答案是什么？通过关注内容创作者不断发展的目标和优先事项，品牌不仅可以促进影响者活动的增加，还可以为持久、互利的关系奠定基础，随着时间的推移，这种关系的价值会不断增值。
为了更好地了解品牌如何在2021年与内容创作者建立有效的联系，影响者营销解决方案公司Tribe Dynamics采访了新兴和成熟的影响者，介绍了他们与品牌合作的经验以及对整个影响者营销空间的预测，确定这些要点可能是品牌今年在社交媒体上建立热情粉丝社区的五个最有意义的步骤
1格兰特影响力创意机构
有影响力的人选择他们的工作是有原因的。他们擅长讲述能引起追随者共鸣的故事，因此，在策划和制作活动内容时，品牌如果不让有影响力的人掌权，那就太失职了。作为专业的内容创作者，影响者也非常看重品牌对其艺术选择的信任
“我所拥有的最好的品牌关系是那些倾听我想法并相信我创意观点的品牌，”Gen Z时尚和生活方式博客作者乔安娜·西蒙（Joanna Simon）说。同样，播客兼健康爱好者林赛·西姆奇克（Lindsey Simcik）也表示，她喜欢与Nutribullet合作，因为该品牌让她可以自由地“以一种感觉自然和真实的方式”谈论其产品
通过让有影响力的人听到他们真实的声音，品牌可以充分利用他们粉丝的创造力。此外，将影响力者视为合作伙伴，而不是将其视为购买空间的媒体渠道，有助于品牌与其倡导者之间建立相互尊重的和谐关系和整体积极情绪，为未来的合作关系铺平道路。
2在所有商业实践中优先考虑包容性
超过三年后，Fenty Beauty的轰动一时的发射彻底改变了行业标准的基础阴影范围，影响者仍然深深地投资于控股品牌负责包容性的商业惯例。时尚博客Kaye Bassey指出，她与那些“已将多元化作为一种常态”的品牌合作的经验最好，而Thamarr Guerrier则强调了不被合作伙伴标记的重要性
内容创作者对品牌包容性的期望比他们的模特和影响者的肤色更深：对于播客Krista Williams来说，一个多元化的领导团队也谈到了衡量品牌风气的标准
大华美妆脱颖而出的媒体表现证明，在2019年至2020年间，这家黑人拥有的化妆品品牌的EMV增长了69%，而其影响力群体扩大了141%——这证明了采取全面包容的方式开展业务的影响
除了拥有广泛的产品色调范围和与来自不同种族和民族背景的影响者合作外，大华美女创始人莎伦·楚特（Sharon Chuter）今年6月推出了“PullUpOrShutUp”活动，成为头条新闻。这项倡议要求美容品牌披露其在领导岗位上雇用的黑人人数，并在全行业范围内推动了对品牌公司办公室内无意识偏见的清算
三。拥抱新兴的社交渠道
去年，之前的利基视频分享应用TikTok成长为一个强大的平台，供创作者和品牌娱乐、教育和与受众沟通，凸显了社交媒体用户渴望在新渠道上表达自己的愿望
当被问及影响者营销的未来时，许多内容创作者都预料到了社交媒体格局的持续演变。对乔安娜·西蒙来说，像TikTok这样的短格式视频平台和直播平台在2021年可能会继续流行
Thamarr Guerrier也认为视频内容的相关性会越来越高，他强调这种格式“不会很快出现在任何地方”。希望与有影响力的人建立合作伙伴关系的品牌应该准备好在他们最感兴趣的平台上与他们见面，即使这意味着要进军相对较新的领域
4捍卫一个真实的、价值观驱动的使命
在意识形态冲突持续一年之后，品牌自身在社会公正和气候变化等问题上的立场在影响者与之合作的决定中发挥着前所未有的关键作用，这一点也不足为奇。乔安娜•西蒙（Joanna Simon）说，网络世界变得更加政治化和社会化，这一点对我来说“与我合作的品牌分享我的价值观很重要。”克里斯塔•威廉姆斯（Krista Williams）也表达了这种观点，她指出，她寻找的合作伙伴“符合我自己的使命和精神”的优先事业，如妇女的健康和可持续性
新兴的痤疮治疗品牌Zisticka提供了一个尖锐的例子，说明在社会问题上采取行动可以激励内容创作者。在2020年第四季度，该品牌通过将其新推出的Press Refresh水凝胶去角质面膜11月初收益的10%捐赠给非盈利组织“律师委员会”来证明其对种族正义的承诺。政治参与的影响者，如凯拉拜伦称赞Zisticka的具体行动，以推动一个有意义的事业，帮助燃料Zisticka的96%的同比增长EMV
5保持开放的长期合作关系
长期的关系不仅仅是有IRL很好。与影响者的持久联系为品牌创造了最大的终身价值，这不仅仅是因为它们能带来始终如一的活动。随着内容创造者扩大自己的受众，并加深对品牌合作伙伴的亲和力，它们的影响力也会随着时间的推移而增加
许多受访的影响力人士指出，他们更愿意以持续而非一次性的身份与品牌合作：虽然Thamar Guerrier也认为“开放长期关系，而不仅仅是单一的竞选交易”使品牌特别吸引人，但Kaye Bassey定义了一个有意义的品牌影响力者作为一种“真诚”的关系，它为双方提供了价值，而且“可以随着时间的推移而增长”
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