在影响力营销的最初几天里，影响力者和品牌之间充满了交易性的、往往转瞬即逝的关系。品牌支付X，影响者支付Y，如果两者在价值观、愿景和声音上不一致，这并不总是一个绊脚石。快进到今天，影响者和品牌合作伙伴之间的“匹配”现在在合作决策中至关重要。虽然双方自然都渴望建立积极、持续的伙伴关系，但fit现在同样需要降低风险。围绕fit做出了更明智的决定，因为形成不良伙伴关系的风险更高，而且事关重大。随着影响者内容吸引更多眼球，失误和错位变得非常明显。影响者失败发生得很快，可悲的事实是，他们比一个执行良好的程序获得了更多的关注。还记得斯科特·迪西克（Scott Disick）通过清晰地复制和粘贴他亲手制作的完整标题（以及说明）来推广Boo-Tea时，这个词传播得有多快吗？没过多久，罗纳尔多就因为推广一种他显然没有使用的日本面部健身工具而受到国际社会的指责。每个人都有自己的天线，不诚实的活动——那些不反映品牌/创造者已知理想的活动，或者那些完全听不见声音的活动——威胁着双方的业务。是的，这些品牌不再是唯一有损失的品牌。无数有影响力的人已经建立了繁荣的企业，他们根本不会在糟糕的合作关系面前发工资。在未来的一年里，我们将开始看到更多的影响者像公司发言人一样接受审查，甚至更多的品牌会根据影响者对其产品及其代表的热情进行审查。为确保合适，双方将继续进行必要的前期法律工作和研究。然而，品牌也将更进一步，使用品牌提升研究或其他测量工具来了解消费者在市场上对营销活动的反应。如果影响者没有共鸣，或者更糟糕的是，他们的看法是负面的，那么就可以取消竞选活动，重新评估关系，以免事情发展到破坏性的地步。即使自我保护是增加尽职调查背后的主要动力，但最终，每个人都会受益。影响者和品牌将更无缝、更热情地合作，观众将享受到更真实、讲述统一故事的活动。
影响者给了我们更多重要的东西这并不是说时尚、旅游和美容产品不重要。然而，影响力营销不再只是购物车和酒店参观的快速通道。我们已经看到各种各样的行业、产品和服务开始接纳有影响力的人，但没有任何影响比其在与原因和问题相关的营销中的作用更大或更重要。影响者利用他们的天赋来影响改变是一种持续增长的趋势，最近的例子很多。为了帮助年轻人戒烟，真相倡议与三位TikTok影响者和电子烟用户合作，他们邀请年轻人，包括他们的数百万粉丝，加入他们并“一起戒烟”非营利的“红鼻子日”以鼓励人们戴鲜红的鼻子来支持贫困的美国儿童而闻名，它与NBC、沃尔格林和比尔&；梅林达盖茨基金会。他们在提高认识和筹款方面的持续成功很大程度上要归功于影响力营销。就连白宫今年也依赖于影响者，他们招募了50名Twitch Streamer、TikToker和YouTuber来推广疫苗，并反击不断上升的疫苗信息浪潮。影响者正在为他们支持的事业做出显著的改变。当我们后退一步时，一切都是有道理的。让人们意识到一个问题，改变心意，激励行动，这些都是最好留给我们信任、可能钦佩或以某种方式与之相关的人去承担的责任。说到公益营销，信使与信息本身一样重要（如果不是重要的话）。
公关公司、传统广告公司、数字公司和专业影响力商铺承担着更多的举证责任——它们都在影响力营销领域发挥着作用，品牌依靠它们（有时是全部）来管理和激活营销活动。但是，随着对影响力营销的投资持续增长，营销人员的利益也在增加。2022年，影响力营销将成为一个价值150亿美元的行业。随着这类资金的涌入，对机构合作伙伴的期望超过了平稳的启动和健康的参与率。与任何与真实美元挂钩的成熟营销工具一样，品牌想要确切地知道他们的计划做了什么，而不是它接触了多少人。越来越多的压力和举证责任直接落在机构合作伙伴身上。其结果是，尽管可能会产生压力，但机构正在寻找创新的方式来报告重要的内容，而不仅仅是容易策划的内容。那些希望在影响力营销蛋糕中占据更大份额的公司正越来越多地将衡量作为优先事项，并从一开始就制定定制报告计划。而且，他们正在利用工具箱中的一切来实现这一目标——从销售和品牌提升研究到可追踪链接。品牌正在超越影响力指标1.0。相应的趋势是，这些机构的任务是为它们带来2.0。无法达到这些新标准的机构将被跳过，取而代之的是那些符合这些标准的机构。
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