影响者营销中心（Influencer Marketing Hub）最近的一份报告发现，在他们调查的5000名营销人员中，十分之九的人认为影响者营销活动是成功的，该出版物估计，到今年年底，创作者驱动的广告全球市场将达到138亿美元。同样的数据表明，影响力营销提供了一个实质性的赚得的媒体投资回报率值x 5.78。
根据我的经验，最大限度地提高影响力营销的投资回报率取决于三个关键支柱：一致性、真实性和优化。在这些支柱中，最常被忽视的是一致性。因此，为了加强他们的整体方法-并利用所有三大支柱-以下是企业可以做的事情，以确保他们从他们的影响力营销支出中获得最大的回报。
一致性
在影响力营销中，一致性指的是两个考虑因素：创作者发帖的频率和选择合适的影响力者作为长期战略的一部分。虽然一次性的帖子肯定是有效的，但营销人员希望最大限度地提高他们的投资回报率，应该投资在一个战略，涉及多个职位在很长一段时间。
影响者是最有效的一部分，作为一个“永远”的内容战略，定位为真正的大使创作者。这一策略涉及到随着时间的推移大量的帖子，展示了创作者和品牌之间的信任，并创造了一个与另一个深刻的联系。重复的帖子也为创作者提供了一个机会，可以根据与读者产生共鸣的内容，对他们的方法进行微调。
第二个考虑是品牌选择与哪些创造者合作。随着时间的推移，与同一个有影响力的人一起工作对于建立一致性至关重要，因此选择一个可靠、值得信赖的人是很重要的。没有一个品牌愿意与一个有影响力的人合作，他会为追随者或发布不合适的内容付费。
选择符合品牌焦点、理想和审美观的影响者曾经是影响者营销中最耗时的部分，需要数小时的调查。现在，现代平台可以应用仔细的审查和先进的算法，将潜在的影响者表面化为品牌。
真实性
尽管创作者与精心打造的受众之间的信任是强大的，也是较传统广告形式的主要优势之一，但这种信任也是脆弱的。保持真实的形象是影响营销成功的关键。
当用户认为一个帖子感觉“虚假”时，他们并不是在谈论金钱已经易手以换取广告这一事实。这是社交媒体的一个众所周知的部分，很少有人反对。相反，它们意味着创建者、产品和消息之间存在不匹配。真实性，因此，取决于选择一个有影响力的品牌配对是可信的和真实的。
受众较少的人往往有更多的时间与受众互动。他们根据反馈和互动调整自己的方法。这创造了一个更重要的联系，当影响者推荐某样东西时，他们的听众会更认真地对待它。反过来，市场营销人员最大限度地提高了每磅的参与度。
优化
影响者不断优化他们的内容，以确保它与他们的追随者。这种通过每一篇帖子、每一条流和每一条评论来重复他们个人品牌的过程，确保了赞助的帖子尽可能具有影响力——这也是影响力营销如此有价值的另一个原因。
随着时间的推移，与影响者合作也会产生营销人员可用于优化的数据。通过一些工作和a/B测试，很容易从过去的错误中吸取教训，并在未来的活动中最大限度地提高投资回报率。例如，在Vamp，我们与时尚企业Russell和Bromley合作开展了两个活动，一个是春夏季节，另一个是秋冬季节。通过使用相同的影响者并应用第一个活动中的经验教训，我们能够对其进行优化，并提高广告支出回报率（ROA）。春夏活动实现了7倍的ROAS，而秋冬后期的活动实现了11.8倍的ROAS，几乎是平均购买价值的两倍。
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