“影响者”这个词可能是用来描述这些人的最常见的词，但随之而来的是耻辱感。许多有影响力的人在创建他们的平台时，最初并不打算“影响”人们，他们只是想与观众分享他们喜欢的东西。但随着影响力的增加，责任也随之而来。
越来越多的有影响力的人不认同这个词，转而采用内容创作者或小企业主等头衔。“谈论影响力”与数字品牌营销咨询公司Dialogue New York的首席执行官兼总裁朱莉安·弗雷泽（Julianne Fraser）进行了交谈，以进一步了解“影响力者”如何变成了一个肮脏的词。
朱莉安认为，当人才经纪人意识到代表有影响力的人可以赚钱时，影响力人士就开始与这个词脱节。由于利润现在夹在品牌和创意之间，方法和动机立即发生了变化。
有影响力的人看到了通过合作赚大钱的机会，开始接受不真诚的合作关系，与他们从未尝试过的品牌签订协议。品牌争相跟上，在没有尽职调查或开发能引起共鸣的创意活动的情况下，将越来越多的预算分配给营销活动。瞧，你看到了，“影响者”现在是个肮脏的词。
为什么“影响者”这个词会给它带来污名？
#广告影响者合作关系的激增近年来已经爆发，导致消费者不信任和疲劳。朱莉安说：“和所有的广告一样，有一些优秀的广告，还有一些是值得畏缩的。”
围绕“影响力者”的污名是由糟糕的营销策略和不真诚的合作关系演变而来的，考虑到深思熟虑和富有创意的合作关系可以让人振奋和鼓舞人心，这是不幸的。朱莉安认为，营销人员的职责是改变叙事，消除行业中的污名。
影响者和内容创作者之间有区别吗？
对话将所有合作者定义为影响者。有些人可能会说这两者有很大的区别，而另一些人则乐于使用这两个术语。在她的工作中，朱莉安将客户区分为以下几类：
内容创作者：擅长制作内容的创意总监和摄影师。品味制造者：保持和离线影响力和可信度的个人。专家：为合作带来熟练知识和信誉的领域领导者。
我们如何结束影响者的耻辱感？
正如朱利安所建议的，也许这种改变应该从营销人员开始。营销人员可以确保合作是真实的、有意义的，并为消费者带来价值。要成功地做到这一点，营销人员将需要考虑周密的影响力策划、创造性的宣传活动和慎重的方法（选择合适的平台，在适当的时间分享，瞄准合适的受众）。Julianne说，“随着营销人员以更强大的战略引领潮流，这个行业将变得更好。”
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