和内容融合在一起，特别是针对精通智能手机的年轻消费者，这种愿望在节日期间表现为多种方式。
例如，沃尔玛（Walmart）部署了第一个类似的tiktoklivestream，让观众可以点击视频中显示的产品，无需退出应用程序即可结账。沃尔玛长达一小时的活动集中在受欢迎的创作者身上，其中包括迈克尔•勒（Michael Le），他指出网络人物在赢得顾客方面的力量。
然而，传统的影响力营销，尤其是广告赞助的帖子，在第四季度继续下滑，这表明营销人员已经重新调整了如何在营销活动中利用互联网明星。Socialbakers表示，与至少拥有10万名追随者的影响者合作的品牌数量几乎与大流行前的数量持平，表明该频道并未感受到暴利。Socialbakers表示，相对停滞可能是一个迹象，表明品牌选择与近几个月受众较少的有影响力者进行更多合作。
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