当广告以一种与人们当时的心态和动机相一致的方式来表达人们的愿望、需要和愿望时，广告效果最佳。作为营销人员，我们知道这一点。只有当广告无缘无故地打断消费者时，他们才不喜欢广告。然而，他们确实希望在与自己相关的时候，通过与自己相关的信息联系到自己，而且他们知道品牌现在有数据来做这件事。难怪他们在接到不相关的广告时会如此沮丧——根本就没有必要这么做它。用它关于消费者动机和行为的数据比以往任何时候都多，品牌在目标定位和信息传递方面都非常具体，不仅能吸引那些不同的动机，而且还能基于人们在购买中的位置旅程。这类数据和目标只有在多年前才有可能实现，但影响巨大。现在，品牌可以与每个人交谈，同时仍然与个人相关。而且他们可以通过让人觉得更容易接近和与目标受众——影响者——建立联系的个性来做到这一点。
以多个受众角色为目标
品牌往往有一个关键的目标受众，在这个核心人口将是多个不同的受众角色，每个人都有自己喜欢的购物方式和不同的动机购买为了在规模上为每个受众角色创建个性化信息，品牌和代理商需要以非传统的方式进行生产。与其把每个广告作为一个单独的实体来拍摄，还需要采用模块化的方法，这样所有创建的资产都可以以数百种不同的方式组合起来，以创建所需的个性化资产。
这不仅仅是信息的个性化和创意本身。为了尽可能的个人化，影响者可以作为本内容中的模型，确保消费者在交流中看到与他们相似的人和真实的人。人们觉得他们现在非常了解影响者，因此选择合适的人确实可以为品牌个性的体现增加一个新的层面
实施大规模个性化战略
通过使用有影响力的人创建数百个美丽的内容，品牌不仅可以针对多个受众角色，而且还可以通过定制的内容和信息重新定位购买过程中不同阶段的消费者。这些内容可以被编辑，以在各种格式的所有数字付费媒体输出中工作，从而最能吸引每个角色。这提供了数千种关于如何使用这些内容的组合，将效率和有效性放在首位
例如，Billion Dollar Boy最近为Soap&grary创建了一个活动，针对不同的受众角色，其中一些是由生活方式元素、一些产品成分激发的，而另一些则是同行评议。在为期三天的拍摄中，共有642条有影响力的内容被编辑出来，这些内容将展现出每个角色最能反应的生活方式和信息去吧。去吧品牌可以在适当的时间，以适当的信息，在适当的规模，同时不仅庆祝真正的相关内容的每一个观众但要确保品牌独特的声音基调在每一个交付的内容中都是真实的。
为什么是影响者？
影响者天生就是个人的。人们觉得他们了解有影响力的人，相信他们所说的话。影响者已经成为新的名人，但人们不再像过去那样难以接近名人和模特，而是在日常生活中让我们进入他们的生活时，与影响者形成了深厚的个人联系
使用数据进行测试和学习方法
品牌可以使用技术平台和付费渠道，持续监控和跟踪广告在购买过程的不同阶段针对不同目标受众的表现。然后，他们可以根据表现最佳的内容，随着时间的推移更改和优化消息和内容编辑。我们从多年来运营DM广告和重新定位动态广告的人们那里知道，个性化是可行的。原因是：无论使用什么媒体，目标受众始终是关键焦点
广告的发展总是为了达到特定的受众。我们可以更细致地了解这些受众，以及如何改变沟通方式以适应他们。更重要的是，根据活动的不同，有效性可以很容易地通过各种关键绩效指标来衡量，从品牌知名度或认知转变到CPM、CPE或ROA。
大规模个性化
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