在推动直接响应的同时建立品牌有时很难与之匹配，因为你希望最大限度地提高即时销售，同时也建立自己的品牌形象。
你是否应该更多地关注其中的一个或另一个因素，或者有没有一种方法可以有效地建立你的品牌，建立你的在线受众，同时也保持专注于即时转换？
Facebook称，这是品牌面临的一个共同挑战：
“如今，许多广告商都在努力平衡短期销售活跃度与长期品牌增长之间的关系。尽管这两种策略对营销成功都至关重要，但传统上，这些策略被视为不同的策略。绩效营销/灾难恢复和品牌团队通常处于各自的筒仓中，有各自的预算，也有各自不同的目标和优先事项（可能相互冲突）。”
但这两个目标不必孤立运作。为了进一步了解这一点，Facebook最近对35个广告活动进行了研究，共有34个广告商参与了10个垂直领域的广告活动，以收集品牌建设方面的最佳实践技巧，并与直接回应相结合。
正如你在这里看到的，Facebook表示，通过直接响应活动提升品牌知名度的关键在于优化针对手机的活动。
“为移动体验打造创意资产的广告商在品牌知名度、品牌熟悉度和广告召回等领域的表现都会更好。”
考虑到移动设备上Facebook应用程序的高使用率，这在通过你的活动吸引注意力方面是有意义的。但有效的品牌推广，特别是需要一个专门的努力，这是至关重要的注意。
“在这项研究中，57%的品牌看到了他们的竞争对手以及他们自己的品牌知名度提升。一个关键的原因是缺乏品牌：在缺乏一个独特的，可识别的和记忆的视觉标识，整个产品类别被取消。换言之，未能展示品牌标识，往往会使该类别中最突出的品牌受益。”
所以，当你创建一个以产品为中心的活动时，如果你确实分享了一个有效的广告，那么你的竞争对手也会从中受益，除非你有效地为你的内容做了品牌宣传。这就是为什么上面提到的强势品牌非常重要的原因——尽早建立品牌标识将有助于创建品牌认可度，而使用既定的调色板或展示格式将进一步使您的企业与其他利基市场中的企业区分开来。
这是一个重要的，有价值的注意到你的竞选活动。这似乎是前期品牌不是那么重要，但这里的逻辑是有道理的。如果你强调你的产品优势，而不是品牌，那么你实际上就是在做一个产品广告——但是如果你想建立你的品牌，你也需要努力建立这种身份——你需要尽早这样做，以便最大限度地扩大这种联系。
这些都是需要记住的好建议，关于品牌建设的说明将为您的规划提供进一步的战略考虑。
你可以在这里阅读Facebook完整的“绩效品牌价值”报告。
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